Beobachtetes Signal · 10. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Amazon DSP integriert Pre-Bid-Attention-Targeting von Adelaide
Adelaide hat die Verfügbarkeit seiner AU-Attention-Metrik für das Pre-Bid-Targeting in der Amazon DSP bekannt gegeben. Werbetreibende können nun Inventory nach Aufmerksamkeitswerten filtern und Low-Attention-Platzierungen ausschließen. Zudem übernimmt die Amazon DSP Adelaides AU Quality Floor, wodurch Impressionen im untersten Zehntel der AU-Scores sowie von Jounce Media als Made-for-Advertising (MFA) eingestufte Publisher standardmäßig ausgeschlossen werden. Entsprechende Pre-Bid-Funktionen sind bereits in DSPs wie The Trade Desk, Viant, Yahoo DSP, Adobe Advertising DSP und Equativ integriert. Adelaides AU-Scoring unterstützt CTV, Online-Video und Display, Audio-Formate sind in Planung. Marken wie Nestlé testen die Metrik als potenzielles Währungs- und Qualitätssignal für Media-Deals.
Die Implementierung von Attention-basiertem Pre-Bid-Targeting und Quality Floors durch eine führende DSP beschleunigt die programmatische Verbreitung von Aufmerksamkeitsmetriken. Dies verknüpft Attention-Signale direkt mit Closed-Loop-Retail-Attribution und verändert so die Standards für Media-Buying und -Messung nachhaltig.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Adelaides AU-Pre-Bid-Attention-Targeting ist ab sofort in der Amazon DSP verfügbar.
- Die Integration des AU Quality Floor schließt Inventory im untersten AU-Dezentil sowie MFA-Publisher (gemäß Jounce Media) standardmäßig aus.
- Ähnliche AU-basierte Pre-Bid-Integrationen existieren bereits bei The Trade Desk, Viant, Yahoo DSP, Adobe Advertising DSP und Equativ.
- Das AU-Scoring deckt derzeit CTV, Online-Video und Display ab; Audio folgt zu einem späteren Zeitpunkt.
- Adelaide maß im Zuge der Integration die Aufmerksamkeit auf Amazon O&O-Plattformen, inklusive Live-Sport wie Thursday Night Football.
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Adelaide Enhances Media Quality with Index Marketplaces Integration
Adelaide's AU attention-based media quality metric is now integrated into Index Marketplaces, expanding access to Adelaide’s measurement within sell-side curation workflows. The collaboration positions AU as a standardized, outcome-linked quality signal at deal creation, enabling buyers and marketplace partners to evaluate and package media quality at scale across DSPs. Index Marketplaces, Index Exchange’s omnichannel platform for curated, signal-rich supply activation and sell-side decisioning, also highlights GPID support, with testing indicating a 25% improvement in accuracy. Adelaide’s AU metric predicts placement attention and impact, helping brands and agencies optimize spend while publishers reflect value. Executives Marc Guldimann and Marybeth McGaugh emphasize that this integration advances transparent, higher-quality curated supply and broader data activation.
Adelaide Joins Index Marketplaces with AU Attention Metric
Adelaide, an attention-based media quality measurement and activation vendor, has been added to Index Marketplaces—Index Exchange’s omnichannel platform for curated, signal-rich supply activation and sell-side decisioning. The integration makes Adelaide’s AU omnichannel media-quality rating available within sell-side curation workflows, allowing buyers and curators to evaluate and package media quality at the point of deal creation. Index testing indicates its support for GPID improves accuracy by 25%. Adelaide’s AU predicts a placement’s likelihood of capturing attention and is increasingly used as a trading signal. The integration supports flexible activation through the DSP of choice without added fees or custom integrations and aims to help advertisers, agencies and marketplace partners prioritise inventory based on attention-driven quality.
Adweek's Agents of Change: Führungskräfte gestalten Branche neu
Dieser Adweek-Artikel stellt die Agents of Change 2026 vor, eine Gruppe von Führungskräften aus Marketing, Medien, Werbung und Technologie, die für die Verbindung von kommerziellem Erfolg mit dem Engagement für eine verantwortungsvollere und zukunftsorientierte Branche ausgezeichnet werden. Zu den Geehrten gehören Führungskräfte von Agenturen, Medienunternehmen und Marken, darunter Rachel Apirian von The Female Quotient, Jared Belsky von Acadia Agency, Paris Hilton von 11:11 Media und Ben Skinazi von Equativ. Sie werden für Initiativen in den Bereichen Vielfalt, Gleichberechtigung, Inklusion, Barrierefreiheit, ethische KI, Nachhaltigkeit und Transparenz gelobt. Der Artikel hebt konkrete Erfolge hervor, wie die Rückerstattung von Rabatten an Kunden durch Acadia, die Skalierung von GreenPMPs durch Equativ und verschiedene Mentoring-Programme. Das Feature wird in Partnerschaft mit Empower präsentiert, einer Plattform von Propeller Group und WACL.
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