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Lead-EntwicklungFACT · 4/5•17 Sept '26•Via https://martechseries.com/feed/

FreeWheel integriert Attention- und Qualitätsmetriken in das programmatische CTV-Buying

FreeWheel, eine führende Technologieplattform für TV-Werbung, erweitert sein „Premium Signals Packaging“ um Inventar-Scorings von Drittanbietern. Diese Funktionalität ermöglicht die Erstellung dynamischer Inventarpakete, die auf dem tatsächlichen Viewer Engagement in Premium-CTV-Umfeldern basieren. Durch die Integration unabhängiger Qualitäts-, Attention- und Engagement-Signale können Buyer Werbeplätze anhand von Kriterien wie Ad Experience und Live-Momenten bewerten. Gleichzeitig erhalten Publisher neue Optionen, ihr Premium-Inventar differenziert zu verpacken und zu monetarisieren. Zu den Launch-Partnern zählen Adelaide, Magid und Mediaprobe, die Daten zu Medienqualität, emotionaler Resonanz und Engagement liefern. Eine begleitende Untersuchung zeigt, dass reduzierte Ad Loads zu einer signifikant höheren Werbeerinnerung führen. FreeWheel forciert damit die Transformation des programmatischen Connected TV-Marktes weg von reiner Reichweite hin zu einem transparenteren, qualitätsgetriebenen Marktplatz.

•FreeWheel integriert Third-Party-Scoring-Funktionen in sein Premium Signals Packaging.
•Launch-Partner für die Bereitstellung der Qualitätssignale sind Adelaide, Magid und Mediaprobe.
•Das Scoring bewertet Inventar anhand von Werbeunterbrechungen, Spotlänge, Tageszeit, Live/On-Demand-Status und Gerätetyp.

Akteure:FreeWheel Adelaide

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FACT · 4/58 Jul '26· Via Amazon

Warner Bros. Discovery kündigt agentische KI-Werbetechnologie auf AWS an

Warner Bros. Discovery hat die Entwicklung einer neuen, auf agentischer Künstlicher Intelligenz basierenden Werbetechnologie angekündigt, die auf AWS aufgebaut wird. Gleichzeitig wurde Amazon Web Services (AWS) offiziell zum bevorzugten Cloud-Provider des Medienkonzerns ernannt. Diese strategische Partnerschaft zielt darauf ab, die technologische Infrastruktur im Werbebereich zu modernisieren und datengetriebene Prozesse mithilfe fortschrittlicher Cloud- und KI-Kapazitäten zu optimieren. Durch den Einsatz agentischer KI sollen automatisierte Entscheidungsprozesse und personalisierte Werbeformate auf ein neues Niveau gehoben werden. Für den Markt bedeutet dies eine verstärkte Verschmelzung von Cloud-Infrastruktur und programmatischer Intelligenz im Entertainment-Sektor. WBD stärkt damit seine Position im wettbewerbsintensiven Streaming- und Medienumfeld, indem es modernste AWS-Technologien nutzt, um die Effizienz der Monetarisierung und die Skalierbarkeit seiner globalen Werbeplattformen signifikant zu verbessern.

•WBD kündigt agentische KI-gestützte Werbetechnologie an
•AWS wird als bevorzugter Cloud-Provider benannt
•Fokus auf moderne Cloud-Infrastruktur und Automatisierung im Werbebereich

Amazon

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