Beobachtetes Signal · 6. Mai 2026 · Award · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
AB InBev wird zum dritten Mal als Cannes Creative Marketer ausgezeichnet
Das Cannes Lions International Festival of Creativity hat AB InBev zum Creative Marketer of the Year 2026 ernannt. Damit gewinnt der Brauereikonzern den renommierten Titel als erstes Unternehmen der Festivalgeschichte bereits zum dritten Mal, nach früheren Auszeichnungen in den Jahren 2022 und 2023. Die Ehrung unterstreicht die anhaltend hohe kreative Exzellenz des Konzerns: Allein 2025 sicherte sich AB InBev 37 Cannes Lions in 15 Kategorien über 10 Länder hinweg, darunter einen Audio & Radio Grand Prix für Budweiser. Ergänzend stufte der Global Effie Index AB InBev das vierte Jahr in Folge als effektivsten Marketer der Welt ein. Unter Global CMO Marcel Marcondes verzeichnet das Unternehmen zudem starke geschäftliche Impulse, getrieben durch umfangreiche Super-Bowl-Kampagnen, eine wegweisende Netflix-Integration sowie ein moderates organisches Wachstum bei Umsatz und Absatz im ersten Quartal.
Die Auszeichnung belegt die anhaltende kreative Spitzenposition eines globalen Top-Advertisers und liefert Benchmarks für Brand-Marketing-Strategien, stellt jedoch keine strukturelle Veränderung der AdTech- oder MarTech-Infrastruktur dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Cannes Lions ernennt AB InBev zum Creative Marketer of the Year 2026.
- AB InBev ist das erste Unternehmen, das den Cannes-Titel dreimal gewinnt (2022, 2023, 2026).
- 2025 erzielte AB InBev 37 Cannes Lions Trophäen in 10 Ländern und 15 Kategorien.
- Der Global Effie Index führt AB InBev im vierten Jahr in Folge als effektivsten Marketer weltweit.
- AB InBev wies für Q1 einen Umsatz von 15,27 Mrd. Dollar und ein organisches Volumenplus von 0,8 % aus.
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AB InBev gewinnt in fünf Jahren 183 Cannes Lions
Der globale CMO Marcel Marcondes eröffnete den Cannes Lions 2026 Kongress und beleuchtete die zehnjährige Marketing-Transformation des Brauereikonzerns, die zwischen 2021 und 2025 insgesamt 183 Cannes Lions Trophäen hervorbrachte. Als erste Marke überhaupt, die dreimal als Creative Marketer of the Year ausgezeichnet wurde, trieb AB InBev den kulturellen Wandel ab 2018 durch die Implementierung des Creative X Frameworks voran. Rund 2.400 Marketer wurden geschult, ein externer Kreativrat ins Leben gerufen und die Budgets auf globale Megabrands wie Budweiser, Corona, Stella Artois und Michelob Ultra konzentriert, die rund 57 Prozent des Umsatzes ausmachen. Der Konzern verzeichnete 2025 einen Nettoumsatz von 59,3 Milliarden US-Dollar, schloss eine mehrjährige Netflix-Integration ab, verlängerte das FIFA World Cup Sponsoring bis 2030 und setzt bei KI über seine Inhouse-Agentur DraftLine auf automatisierte Prozesse bei konstanter menschlicher Kontrolle.
AB InBev startet globale Kampagne „Cheers to Beer“ nach Umsatzwachstum
AB InBev hat anlässlich des Internationalen Tags des Bieres eine globale Kreativkampagne mit dem Titel „Cheers to Beer“ gestartet, die von Wieden+Kennedy entwickelt wurde. Die Kampagne zeigt weltweite Vignetten von Menschen, die mit dem Markenportfolio der Brauerei anstoßen. Sie wird von neuen Marktforschungsdaten von Ipsos und IWSR untermauert, die belegen, dass der Anteil von Bier am Gesamtmarkt für alkoholische Getränke von rund 46 Prozent im Jahr 2019 auf über 50 Prozent im Jahr 2026 gestiegen ist. CEO Michel Doukeris führt dieses Wachstum auf die soziale Rolle des Getränks zurück. Das Unternehmen verzeichnete im ersten Quartal ein Absatzplus von 0,8 Prozent und im zweiten Quartal einen Umsatzanstieg von 5,6 Prozent bei gleichzeitigem Bierwachstum von 1,1 Prozent. Bud Light, dessen Verkäufe rückläufig sind, ist in dem Werbespot nicht vertreten.
Cannes Lions 2026: Alle Grand-Prix- und Sonderpreisträger im Überblick
Das Cannes Lions Festival 2026 ging mit international breit gestreuten Gewinnern zu Ende: Insgesamt 33 Grand-Prix-Trophäen gingen an Arbeiten aus 17 Ländern, darunter der erste historische Grand-Prix-Erfolg für Kenia. Heineken wurde als Creative Brand of the Year ausgezeichnet und sicherte sich zwei Grand Prix, unter anderem für „The Pub That Refused to Die“. Die Adidas-Kampagne „Original Forever“ (Agentur: Johannes Leonardo) gewann zwei Grand Prix; zudem triumphierte Adidas in der Kategorie Innovation für den Laufschuh „Supernova Adaptive“, der speziell für Menschen mit Down-Syndrom entwickelt wurde. Die Publicis-Agentur LePub avancierte zur meistprämierten Agentur, während Rethink aus Kanada als beste unabhängige Agentur und das beste Independent Network ausgezeichnet wurde. Den Titel Network of the Year sicherte sich Ogilvy.
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