Beobachtetes Signal · 5. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Adswerve startet Premium Supply zur Optimierung des programmatischen ROI
Adswerve hat mit Adswerve Premium Supply ein Managed-Supply-Angebot eingeführt, das den programmatischen Mediaeinkauf vereinfachen, Streuverluste minimieren und kuratiertes, markensicheres Inventar im Open Web sowie in Premium-Kanälen bereitstellen soll. Die Lösung ergänzt bestehende Demand-Side Platforms, ist DSP-agnostisch und bietet vorverhandelte Deals bei vollständiger Transparenz. Laut Adswerve kombiniert der Dienst interne Media-Experten, agentische KI und strategische Partnerschaften mit Publishern und Plattformen wie LM Supply, Magnite, Cadent und Sovrn, um maßgeschneiderte Inventarpakete zu schnüren. Als Begründung verweist das Unternehmen auf Schätzungen der Association of National Advertisers, wonach im Jahr 2025 rund 26,8 Milliarden US-Dollar an Ad Spend durch Ineffizienzen verloren gehen.
Der Vorstoß einer mittelgroßen Agenturberatung in den Bereich Managed Premium Supply stärkt die Supply-Path Optimization und Transparenz für Werbetreibende, stellt jedoch keine fundamentale Marktverschiebung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adswerve launcht mit Adswerve Premium Supply ein neues kuratiertes Angebot für den programmatischen Mediaeinkauf.
- Die Lösung ist DSP-agnostisch, minimiert Streuverluste und bietet vorverhandelte Deals für markensicheres Inventar.
- Als Markttreiber nennt Adswerve ANA-Schätzungen über 26,8 Milliarden US-Dollar an ineffizienten Werbeausgaben im Jahr 2025.
- Das Angebot nutzt agentische KI sowie Partnerschaften mit LM Supply, Magnite, Cadent und Sovrn zur Inventarkuration.
- Kelly Hayes, Head of Agency Growth bei Adswerve, hebt kuratiertes Inventar und vollständige Transparenz als Kernvorteile hervor.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Inefficient ad spend reached$26.8 billion in 2025, according to the Association of National Advertisers, driven in part by hidden supply cha...”
“Adswerve’s team of media experts leverages deep industry knowledge, agentic AI, and established partnerships with top platforms and publishe...”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Agenturgebühren bei Creator-Deals: Transparenzproblem für Marketer
Ein neues Future of Marketing Briefing von Digiday beleuchtet wachsende Bedenken über versteckte Agenturgebühren im Creator-Marketing. Eine Umfrage der Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) ergab, dass nur 42% der Marketer ihre Agenturgebühren für Creator-Arbeit als vollständig transparent bezeichnen. Berater wie TrinityP3 warnen, dass gebündelte Deals nur 35% des Budgets für Talente übrig lassen können, verglichen mit 60% bei Einzelabrechnung. Die Association of National Advertisers (ANA) berichtet, dass Agenturen durchschnittlich 30% der Influencer-Ausgaben einbehalten, während nur 39% der Vereinbarungen transparent sind. Experten argumentieren, dass mit wachsenden Creator-Budgets das Fehlen detaillierter Gebühren den Wert verschleiert und zu Forderungen nach mehr Transparenz und Messbarkeit führt. Das Briefing behandelt auch Diageos Creator-Rekrutierungsstrategie über Martha's Vineyard-Aktivierungen und weitere Branchennews.
AdExchanger Awards Gala 2026 ehrt Branchenbeste
Die AdExchanger Awards Gala 2026, die in New York City stattfand, feierte herausragende Leistungen in Werbung und AdTech und ehrte Organisationen, Technologien und Führungspersönlichkeiten in den Bereichen Programmatic Media, Commerce Media, CTV, Identity, Measurement, KI und AdTech. Zu den Gewinnern gehörten People Inc., PubMatic, DoorDash, Magnite und Index Exchange. Die Veranstaltung fand im Rahmen des Programmatic I/O New York statt und beinhaltete eine Live-Publikumsabstimmung für den 'People's Programmatic Pick', den Mike Richter von Unplugged Collective gewann. Die Gala würdigte bahnbrechende Technologien, datengetriebene Kampagnen und visionäre Führung und setzte Maßstäbe für Leistung und Innovation in der Branche.
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