Kleinanzeigen
Kleinanzeigen ist Deutschlands führender digitaler Marktplatz für den lokalen Handel, der als reichweitenstarkes Ökosystem First-Party-Daten und skalierbare Werbelösungen für B2B-Händler und Marken bereitstellt.
Die verfügbaren Informationen unterscheiden sich je nach Unternehmen und Quelle.
Profil-Datensatz aktualisiert:
Unternehmensdaten
- Offizieller Name
- kleinanzeigen.de GmbH
- Einheitentyp
- COMPANY
- Gegründet
- 2009
- Hauptsitz
- Germany
- Unternehmensgröße
- 201–500
- Marktrolle
- Retailer & Marketplace
- Offizielle Website
- kleinanzeigen.de
Was Kleinanzeigen macht
Das Geschäftsmodell von Kleinanzeigen basiert auf einer hybriden Zwei-Seiten-Monetarisierungsstruktur, die Transaktionsliquidität, SaaS-Subscription-Modelle und Programmatic AdTech kombiniert. Während die private C2C-Ebene als organische Akquisitions- und Daten-Engine fungiert, erfolgt die B2B-Monetarisierung über gestaffelte Kleinanzeigen PRO-Abonnements für gewerbliche Händler, Immobilienmakler, Autohäuser und Recruiter. Dieses monatliche Lizenzmodell bietet API-Schnittstellen, automatisierte Listing-Sicherungen und erweiterte Shop-Präsenzen, ergänzt durch transaktionale Gebühren für optionale Visibility-Upgrades. Zusätzlich generiert die Plattform signifikante Werbeerlöse durch die programmatische und direkte Vermarktung ihres Display-, Video- und Native-Inventars. Über Private Marketplaces (PMPs) und Programmatic Guaranteed (PG) Deals können Brands und Agenturen Zielgruppen direkt ansprechen, optimiert durch SSP-Verbindungen und Supply Path Optimization (SPO).
Einordnung und Abgrenzung
Kleinanzeigen is a German consumer and commercial classifieds marketplace, not eBay’s current classifieds business or a standalone global advertising network. It is the successor brand to eBay Kleinanzeigen and is operated by kleinanzeigen.de GmbH.
Strategische Einordnung
KI-gestützte Einordnung aus der bestehenden Unternehmensrecherche; Interpretation und belegte Fakten sind zu unterscheiden.
Kleinanzeigen, betrieben von der kleinanzeigen.de GmbH als Tochtergesellschaft von Adevinta, positioniert sich im deutschen Markt als das führende Classifieds-Ökosystem mit enormer Reichweite im C2C- und B2C-Bereich. Durch die nahtlose Integration von Mobile- und Web-Inventory fungiert die Plattform nicht nur als primärer Transaktionskanal für private und gewerbliche Nutzer in vertikalen Kernmärkten wie Automotive, Real Estate und Jobs, sondern auch als essenzieller First-Party-Daten-Hub für die werbetreibende Industrie. Die strategische Differenzierung basiert auf einem proprietären First-Party-Identity-Graph, der in einer Post-Cookie-Ära über Data Clean Rooms und direkten programmatischen Zugriff (Header Bidding, SSP/DSP-Kopplung) ein datenschutzkonformes und hochpräzises Targeting ermöglicht. Die technologische Infrastruktur unterstützt modernste Consent-Management-Frameworks und bietet B2B-Marken hocheffizienten Zugriff auf High-Intent Audiences. Mit Software-Lösungen wie Kleinanzeigen PRO etabliert die Plattform zudem ein performantes Betriebssystem für gewerbliche Händler, das Listing-Automatisierung und Omnichannel-Performance-Metriken in einer zentralen SaaS-Schnittstelle bündelt.
Unternehmens-Newsbriefing
Briefing aktualisiert:
Unter Adevinta baut Kleinanzeigen seine Monetarisierungs- und Datenkapazitäten weiter aus, verzeichnet über 15.000 gewerbliche Immobilienkunden und führt KI-gestützte Immobilienassistenten sowie Antwortvorschläge ein. Zudem erweitert die Plattform ihre datengetriebene Vermarktung durch die Integration von Handels- und Intent-Daten in das Portfolio von Seven.One Media. Als Gründungsmitglied beteiligt sich Kleinanzeigen zudem am European Media Marketplace, der im September 2026 den länderübergreifenden Zugang zu Inventar und Erstanbieterdaten vereinheitlicht hat.
