Beobachtetes Signal · 30. Apr. 2026 · News Roundup · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Agenturen, Tech-Anbieter und der Niedergang des Open Web
Eine AdExchanger-Analyse beleuchtet, wie enge Agentur-Technologie-Partnerschaften und veränderte Media-Buying-Muster das Open Web transformieren. Laut Branchenexperten binden Agenturen Marken oft implizit an bestimmte Tech-Stacks oder erhalten subventionierte Ressourcen von Technologieanbietern. So sicherte sich Publicis den Microsoft-Mediaetat, ernannte Microsoft Azure zum bevorzugten Cloud-Partner und integrierte Copilot. WPPs CFO erklärte zudem, dass Agentur-Holdinggesellschaften das Open Internet als primären Einkaufskanal zurückfahren und Budgets verstärkt in geschlossene Plattformen wie Meta, Amazon und Streaming-Umgebungen umschichten, die präzisere Daten und Messbarkeit bieten. Darüber hinaus meldet der Bericht neue Streaming-Deals von The CW mit ESPN und The Roku Channel sowie Finanzierungs- und Abo-Meilensteine von Hightouch und Roku.
Der Beitrag verdeutlicht strukturelle Verschiebungen im Media-Buying – insbesondere eng verknüpfte Agentur-Tech-Allianzen und sinkende Open-Web-Budgets zugunsten von Walled Gardens und Streaming –, was direkte Auswirkungen auf die programmatische Nachfrage, die Rolle von Demand-Side Platforms und Supply-Side Platforms sowie die Publisher-Monetarisierung hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Publicis gewann den Microsoft-Mediaetat von Dentsu, wählte Microsoft Azure als bevorzugte Cloud und stattet Mitarbeiter mit Copilot aus.
- WPP-CFO Joanne Wilson erklärte, dass Holdinggesellschaften die Abhängigkeit vom Open Internet reduzieren und Demand-Side Platform- sowie Supply-Side Platform-Partner fallweise für maximale Transparenz auswählen.
- The CW vergab exklusive Streaming-Rechte für ca. 800 jährliche Sportstunden an ESPN, übernimmt jedoch weiterhin die Werbevermarktung für diese Spiele.
- The CW platziert diesen Herbst rund 800 Stunden Unterhaltungsinhalte auf The Roku Channel; Nexstar hält nach einer Übernahme 2022 eine 75-Prozent-Beteiligung an The CW.
- Die Customer Data Platform Hightouch sammelte in einer Series-D-Finanzierungsrunde 150 Millionen US-Dollar bei einer Bewertung von 2,75 Milliarden US-Dollar ein; Rokus neuer SVOD-Dienst Howdy überschritt Berichten zufolge die Marke von einer Million Abonnenten.
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Agenturen ziehen Budgets von The Trade Desks OpenPath ab
Der AdExchanger-Branchenüberblick beleuchtet drei zentrale Themen: kreative Lehren aus dem Wachstum ‚viraler Apps‘, Agenturkritik an The Trade Desk und wachsende Infrastrukturrisiken durch KI. Marcus Burke von ctrl shift empfiehlt Media-Buyern im Mobile-Bereich, organische Viralitätstechniken wie vereinfachtes Onboarding zu nutzen. Mehrere Holdco-Agenturen, darunter Dentsu und WPP, verlagern Budgets von The Trade Desk’s OpenPath weg und verweisen auf Bedenken bezüglich Transparenz und versteckter Gebühren; The Trade Desk beziffert die OpenPath-Gebühren auf rund 4 % der Ausgaben. Zudem verdeutlichen Vorfälle wie AWS-Ausfälle durch KI-Codierungsassistenten die steigenden Infrastrukturrisiken. Weitere Meldungen betreffen Anthropics Bug-Finding-Tool, Peacock-Bundling-Pläne von NBCUniversal und Beschwerden von Finji über TikTok-Werbung.
Meta Vibes und OpenAI Sora 2 scheitern: Nutzer lehnen KI-Slop ab
Die einjährigen Jubiläen von Metas KI-Videofeed Vibes und dem Videogenerator Sora 2 von OpenAI verdeutlichen einen Wandel in der Publikumsstimmung gegen vollständig synthetische, wenig aufwendige KI-Inhalte. OpenAI schloss die Sora-App im April und stellte am 24. September auch die API ab, womit das Produkt faktisch eingestellt wurde, während Metas Vibes weiterhin verfügbar ist, aber nur geringe Wirkung erzielte. Untersuchungen der Creator-Agentur Billion Dollar Boy zeigen, dass die Präferenz der Verbraucher für KI-generierte Creator-Inhalte von 60 % im Jahr 2023 auf 26 % im Jahr 2025 gesunken ist. Das Publikum schätzt nun sichtbare menschliche Anstrengung, das sogenannte 'Effort Signaling', wie Kampagnen von Diageo, Old Mout Cider und IKEA zeigen. KI wird weiterhin akzeptiert, wenn sie hinter den Kulissen für Effizienz eingesetzt wird und menschliches Handwerk verbessert, statt es zu ersetzen. Marken, die KI zur Kostensenkung nutzen, wie Diageo, zeigen ihre positive Rolle bei durchdachtem Einsatz.
SPUR veröffentlicht KI-Inhaltsverfolgungsstandard, lädt OpenAI und Google ein
Eine Koalition von Medienorganisationen, darunter der Guardian, die Financial Times, BBC, Sky und die AP, hat einen neuen Standard zur Verfolgung der Nutzung von Verlagsinhalten durch KI-Tools veröffentlicht. Die Initiative „Standards for Publisher Usage Rights“ (SPUR) hat ihren Content-Telemetrie-Standard am 2. Oktober 2026 veröffentlicht. Der Standard schafft einen Prozess zur Verfolgung und Meldung, wann Inhalte von KI-Tools abgerufen, begründet, zitiert, präsentiert und verarbeitet werden, und meldet die Nutzung an die Verlage zurück. SPUR hat OpenAI, Anthropic, Google, Meta und Microsoft eingeladen, dem neuen AI Licensing Advisory Board beizutreten, um die Umsetzung mitzugestalten. Das Gremium soll sicherstellen, dass die Tracking-Regeln sowohl für Verlage als auch für KI-Unternehmen funktionieren. SPUR entwickelt außerdem Agent-Tools, damit KI-Unternehmen den Standard übernehmen können, um transparente Berichterstattung und Lizenzierung zu unterstützen. Pilotprogramme mit Technologie- und KI-Unternehmen sind geplant.
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