Beobachtetes Signal · 21. Jan. 2026 · Interview · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
YouTube als vierter Sender in der britischen Mediaplanung etabliert
James Wheatley, Head of AV bei the7stars, plädiert dafür, YouTube in der britischen Mediaplanung als „vierten Broadcaster“ zu behandeln. Angesichts einer Reichweite, die jeden Einzelsender übertrifft, treiben Kostensteigerungen im linearen TV Marken verstärkt zu Connected TV (CTV), BVOD, SVOD und YouTube. Bei the7stars ist die CTV-Planung im AV-Team angesiedelt, während Programmatic-Spezialisten und das Activation-Team die Umsetzung steuern. Mood-State-Forschung von Thinkbox und Sky prägt Targeting und Werbeumfelder. Die hauseigene Plattform Prospero trennt Media-, Daten- und Tech-Kosten transparent auf und erzielt 15–20 % mehr Budgetverschiebung hin zu Working Media. Ergänzt wird der Ansatz durch Messungen via ActiveVoice und TVSquared, einen CO2-Rechner für Nachhaltigkeit sowie erfolgreiche Kampagnen wie für die People’s Postcode Lottery, was einen datengetriebenen Ansatz in der Videostrategie unterstreicht.
Die Debatte um die Rolle von YouTube in der britischen Videoplanung spiegelt die breitere Verschiebung von TV-Budgets hin zu CTV und digitalem Video wider und hat hohe Relevanz für die Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- the7stars positioniert YouTube als „vierten Broadcaster“ im Rahmen seiner Mediaplanung.
- Steigende lineare TV-Kosten beschleunigen Investitionen in Connected TV (CTV), BVOD, SVOD und YouTube.
- Die proprietäre Plattform Prospero trennt Media-, Daten- und Tech-Kosten und steigert das Working Media Budget um 15–20 %.
- Mood-State-Untersuchungen von Thinkbox und Sky fließen in die AV-Strategien ein.
- the7stars setzt für jeden Mediaplan einen CO2-Emissionsrechner zur Erfassung des CO2-Fußabdrucks ein.
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Thinkbox-Publisher erzielen enorme Reichweite auf YouTube mit weitreichenden Folgen für Media-Buyer
Richard Brant, Senior Director bei Vevo, betont, dass Broadcaster und Premium-Publisher YouTube zunehmend als Distributionsschicht für TV-ähnliche Inhalte nutzen. Media-Buyer sollten YouTube-Kampagnen daher mit derselben strategischen Disziplin planen wie das lineare TV. Wer YouTube als undifferenziertes Umfeld behandelt, übersieht hochwertige, redaktionelle Publisher-Inventare, die vergleichbare Aufmerksamkeit und Branding-Erfolge wie Fernsehen liefern. Verschiedene Mess- und Planungstools wie YouTube API-Daten, Comscore, Audience Project und verifizierte Reichweitenkurven ermöglichen die Identifikation und Messung solcher Publisher-Inhalte. Publisher-gesteuerte Buchungen skalieren die Reichweite und sichern gleichzeitig Standards, Brand Safety sowie Transparenz. Studien von Flood Partners und Amplified Intelligence belegen zudem, dass glaubwürdige, TV-nahe Formate stärkere Aufmerksamkeit und bessere Brand Outcomes erzeugen als Long-Tail-Videos.
Werbetreibende müssen Video ganzheitlich denken: YouTube ist Fernsehen
Auf der Konferenz Convergent TV World in New York forderte Doug Rozen, Präsident von Cadent, dass Werbetreibende eine konvergente, plattformübergreifende Perspektive auf Video einnehmen müssen, um monotone Werbeerlebnisse und Nutzerfrustration zu vermeiden. In einer Podiumsdiskussion mit Vertretern von AdExchanger, Cadent Vue Planner und Integral Ad Science wurde die Integration von YouTube in die gesamte Video-Strategie erörtert. Unter Verweis auf Nielsen-Daten vom Januar wurde hervorgehoben, dass YouTube mittlerweile 12,5 % des gesamten Video-Streamings auf Fernsehgeräten ausmacht, verglichen mit 8,8 % bei Netflix. Die Diskussionsteilnehmer betonten die Bedeutung von Interoperabilität über Plattformen hinweg, kontextueller Relevanz und der Betrachtung von YouTube als umfassender Marketingplattform, da sich das Sehverhalten längst von reinem User-Generated Content hin zu Podcasts, Musik, Gaming und Sport verlagert hat.
YouTube baut Connected TV Präsenz im britischen Markt rasant aus
VideoWeek beleuchtet das rasante Wachstum von YouTube im Bereich Connected TV (CTV) im Vereinigten Königreich. In einem Interview betont Paulina Stankiewicz, Client Solutions Director EMEA bei Channel Factory, dass YouTube inzwischen die zweitgrößte Streaming-Plattform für britische Erwachsene ist. Nutzer, die YouTube auf dem TV-Gerät konsumieren, verbringen damit durchschnittlich 40 Minuten pro Tag. Das auf der Konferenz TV Rise 2025 in Lisbon aufgezeichnete Gespräch diskutiert, wie Werbetreibende die Effektivität von CTV bewerten sollten und weshalb Transparenz für Marken essenziell ist. Der Beitrag ordnet diese Erkenntnisse in breitere Debatten zu den Themen Messbarkeit, Cross-Screen-Planung und Vertrauen von Werbetreibenden ein und liefert wertvollen Kontext für Marken, die ihre YouTube CTV Kampagnen optimieren möchten.
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