Geschäftsmodell und Monetarisierung
Kleinanzeigen uses a freemium marketplace model: private listings are free, while commercial sellers pay recurring monthly subscriptions for listing allowances, company pages, ranking boosts, top placements, visibility tools and analytics. Kleinanzeigen PRO packages start at €39 per month excluding VAT. Property professionals buy Smart, Profi and Premium partnerships, starting at €109 per month excluding VAT for published packages, as well as individual property-listing options. The company also sells advertising inventory, product listing advertising and campaign placements through its advertising portal and advertising-sales processes.
- Commercial seller and PRO packages
- Software Subscription
- Property-professional partnerships and listing fees
- Software Subscription
- Marketplace advertising and product listing ads
- Ad-Supported
- Paid listing promotion and priority placement
- Service Fee
Produkte und Fähigkeiten
Für diese Ansicht liegen keine Produkte mit zugeordneten Quellen vor.
Produkte und Marktkategorien
Wettbewerber und Alternativen
- STYRIA Media Group
Regional media group spanning publishing, classifieds and advertising services.
- leboncoin
French classifieds marketplace for consumers, professionals and advertisers.
- willhaben
Austrian classifieds marketplace with advertising and transaction services.
Direkter Unternehmensvergleich
Zuletzt erfasste Signale
Datumsangaben beziehen sich auf die Quellenveröffentlichung. Ältere Einträge sind historischer Kontext, kein Beleg für ein neues Ereignis.
Neue Mietpreisdynamik: Berlin wird günstiger, das Umland teils teurer
Erfasster Impact-Score: 2/5
Eine aktuelle Analyse von Kleinanzeigen des Wohnungs- und Häusermarkts in Berlin und Umland zeigt: Die Medianwohnungsmieten in Berlin sanken von 16,80 Euro pro Quadratmeter (Juni 2024 bis Juni 2025) auf 14,60 Euro (Juni 2025 bis Juni 2026), während das Umland teils teurer wurde.
Kleinanzeigen knackt Marke von 15.000 Immobilienprofis auf der Plattform
Erfasster Impact-Score: 3/5
Mehr als 15.000 gewerbliche Immobilienkundinnen und -kunden nutzen die Paketlösungen von Kleinanzeigen Immobilien für die Vermarktung. Damit konnte das Unternehmen die Anzahl der gewerblichen Nutzerinnen und Nutzer in der Immobilienkategorie innerhalb eines Jahres um rund 20 Prozent steigern. Zu den Paketpartnern gehören seit diesem Jahr auch Engel & Völkers sowie VON POLL IMMOBILIEN.
Seven.One Media Expands Data Business with Kleinanzeigen and Criteo
Data & Identity · Erfasster Impact-Score: 2/5
Seven.One Media, the advertising sales house of ProSiebenSat.1, is restructuring its data portfolio and adding new partners. The company will integrate retail, commerce, intent, and consumer data from Kleinanzeigen and Gemini Direct into its offering. The move signals a strategic push to enhance data-driven advertising capabilities, particularly for retail media, and is timed to coincide with the Dmexco trade show.
- Seven.One Media partners with Kleinanzeigen and Gemini Direct for data integration.
- New data includes retail, commerce, intent, and consumer data.
Schwitzen in vier Wänden: Wunsch nach Klimaanlagen wächst rasant bei Immobilien
Erfasster Impact-Score: 5/5
Eine Auswertung von Kleinanzeigen zeigt, dass in den Monaten Juni und Juli rund 34.700 Mal nach Immobilien mit Klimaanlage gesucht wurde – gegenüber 10.300 Suchanfragen im Vorjahreszeitraum.
Der Urlaub ruft: Das sind die schönsten Ferienhäuser auf Kleinanzeigen
Erfasster Impact-Score: 2/5
Kleinanzeigen präsentiert die zehn schönsten Ferienhausinserate dieses Sommers.
Unternehmensbeziehungen vertiefen
Fragen zu Kleinanzeigen
What is Kleinanzeigen?
Kleinanzeigen is a German digital classifieds marketplace for private and commercial trading in goods, vehicles, property, jobs and services.
Who uses Kleinanzeigen?
Consumers, private buyers and sellers, local businesses, retailers, service providers, recruiters and property professionals use the platform.
How does Kleinanzeigen make money?
It earns revenue from commercial listing subscriptions, property partnerships, paid visibility products, listing fees and marketplace advertising.
Quellen und Datenabdeckung
Dieses Profil nutzt öffentlich zugängliche, offizielle und technisch beobachtbare Informationen. Fehlende Angaben belegen nicht, dass ein Produkt oder eine Beziehung nicht existiert. Die folgende Quellenliste bedeutet nicht, dass jede Aussage im Profil verifiziert wurde.
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Mit Kleinanzeigen weiterarbeiten
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