Beobachtetes Signal · 8. Sept. 2026 · Client Win · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
zebra group sichert sich Etat für Kreation und Media von Haema
Die deutsche Agenturgruppe zebra group hat sich im Pitch den Etat für Kreation und Mediaplanung von Haema, Deutschlands größtem privaten Blut- und Plasmaspendedienst, gesichert. Im Rahmen des auf drei Jahre angelegten Mandats verantwortet zebra ab September die neue Kampagne zur Gewinnung von Erstspendern. Erstmals betreut die Agentur für einen Neukunden sowohl die vollständige Kampagnenentwicklung als auch die Mediaplanung und -steuerung. Die Initiative widmet sich der Diskrepanz zwischen Spendenabsicht und tatsächlichem Handeln mittels eines zweiphasigen Ansatzes: Zunächst werden Ausreden gespiegelt – etwa als „Nicht-heute-Blutspender“ –, um direkt im Anschluss zum Handeln zu motivieren. Zum Einsatz kommen Kanäle wie Kino, DOOH, Audio, Meta, YouTube und Google Search mit standortbezogenen Call-to-Actions, die auf eine neue Landingpage leiten. Haema betreibt bundesweit 40 Spendezentren und verzeichnet jährlich über eine Million Spenden.
Eine mittelständische Agentur gewinnt einen bedeutenden Neukunden im Gesundheitssektor; dies ist für den Markt relevant, verändert die Branchenstrukturen jedoch nicht grundlegend.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- zebra group gewinnt nach einem Pitch den Etat für Kreation und Mediaplanung von Haema.
- Der Vertrag hat eine Laufzeit von drei Jahren und umfasst die im September anlaufende Spenderkampagne.
- Erstmals übernimmt die zebra group für einen Neukunden sowohl die Kampagnenentwicklung als auch die Mediasausschöpfung.
- Haema ist Deutschlands größter privater Blut- und Plasmaspendedienst mit 40 Zentren und über einer Million Spenden jährlich.
- Die Omnichannel-Kampagne nutzt Kino, DOOH, Audio, Meta, YouTube und Google Search mit lokalisierten CTAs.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Huth+Wenzel gewinnt Etat für Stadas Elotrans Reload
Die Frankfurter Agentur Huth+Wenzel hat den Kreativetat für Stadas Elotrans Reload gewonnen und löst damit Schmittgall Health ab, die die Marke seit ihrer Produkteinführung im Jahr 2023 betreut hatten. Die erste gemeinsame Kampagne läuft ab sofort bis Mitte Oktober über Social Media, Connected TV, lineares TV, Digital Out-of-Home sowie Ambient-Medien. Im Zentrum der Kampagne steht die fiktive Figur „Stefan“ mit dem Claim „Wir reloaden. Damit du lieferst.“. Laut Agenturangaben wurde Künstliche Intelligenz als kreatives Werkzeug für die Entwicklung der Out-of-Home-Motive eingesetzt. Verantwortlich für den strategischen Ansatz zeigen sich unter anderem Claudia Rodrigues als Brand Managerin bei Stada und Andreas Liehr als Geschäftsführer von Huth+Wenzel.
Omnicom-Agenturen sichern sich Mediaetats Deutschlands größter Krankenkassen
Nach einer öffentlichen Ausschreibung hat Omnicoms PHD den Mediaetat der Techniker Krankenkasse (TK) gewonnen und damit den langzeitigen Etaträger pilot abgelöst. Zuvor hatte bereits Omnicoms OMD den Etat des AOK-Bundesverbandes gesichert. Damit steuert die Omnicom Media-Sparte nun die Mediaetats der beiden größten deutschen Krankenkassen – die TK zählt rund 12,4 Millionen Versicherte, der AOK-Bundesverband etwa 27 Millionen. Der Artikel verweist zudem auf interne Umstrukturierungen innerhalb von Omnicom Media im Zuge einer Interpublic-Übernahme. Dies umfasst die Auflösung von Annalect und Kinesso sowie geplante Fusionen zwischen Hearts & Science und Mediahub, was signifikante Verschiebungen im deutschen Agenturmarkt markiert.
Havas verteidigt und erweitert Media-Etat von Hermes Arzneimittel
Havas Media Frankfurt hat sich in einem mehrstufigen Pitch durchgesetzt und den Media-Etat von Hermes Arzneimittel erfolgreich verteidigt. Ab 2027 übernimmt die Agentur die ganzheitliche Betreuung des gesamten Mediabudgets, inklusive sämtlicher Digitalaktivitäten. Das betreute Volumen liegt im mittleren einstelligen Millionen-Euro-Bereich. Havas arbeitet bereits seit 2013 für das Pharmaunternehmen und wird künftig zusätzliche Marken sowie die digitale Steuerung verantworten, wodurch sich das betreute Media-Volumen verdoppelt. Zum Markenportfolio von Hermes zählen unter anderem Anti Brumm, Compeed, algovir, Biolectra Magnesium, Betaisodona und doc. Der Etatgewinn festigt die langfristige Partnerschaft und unterstreicht die Relevanz integrierter Media- und Digitalstrategien im Healthcare- und OTC-Sektor.
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