Beobachtetes Signal · 27. Aug. 2026 · Market Research Report · Quelle: Cord Cutters News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
YouTube überholt Kabelfernsehen als dominierende tägliche Videoplattform in den USA
Laut dem Attention Economy Report 2026 von Attest hat YouTube das klassische Live-Fernsehen bei der werktäglichen Reichweite unter US-Erwachsenen überholt. Creator-driven Video auf Plattformen wie YouTube und TikTok bindet mittlerweile mehr tägliche Nutzungsminuten als lineares TV und führende Subscription-Streaming-Dienste zusammen. Der Erhebung zufolge nutzen 90 % der Amerikaner an einem durchschnittlichen Werktag YouTube. Die tägliche Verweildauer liegt fast gleichauf mit SVOD-Angeboten, während 23 % der Befragten YouTube primär über den Connected TV konsumieren. Die demografische Auswertung zeigt eine besonders intensive Nutzung bei jüngeren Zielgruppen sowie Männern. Diese strukturelle Verschiebung der Mediennutzung hin zu On-Demand- und algorithmusbasierten Creator-Inhalten zwingt Werbetreibende, Programmanbieter und Hardwarehersteller zu einer grundlegenden Neuausrichtung ihrer Mediastrategien und Budgets.
Der messbare Wandel der täglichen Aufmerksamkeit von linearem TV hin zu Creator-driven Video und Social Video erzwingt eine grundlegende Neujustierung von Werbebudgets, Connected TV-Strategien und Audience-Measurement-Frameworks für Advertiser wie auch Publisher.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Attention Economy Report 2026 von Attest basiert auf 1.000 befragten US-Erwachsenen und Fünfjahrestrends: 90 % nutzen YouTube an einem regulären Werktag.
- Durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer: Subscription-Streaming 1 Std. 49 Min., YouTube 1 Std. 46 Min., Live-TV 1 Std. 31 Min.
- US-Konsumenten verbringen täglich 3 Std. 54 Min. mit Creator-driven Video (YouTube, TikTok etc.) gegenüber 3 Std. 20 Min. für Live-TV und Streaming zusammen.
- 23 % der Amerikaner geben an, YouTube hauptsächlich über das Fernsehgerät (Connected TV) zu schauen.
- Zwei Drittel der Nutzer schauen regelmäßig YouTube-Videos mit einer Länge von mehr als 15 Minuten.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“According to Attest’s 2026 Attention Economy Report, which surveyed 1,000 U.S. adults and incorporated five years of tracking data, 90 perce...”
“A new consumer research report released this week shows that YouTube has moved past live television like cable TV in both reach and overall ...”
“Americans now spend an average of three hours and 54 minutes per day with YouTube, TikTok and other social video platforms....”
“In 2025 Nielsen reported that streaming as a category first surpassed the combined share of broadcast and cable television in a full month, ...”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Barb: YouTube treibt signifikante TV-Reichweiten im britischen Markt
Der Barb-Bericht „What People Watched in 2025“ zeigt einen markanten Anstieg der YouTube-Nutzung auf TV-Geräten über alle Altersgruppen hinweg. In der Gruppe der 4- bis 15-jährigen Kinder schauen wöchentlich 50 Prozent YouTube am Fernseher (gegenüber 38 Prozent im Jahr 2022), während sich der Anteil bei den über 55-Jährigen auf 20 Prozent nahezu verdoppelt hat. Laut Barb entfallen inzwischen 54 Prozent des gesamten YouTube-Konsums auf TV-Screens. Broadcaster nutzen den Google-Dienst verstärkt zur Distribution, um schwerer erreichbare Zielgruppen zu adressieren. Die durchschnittliche monatliche TV-Reichweite auf YouTube lag 2025 bei ITV mit 4,9 Millionen, Sky mit 3,4 Millionen und Channel 4 mit 2,5 Millionen. Der Bericht unterstreicht veränderte Einschaltgewohnheiten, anhaltend starke Live-Nutziung mit 45 Prozent im Dezember 2025 sowie intensives Katalog-Streaming bei SVOD-Diensten wie Disney+. Damit etabliert sich YouTube als substanzieller Bestandteil des britischen AV-Ökosystems mit weitreichenden Implikationen für Content-Discovery, Regulierung und Monetarisierung.
YouTube wird zum TV-First-Player und verändert Werbebudgets und CPMs
Michael Beach analysiert den Wandel von YouTube hin zu einem TV-First-Streaming-Dienst: Die Plattform vereint inzwischen 14 Prozent der gesamten TV-Nutzung sowie 28 Prozent der Connected TV-Nutzung in den USA. Bis 2027 wird prognostiziert, dass Connected TV den größten Anteil der YouTube-Nutzungszeit ausmacht. Mit CPMs von 27 US-Dollar für Connected TV im Vergleich zu 10 US-Dollar für Mobile und Desktop erzielt YouTube deutlich höhere Erlöse; im Jahr 2025 lag der Werbeumsatz bei rund 40 Milliarden US-Dollar, wovon etwa 4 Milliarden US-Dollar auf Connected TV entfielen. Obwohl YouTube bei der Sehdauer dominiert, entfallen lediglich 12 Prozent der TV-Werbebudgets auf die Plattform. Dies verdeutlicht ein Unterinvestment im Verhältnis zum Publikum und signalisiert eine bevorstehende Umschichtung von TV-Budgets.
YouTube dominiert das Wohnzimmer, zeigt aber Schwächen beim TV-Engagement
YouTube erobert massiv die TV-Bildschirme in den USA: Laut eMarketer-Daten entfallen 12,5 % der gesamten US-Fernsehnutzung auf die Plattform, wobei Connected TV (CTV) im Jahr 2026 über 44 % der US-Wiedergabezeit ausmachte (gegenüber rund 41 % im Jahr 2022). Um diesem Reichweitenwachstum tiefere Interaktionen hinzuzufügen, entwickelt YouTube laut TechCrunch-Berichten über Stellenausschreibungen neue TV-Funktionen wie Chat, Gifting und plattformübergreifende Steuerungen. Experten warnen jedoch, dass das klassische TV-Nutzungsverhalten primär passiv (Lean-back) geprägt ist und interaktive Features auf dem großen Bildschirm meist Nischenprodukte bleiben. Gleichzeitig zeigt sich bei Sportübertragungen, dass On-Demand-Streaming nur etwa 10 % der Nutzung ausmacht, während vMVPDs rund 20 % generieren, weshalb Live-Sport-Werbung weiterhin stark an linearer TV-Logik ausgerichtet ist. YouTube agiert damit als hybrides Medienobjekt aus Social-Plattform, Streaming-Dienst und Suchmaschine, das zwar hohe passive Reichweiten erzielt, aber auf dem Großbildschirm noch an messbarer Interaktivität einbüßt.
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