Beobachtetes Signal · 22. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
agma ergänzt DNA-Studie um die neue Metrik Publisher Reach
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) hat im Rahmen ihrer digitalen DNA-Studie die neue Kennzahl "Publisher Reach" eingeführt. Im Gegensatz zur bisherigen Werbeträgerreichweite, die werberelevante Bereiche erfasst und Paywalls ausschließt, misst Publisher Reach die Gesamtnutzung einer Website inklusive non-mercantiler Areale. Die kostenpflichtige Zusatzoption ist für DNA-Teilnehmer buchbar. Laut agma-Geschäftsführer Olaf Lassalle ist die Zahl der Studienangebote von rund 100 auf nahezu 300 gewachsen. Je nach Portal kann die Publisher Reach die Werbereichweite um 10 bis 40 Prozent übersteigen. Die Bereitstellung erfolgt über Vermarkter, wobei erste größere Anbieter als Early Adopter agieren. Zudem prüft die agma gemeinsam mit Gremien wie dem Online-Vermarkterkreis im BVDW Ansätze für programmatische Aktivierung, standardisierte Segmente und Zertifizierungen.
Die Einführung einer reichweitenbasierten Publisher-Metrik durch ein nationales Reichweitenmessorgan verändert die Bewertung von Inventar jenseits reiner Werbeumfelder und schafft neue Ansätze für die datengetriebene Vermarktung und programmatische Aktivierung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die agma hat die neue Kennzahl "Publisher Reach" in ihre DNA-Studie integriert.
- Publisher Reach ist als kostenpflichtiges Add-on für DNA-Teilnehmer erhältlich und wird nicht direkt von der agma publiziert.
- Das Portfolio der DNA-Studie wuchs von etwa 100 auf fast 300 teilnehmende Angebote.
- Die neue Metrik übertrifft die klassische Werbereichweite je nach Publisher und Content-Mix voraussichtlich um 10 bis 40 Prozent.
- Die agma evaluiert unter der Leitung von Olaf Lassalle gemeinsam mit dem BVDW die programmatische Aktivierung, standardisierte Segmente und Zertifizierungen.
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AGF-Daten: ARD- und ZDF-Mediatheken schlagen Prime Video bei Reichweite
Die AGF Videoforschung hat erstmals offizielle Reichweitendaten für die von ihr gemessenen technischen Plattformen veröffentlicht. Die monatlichen Auswertungen belegen, dass die Portale der öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF die größte kumulierte Reichweite erzielen und damit vor kommerziellen Streaming-Anbietern wie Prime Video rangieren. Hinsichtlich des reinen Nutzungsvolumens liegt jedoch ein anderer, namentlich nicht genannter Dienst an der Spitze. Künftig wird die AGF die durchschnittliche tägliche Nettoreichweite sowie die kumulierte Nettoreichweite der Plattformen auf monatlicher Basis ausweisen. Dies sorgt für eine signifikante Erhöhung der Transparenz bei der TV- und Streaming-Zuschauermessung, was weitreichende Implikationen für die strategische Mediaplanung und Werbebudgets im deutschen Markt hat.
Kicktipp übertrifft im Juni etablierte Publisher bei Reichweite
Die Fußball-Tippspielplattform Kicktipp verzeichnete im Juni einen massiven Traffic-Anstieg: Laut der agma-Studie DNA stieg die Netto-Reichweite im Vormonatsvergleich um 170,9 %, womit Kicktipp etablierte Medienmarken wie Spiegel und Die Zeit hinter sich ließ. Mit 12,56 Millionen Nutzerinnen und Nutzern in einem Ranking sowie einem Anstieg der werberelevanten Netto-Reichweite von 4,85 Millionen im Mai auf 13,14 Millionen im Juni platziert sich die Plattform im DNA-Ranking auf dem vierten Platz hinter t-online, Web.de und GMX. Der Artikel nennt zudem weitere Gewinner und Verlierer des Monats und erläutert die DNA-Methodik: Die agma misst ausschließlich Kontakte auf Seiten mit buchbarem Werbeinventar, nutzt den Prebid-Standard für die Advertising-Reach-Messung und modelliert alternative Identifier wie netID oder ID5 anstelle von Third-Party-Cookies.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
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