Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Audience Measurement Report · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TV-Nutzung Januar 2026: Disney verkürzt Abstand zu YouTube
Der Nielsen Media Distributor Gauge für Januar 2026 zeigt YouTube weiterhin als meistgenutzten Mediendistributor mit einem Anteil von 12,5 Prozent, während Disney den Abstand auf 0,6 Prozentpunkte verringerte und 11.9 Prozent der TV-Nutzung erreichte. Disneys starke Performance wurde durch ESPNs College Football Playoffs und Meisterschaft – ein monatlicher Zuschauerzuwachs von 82 Prozent bei ESPN – sowie durch höhere Abrufzahlen bei ABC-Affiliates angetrieben. Netflix belegte mit 8,8 Prozent den dritten Platz. Die Top-10-Rangliste umfasste zudem NBCU und Versant (kombiniert) mit 8,5 Prozent, Paramount mit 8,2 Prozent, Fox mit 7,4 Prozent, Warner Bros. Discovery mit 5,5 Prozent, Amazon mit 4,1 Prozent, The Roku Channel mit 3,0 Prozent sowie Scripps mit 1,6 Prozent. Nielsen führt NBCU und Versant für die Werbevermarktung als eine Einheit.
Monatliche Nielsen-Distributor-Rankings beeinflussen Media-Planung und Budgetallokationen; Disneys Aufholen gegenüber YouTube und NBCUs Vermarktung für Versant können kurzfristige Buchungsentscheidungen steuern, stellen jedoch keine strukturelle Branchenveränderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nielsen Media Distributor Gauge (Januar 2026) führt YouTube mit 12,5 Prozent Anteil an der TV-Nutzung auf dem ersten Platz.
- Disney beendete den Januar mit 11,9 Prozent Anteil, lag damit 0,6 Prozentpunkte hinter YouTube und verzeichnete ein Plus von 1,2 Prozent gegenüber Dezember 2025.
- Die College-Football-Berichterstattung von ESPN steigerte die monatliche Sehdauer des Senders um 82 Prozent und trug fast einen vollständigen Prozentpunkt zu Disneys Gesamtergebnis bei.
- Netflix hielt 8,8 Prozent; NBCU und Versant kamen kombiniert auf 8,5 Prozent, da Nielsen sie wegen der gemeinsamen Werbevermarktung durch NBCU als eine Einheit führt.
- Weitere Top-10-Plätze: Paramount 8,2 Prozent, Fox 7,4 Prozent, Warner Bros. Discovery 5,5 Prozent, Amazon 4,1 Prozent, The Roku Channel 3,0 Prozent, Scripps 1,6 Prozent.
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YouTube verteidigt TV-Führung, während Disney durch Live-Sport aufholt
Nielsens Media Distributor Gauge für Januar 2026 zeigt, dass YouTube mit einem Marktanteil von 12,5 % zum elften Mal in Folge die TV-Nutzung anführt. Disney verkürzte den Abstand jedoch dank eines massiven Wachstums im Sportbereich auf nur noch 0,6 Prozentpunkte. Disneys Anstieg um fast 12 % wurde maßgeblich von ESPN angetrieben, das durch die College Football Playoffs ein monatliches Zuschauerplus von 82 % verzeichnete, während die ABC-Affiliates durch NFL-Spiele und Saisonspecials um rund 10 % zulegten. Netflix belegte mit knapp 9 % den dritten Platz, angeführt von Stranger Things. Die Ergebnisse unterstreichen, dass exklusive Live-Sportrechte für klassische Medienkonzerne angesichts der Fragmentierung im Streaming ein mächtiger Treiber für Reichweite bleiben.
Streaming erreicht im Mai 2026 fast die Hälfte des gesamten TV-Konsums
Der aktuelle Nielsen-Report „The Gauge“ zeigt, dass Streaming im Mai 2026 einen neuen Höchstwert von 48,6 % am gesamten TV-Konsum erreichte und damit Kabelfernsehen (20,4 %) sowie lineare Broadcast-Sender (19,2 %) zusammen deutlich übertraf. Bei den einzelnen Plattformen führt YouTube mit einem Rekordwert von 13,8 %, gefolgt von Netflix mit 8,0 %, Disney-Diensten (4,9 %) und Prime Video (4,5 %). Prime Video verzeichnete dabei einen monatlichen Zuwachs, angetrieben durch Sportübertragungen wie NBA- und WNBA-Spiele, NASCAR-Rennen sowie das Finale von „The Boys“. Weitere Marktanteile entfielen auf The Roku Channel (3,1 %), Tubi (2,3 %), Paramount (2,3 %), Peacock (1,8 %) und Warner Bros. Discovery (1,5 %). Während saisonale Effekte den klassischen linearen TV-Konsum dämpften, unterstreicht der anhaltende Streaming-Boom die nachhaltige Verschiebung der Zuschauermerkmale hin zu Connected TV.
Live-Sport treibt die Nutzung traditioneller Medien im Oktober an
Nielsen-Daten vom Oktober 2025 verdeutlichen, dass Live-Sport signifikante Reichweitenzuwächse für etablierte Medienunternehmen generiert hat. Broadcaster und Kabelnetzwerke wie Disney, Fox und Paramount verzeichneten deutliche Verbesserungen in den Distributions-Rankings sowie beim Zuschaueranteil. Disney steigerte den Anteil auf über elf Prozent, während Fox und Paramount im Nielsen-Distributionschart an Netflix vorbeizogen. YouTube behielt die Spitzenposition. Maßgeblich für diesen Zuwachs waren sportliche Großereignisse: MLB-Playoff-Übertragungen steigerten die Zuschauerzahlen von FS1 um rund 285 Prozent, und Warner Bros. Discoverys TBS verzeichnete während der National League Championship Series einen Anstieg von etwa 93 Prozent. Ungeachtet dieser linearen und kabelbasierten Renaissance durch Live-Sport machte Streaming weiterhin rund 46 Prozent der Gesamtnutzung aus. Der Bericht unterstreicht den strategischen Wettbewerbsvorteil traditioneller Medien bei Live-Sport-Rechten und erklärt, warum Streaming-Plattformen wie Netflix und Amazon zunehmend aggressiv um diese Rechte bieten.
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