Beobachtetes Signal · 18. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Acxiom integriert Geodaten-Zielgruppen in The Trade Desk
Acxiom hat seine georeferenzierten Zielgruppensegmente in den Datenmarktplatz von The Trade Desk integriert. Werbetreibende können diese Segmente nun direkt innerhalb der Demand-Side Platform für Mediaplanung, Zielgruppenaufbau und Kampagnenaktivierung nutzen. Acxiom, positioniert als Daten- und Identity Management-Anbieter innerhalb der Omnicom Media Group, baut die Segmente auf Basis eigener Daten auf, die demografische Merkmale, Lifestyle-Faktoren, Interessen sowie Geodatenattribute umfassen. Die Integration zielt darauf ab, den Einsatz von Acxiom-Daten im programmatischen Einkauf zu vereinfachen, indem separate Data-Onboarding-Proritte entfallen. Dieser Schritt erfolgt im Anschluss an eine kürzlich geschlossene Partnerschaft, durch die Acxiom-Zielgruppen bereits über eine API-Integration im Amazon DSP verfügbar gemacht wurden.
Die direkte Aktivierbarkeit von Geodaten eines führenden Datenanbieters in einer zentralen Open-Web DSP vereinfacht das programmatische Targeting und steigert das Potenzial für datenbasierte Kampagnen bei Käufern auf The Trade Desk.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Acxiom stellt seine georeferenzierten Zielgruppensegmente im Datenmarktplatz von The Trade Desk bereit.
- Werbetreibende können Acxiom-Segmente direkt in der The Trade Desk DSP für Planung, Zielgruppenaufbau und Aktivierung nutzen.
- Acxiom agiert als Daten- und Identity Management-Anbieter innerhalb von Omnicom Media und nutzt proprietäre Daten für die Segmentbildung.
- Das Datenportfolio umfasst Einblicke in Demografie, Lifestyle, Interessen sowie geolokalisierungsbasierte Attribute.
- Die Integration folgt einer jüngsten Partnerschaft zur Bereitstellung von Zielgruppen im Amazon DSP via API.
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Acxiom integriert über 10.000 Zielgruppensegmente direkt in die Amazon DSP
Acxiom hat seine Partnerschaft mit Amazon Ads vertieft und über 10.000 Audience-Segmente direkt im Audience Hub der Amazon DSP verfügbar gemacht. Werbetreibende in Deutschland, den USA und Großbritannien können diese Segmente ohne vorheriges Onboarding für programmatische Kampagnen aktivieren, was den Weg von der Datenauswahl bis zum Go-Live deutlich verkürzt. Die Anbindung erfolgt über eine direkte API-Integration, die Acxiom-IDs mit dem Authenticated Graph von Amazon verknüpft. Gemeinsame Tests zeigen Match-Raten, die häufig über 80 Prozent liegen. Dieser Schritt unterstreicht die strategische Bedeutung geschlossener Plattform-Ökosysteme als Aktivierungszentren für externe Datenanbieter und stärkt zugleich die zentrale Rolle von Demand-Side Platforms bei der Zielgruppenansprache, der Inventarverfügbarkeit und der Messbarkeit.
Nexxen und Acxiom vertiefen Partnerschaft für erweiterte Audience Intelligence
Nexxen hat seine Partnerschaft mit Acxiom, einem Unternehmen der Omnicom Media Group, ausgebaut, um datenschutzkonforme Audience-Daten direkt in das proprietäre Insights-Tool Nexxen Discovery zu integrieren. Diese Integration verknüpft die detaillierten Verbraucherdaten von Acxiom – darunter Interessen-, Kauf- und Haushaltsdaten – mit den kontextuellen, verhaltensbasierten und viewership-bezogenen Signalen von Nexxen Discovery. Ziel ist es, einheitliche und kontinuierlich aktualisierte Zielgruppenprofile zu generieren. Durch die Kombination erhalten Werbetreibende die Möglichkeit, ihre Zielgruppen über verschiedene Kanäle hinweg in Echtzeit zu verfeinern, zu erweitern und zu aktivieren, um so die Performance über den gesamten Funnel hinweg zu maximieren. Karim Rayes, Chief Product Officer bei Nexxen, und Martin Wexler, EVP of Product Revenue and Partnerships bei Acxiom, hoben in ihren Statements hervor, dass diese Zusammenarbeit eine beschleunigte, datenschutzorientierte Mediaplanung und -aktivierung ermöglicht.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
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