Beobachtetes Signal · 25. Sept. 2026 · Corporate Update · Quelle: Adtelligent · Relevanz: 5/5
5 Adtech-Trends von der DMEXCO 2026
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
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DMEXCO 2026: Scaling Intelligence bei der Koelnmesse
Der Artikel beleuchtet die DMEXCO 2026, die unter dem Motto „Scaling Intelligence“ stattfindet und konstatiert, dass Technologie allein keinen Wettbewerbsvorteil mehr garantiert. Da Tools wie KI, Marketing Automation und Retail Media breit verfügbar sind, hängt die Differenzierung künftig von strategischen Entscheidungen, Datenqualität, Content, Customer Experience und präzisen Messungen ab. Die DMEXCO bringt vom 23. bis 24. September 2026 in der Koelnmesse Branchenführer in Worlds, Summits und Masterclasses zusammen – darunter einen exklusiven CMO Summit –, um praxisnahe KI-Anwendungen, Retail Media, Agentic AI sowie Strategien für messbaren Geschäftserfolg zu diskutieren.
Dmexco 2026: Commerce Summit wächst und fokussiert KI-Skalierung
Verena Gründel, Brand and Communications Director der Dmexco, gibt Einblicke in die kommende Ausgabe der Marketing-Messe 2026 unter dem Motto „Scaling Intelligence“. Hintergrund ist eine PwC-Studie, wonach weltweit nur 12 % der Unternehmen profitabel mit KI arbeiten. Die Dmexco setzt daher verstärkt auf praktische Anwendung statt reiner Pilotprojekte. Geplant sind ein zweitägiges Commerce Summit, eine erweiterte Expo sowie eine erstmals komplett ausgebuchte CMO Lounge. Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen verzeichnet die Messe ein Wachstum bei Ausstellerzahlen und Wiederbuchungen, was ihre Robustheit unterstreicht. Auf der Agenda stehen Tech-Giganten wie OpenAI, Google, Microsoft und IBM, wobei die Integration von KI in Kernbereiche wie Retail Media, DOOH und Future TV im Mittelpunkt steht.
DMEXCO-Gastgeberin Verena Gründel fordert messbaren KI-Wert statt bloßer Experimente
Im Vorfeld der DMEXCO 2026 kritisiert Gastgeberin und Brand & Communications Director Verena Gründel, dass der weitverbreitete Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) bislang nur begrenzten messbaren Geschäftswert liefert. Das Event-Motto „Scaling Intelligence“ (23.–24. September) zielt darauf ab, Unternehmen von der Testphase zu skalierbaren, umsatzgenerierenden KI-Anwendungsfällen zu führen. Gemeinsam mit Commercial Growth Advisor Jenny Gruner identifiziert sie vier Transformationssäulen: Effizienz, Entscheidungsfindung, Umsatzpotenzial und neue Geschäftsmodelle. Eine zitierte PwC-Studie verdeutlicht das Problem: Nur ein Bruchteil der Unternehmen schafft es bisher, durch KI gleichzeitig die Erlöse zu steigern und die Kosten zu senken. Weitere Themen sind europäische Standards bei der KI-Sicherheit, Bedenken hinsichtlich agentischer Cyberangriffe sowie die Rolle von Branchenevents bei der Verbreitung von Best Practices und Governance-Ansätzen.
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