Generative KI verändert das CTV-Werbeökosystem grundlegend

Laut Laura Martin, Analystin bei Needham, transformiert generative KI die Connected-TV-Werbung (CTV) durch eine massive Zunahme von KI-generiertem Video-Inventar. Dies verwischt die Grenzen zwischen Premium- und synthetischem Content und übt erheblichen Abwärtsdruck auf die CPMs aus. Werbetreibende verlagern Budgets zunehmend auf kostengünstigere Video-Impressions mit digital messbaren Performance-Metriken, was den Aufstieg von „Performance TV“ und Self-Serve-Programmatic-Plattformen beschleunigt. Martin argumentiert, dass dieser Trend primär Walled Gardens wie Google/YouTube und Amazon stärkt, da diese über eigene Large Language Models (LLMs) und geschlossene Ökosysteme verfügen, die Content Discovery und Monetarisierung im Streaming dominieren. Etablierte Streaming-Anbieter wie Netflix, Disney oder Paramount/Skydance riskieren Marktanteile im Werbegeschäft zu verlieren, während sie sich auf M&A-Aktivitäten und Konsolidierung konzentrieren müssen, statt massiv in eigene KI-Infrastruktur zu investieren.