Beobachtetes Signal · 11. Juni 2026 · Fraud Report · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
KI-„Freundinnen“-Ads treiben neue Welle von MFA-Websites an
Die Ad-Verifikationsfirma DoubleVerify warnt vor Made-For-Advertising-Netzwerken (MFA), die KI-generierte „Freundinnen“-Creatives und Deepfake-Videos einsetzen, um Klicks in Search-Arbitrage-Funnels zu lenken. Diese verbergen minderwertige, mit Werbung überladene Seiten. DoubleVerify berichtete, dass diese MFA-Netzwerke im ersten Quartal 2026 monatlich über 2 Millionen Besuche verzeichneten, und taufte die Taktik „DreamScheme“. Die Intelligence-Plattform Deepsee.io gibt an, dass sich ihre Blocklist für MFA- und KI-Müll-Domains im Jahresvergleich auf 243.853 Domains mehr als verdoppelt hat. DoubleVerify und Branchenquellen schätzen den Jahresumsatz eines einzelnen Netzwerks auf einen niedrigen sechsstelligen Betrag, während die gesamtwirtschaftliche Wirkung in die Millionen gehen könnte. Verifier wie DoubleVerify und IAS sowie Agenturen wie Crossmedia verfeinern Erkennungstools und Richtlinien, um Werbetreibende zu schützen und betrügerische Domains zu katalogisieren.
Der Bericht dokumentiert groß angelegten, KI-gestützten Ad-Fraud und Arbitrage, der Werbebudgets abzieht, stark wächst (hunderttausende Domains) und die Verifikations- sowie Media-Buying-Praxis im gesamten Ökosystem unter Druck setzt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DoubleVerify hat eine neue MFA-Taktik mit KI-generierten „Freundinnen“-Creatives identifiziert und diese als „DreamScheme“ bezeichnet.
- DoubleVerify schätzt, dass MFA-Netzwerke im ersten Quartal 2026 monatlich über 2 Millionen Besuche anzogen.
- Die MFA/AI-Slop-Blocklist von Deepsee.io wuchs auf 243.853 Domains an (gegenüber 108.270 im Mai 2025); reine KI-Müll-Domains stiegen laut Rocky Moss von 96.791 auf 221.194.
- DoubleVerify schätzt den Jahresumsatz eines einzelnen MFA-Netzwerks auf einen niedrigen sechsstelligen Betrag; die gesamtwirtschaftliche Auswirkung könnte weltweit Millionen erreichen.
- Genannte Beispiel-Websites: TopZeno (Search-Arbitrage-Seiten über vernetzte Websites hinweg) und testevi.com (über 800.000 Besuche im Januar).
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MFA-Werbeausgaben steigen; KI-Minderqualität als treibender Faktor identifiziert
Der im Mai veröffentlichte Q1-Programmatic-Benchmark-Bericht der ANA zeigt, dass der Anteil der Werbeausgaben von ANA-Mitgliedern für Made-For-Advertising-Websites (MFA) von 0,6 Prozent im vierten Quartal 2025 auf 1,1 Prozent im ersten Quartal 2026 gestiegen ist – der erste Anstieg seit 2023. Der Bericht verdeutlicht, dass leistungsschwächere Werbetreibende mit 2,1 Prozent einen größeren Anteil für MFA aufwenden als Top-Performer mit 0,9 Prozent. Die ANA und Branchenexperten verweisen auf sogenannte „AI Slop“ (minderwertige, KI-generierte Inhalte) als aufkommendes Subsegment qualitativ minderwertigen Inventurs, das kontinuierliche Gegenmaßnahmen erfordert. Publisher, SSPs und Ad-Tech-Anbieter wie Index Exchange und Nexxen setzen auf Prüfungen, manuelle Audits, Blocklists von Partnern wie Jounce und DeepSee sowie Onboarding-Verzögerungen, um die Monetarisierung von MFA einzuschränken. Unabhängige Studien von Ahrefs und Graphite belegen eine rasante Zunahme KI-generierter Inhalte im Web, was die Abgrenzung zwischen legitimen, KI-gestützten Publikationen und Spam-Content-Farmen erschwert.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Olyzon startet Agentic Orchestration Platform für Werbung
Olyzon, eine Agentic-Orchestrierungsplattform für Werbung, hat ihre Technologie live auf dem Markt eingeführt und optimiert täglich echte Werbekampagnen. Die Plattform ermöglicht Agenturen und Marken, Medienbudgets über CTV, YouTube, Social, Digital Audio und DOOH aus einer einzigen Oberfläche zu orchestrieren und integriert sich in bestehende DSPs, SSPs und Messaging-Partner. Sie wird als funktionierendes Beispiel einer Unified Media Platform (UMP) positioniert, die Systeme verbindet, die zuvor in Silos arbeiteten. Zu den wichtigsten Integrationen gehören Amazon DSP, DV360, The Trade Desk, Yahoo DSP, Universal Ads, Vibe, Spotify, PubMatic, Swivel.ai, DoubleVerify, Xpln, Lucid und Innovid. Die Einführung wurde auf der Advertising Week New York angekündigt.
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