Beobachtetes Signal · 4. Nov. 2026 · Partnership · Quelle: DWDL · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
AGF und Disney prüfen Integration von Disney+ in Reichweitenmessung
Die AGF Videoforschung und Disney führen Gespräche über eine mögliche Integration des Streamingdienstes Disney+ in die aktive AGF-Messung. Beide Unternehmen prüfen die Voraussetzungen für eine solche Integration, um die Nutzung von Disney+ für den Werbemarkt transparenter zu machen. Ein konkreter Zeitplan wurde nicht genannt. Damit folgt Disney dem Beispiel von Wettbewerbern wie Prime Video, das bereits von der AGF gemessen wird, und Netflix, das Interesse bekundet hat, aber noch nicht integriert ist. Die AGF verfolgt das Ziel eines gemeinsamen, unabhängigen Marktstandards für die Bewegtbildmessung über alle Distributionswege hinweg.
Diese Entwicklung ist ein wichtiger Schritt hin zu einem einheitlichen, plattformübergreifenden Messstandard in Deutschland, was für Agenturen und Werbungtreibende von großer Bedeutung ist. Sie könnte auch Druck auf Netflix ausüben, sich zu integrieren, und so die Messung von Streaming weiter konsolidieren.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die AGF Videoforschung und Disney sprechen über die Integration von Disney+ in die AGF-Reichweitenmessung.
- Beide Unternehmen prüfen die Voraussetzungen für eine mögliche Integration nach den AGF-Standards.
- Es wurde kein konkreter Zeitplan für die Integration genannt.
- Prime Video wird bereits von der AGF gemessen, während Netflix Interesse bekundet hat, aber noch nicht integriert ist.
- Disneys Julia Schörner betont die Bedeutung, die Disney+-Nutzung für den Werbemarkt sichtbar zu machen.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Die AGF Videoforschung führt Gespräche mit Disney über die Integration von Disney+ in ihre Reichweitenmessung.”
“Disney und die AGF prüfen die Voraussetzungen für eine Integration von Disney+ in die aktive AGF-Messung.”
“Netflix hat Interesse an der AGF-Messung bekundet, aber noch nicht integriert.”
“Prime Video, ein Konkurrent, wird bereits von der AGF gemessen.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Amazon Prime Video integriert in das AGF-Messsystem
Die AGF Videoforschung und Amazon haben einen Meilenstein für die deutsche Videomessung bekannt gegeben, indem Prime Video in das zertifizierte, neutrale und vergleichbare Messsystem der AGF aufgenommen wird. Erstmals fließen die VoD-Daten von Prime Video über eine Server-to-Server-Integration mit Nielsen ein, was eine aktive, inhaltsbezogene Messung jenseits des bisherigen routerbasierten Ansatzes ermöglicht. Diese Integration standardisiert die Prime-Video-Daten im Analysezeitrahmen der AGF und erlaubt titelspezifische Auswertungen von Serien, Filmen und Formaten. Die Daten werden ab November 2025 vollständig in das AGF-Analysetool integriert, wodurch die Cross-Media-Messung deutlich ausgebaut wird. Dieser Schritt gilt als wegweisend für einen einheitlichen Branchenstandard und wird von Marktteilnehmern wie Susanne Kunz von der OWM und Nils Gräf von Amazon Ads Deutschland als wesentlicher Fortschritt für mehr Transparenz im fragmentierten Videomarkt begrüßt.
Disney+ integriert Audienceproject für präzisere CTV-Messung
Disney+ und der Measurement-Anbieter Audienceproject haben eine direkte Server-to-Server-Integration implementiert, um Kampagnendaten direkt mit den Panel-Daten von Audienceproject abzugleichen. Dieser Schritt geht über den Ende 2024 angekündigten Pixel-Ansatz hinaus und zielt darauf ab, die Kampagnenmessung robuster zu gestalten, die Implementierung für Werbetreibende zu vereinfachen und den Datenschutz zu erhöhen. Audienceproject, 2010 in Kopenhagen gegründet, positioniert sich als unabhängiger Anbieter für Reichweiten- und Cross-Channel-Messungen. Die direkte Integration startet zunächst in UK, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien; weitere Märkte sind geplant. In diesem Zuge hat die deutsche Mediaagentur Add2 GmbH ihre Zusammenarbeit mit Audienceproject ausgebaut, um die Auslieferung von CTV-Kampagnen anhand definierter Zielgruppen zu validieren.
AGF erweitert Prime-Video-Messung auf Live-Events
Die AGF Videoforschung erweitert ihre Messung von Prime Video um die Integration von Live-Event-Livestreams im Rahmen des etablierten AGF-Videomessstandards. Aufbauend auf einer bestehenden Server-to-Server-Verbindung mit Amazon werden künftig auch Live-Sport-Streams – beginnend mit Wimbledon Ende Juni 2026 – nach denselben Qualitäts- und Transparenzkriterien erfasst wie andere gemessene Anbieter. Laut AGF zielt dieser Schritt darauf ab, unterschiedliche Videoangebote und -formate vergleichbar zu machen und die Markttransparenz für Werbetreibende und Mediaagenturen zu erhöhen. Die Integration könnte in Zukunft auch weitere Sportrechte auf Prime Video wie UEFA Champions League- und NBA-Übertragungen umfassen.
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