Beobachtetes Signal · 31. Aug. 2026 · Other · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
ZDF führt TV-Frische-Ranking an, Sat.1 holt gegenüber RTL auf
Nach einem wiederholungsstarken Juli haben die deutschen linear TV-Sender im August 2026 ihren Anteil an Erstausstrahlungen und Free-TV-Premieren deutlich erhöht. Der öffentlich-rechtliche Sender ZDF führte das sogenannte Freshness Index-Ranking für den Zeitraum zwischen 20:15 Uhr und Mitternacht mit einem Frische-Anteil von 80 % an, gefolgt von Das Erste mit 69 %. Unter den Privatsendern verzeichnete RTL mit 57 % den höchsten Wert, während Sat.1 mit 53 % dicht dahinter folgte. ProSieben verbuchte den größten Monatszuwachs und steigerte seinen Anteil an frischem Programm um 27 Prozentpunkte auf 43 %. Im Gegensatz dazu blieben Sparten- und Zweitsender wie Kabel Eins, RTLzwei und Vox passiv und setzten in der Primetime weiterhin zu rund 80 % auf Wiederholungen, was direkte Auswirkungen auf die Werbeplatzierung und das Media-Planning in Connected TV und linearen Umfeldern hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das ZDF verzeichnete im August 2026 einen Freshness Index von 80 %, was einem Anstieg von 24 Prozentpunkten gegenüber Juli entspricht.
- RTL war mit einem Frische-Anteil von 57 % der führende Privatsender, dicht gefolgt von Sat.1 mit 53 %.
- ProSieben verzeichnete mit einem Plus von 27 Prozentpunkten auf einen Frische-Anteil von 43 % den größten monatlichen Zuwachs aller Sender.
- Zweit- und Spartensender wie Vox, RTLzwei und Kabel Eins bestritten rund 80 % ihres Abendprogramms mit Wiederholungen.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Besonders das ZDF tat sich hervor, Sat.1 konnte fast zu RTL aufschließen....”
“Besonders das ZDF tat sich hervor, Sat.1 konnte fast zu RTL aufschließen....”
“Vox und RTLzwei hielten sich noch zurück....”
“Vox und RTLzwei hielten sich noch zurück....”
“Die Privatsender der zweiten Generation, also Kabel Eins, RTLzwei und Vox hielten sich aber trotzdem vergleichsweise stark zurück....”
“Die Mainzer belegten mit deutlichem Vorsprung vor dem Ersten Platz 1 im Frische-Ranking, weil Das Erste sich noch etwas stärker zurückhielt ...”
“ProSieben rangierte mit 43 Prozent zwar ein gutes Stück dahinter......”
“Quelle: DWDL.de-Recherche...”
“RTL blieb zwar der Privatsender mit dem höchsten Frische-Anteil......”
Ontologie & Marktkonzepte
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ARD, ZDF und RTL: Frische-Index im Hauptabendprogramm auf Tiefststand seit 2020
Der monatliche Frische-Index von DWDL belegt für Juli 2026 einen massiven Rückgang von Erstausstrahlungen und Free-TV-Premieren im Hauptabendprogramm (20:15–24:00 Uhr) der acht großen deutschen Vollprogramme. Das ZDF erreichte einen Frische-Anteil von 56 % (minus 19 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr), Das Erste kam auf 53 % (-10 Prozentpunkte) und RTL verzeichnete 42 % (-15 Prozentpunkte). Sat.1 lag bei 31 %, während ProSieben, kabel eins, VOX und RTLzwei über 80 % ihrer Sendezeit mit Wiederholungen bestritten. DWDL führt diese Entwicklung auf anhaltenden Budgetdruck durch einen schrumpfenden TV-Werbemarkt, ausbleibende Erhöhungen des Rundfunkbeitrags, Sportgroßereignisse mit Magenta-TV-Exklusivrechten sowie ein reduziertes Sommer-Premierenangebot zurück. Bei allen acht Sendern liegt der Frische-Index in den ersten sieben Monaten 2026 unter dem Vorjahresniveau.
Frische-Index im April: ProSieben legt zu, ZDF behauptet Spitzenposition
DWDL hat seinen Frische-Index für April 2026 für acht große deutsche Vollprogramme veröffentlicht. Das ZDF sicherte sich mit 89 von 100 Punkten den ersten Platz im Ranking. ProSieben steigerte den Anteil an frischem Abendprogramm im April spürbar auf rund zwei Drittel der Sendezeit zwischen 20:15 Uhr und Mitternacht und erzielte einen Indexwert von 67/100. Seit Jahresbeginn (Januar bis April 2026) sank der Frische-Anteil des Senders jedoch um sieben Prozentpunkte auf 44 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auch Sat.1 (49 %) und RTLzwei (30 %) verzeichneten im bisherigen Jahresverlauf Rückgänge beim Anteil von Erstausstrahlungen. VOX verbesserte sich gegenüber April 2025, liegt jedoch hinter den Marktführern. Die DWDL-Methodik erfasst lineare Erstausstrahlungen und Free-TV-Premieren – einschließlich zuvor im Streaming veröffentlichter Inhalte – im Hauptabendprogramm.
ProSieben und Sat.1 reduzieren Wiederholungsquote im September
Im September 2026 haben die deutschen TV-Sender ProSieben und Sat.1 ihren Anteil an Wiederholungen zur Primetime (20:15–Mitternacht) deutlich reduziert, so der „Frische-Index“ von DWDL. Der Frische-Wert von ProSieben stieg im Jahresvergleich um 15 Punkte auf 65 von 100, Sat.1 erreichte 64, ebenfalls plus 15 Punkte. Das war die größte Verbesserung im Vergleich zu den acht untersuchten Vollprogrammen. ZDF, RTL und Das Erste führen das Ranking weiterhin mit Werten um 85-86 an, nahezu unverändert zum Vorjahr. VOX löste sich von der Schlussgruppe, während RTLzwei und kabel eins an Frische verloren. Trotz des Anstiegs bleibt der Jahresschnitt von ProSieben und Sat.1 unter dem Niveau des Vorjahres, was darauf hindeutet, dass die Wiederholungsrate insgesamt in der Branche weiterhin höher ist.
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