Beobachtetes Signal · 11. Dez. 2025 · Interview · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Jüngere Zielgruppen treiben interaktive Connected-TV-Erlebnisse voran
Dan Black, Head of CTV UK bei Teads, erläutert, dass jüngere Zielgruppen mit veränderten Fernseherlebnissen aufgewachsen sind und interaktiven Werbeformen auf Connected TV deutlich offener gegenüberstehen. Diese Aufgeschlossenheit ermöglicht es Marken, mit neuen Formaten wie QR-Codes zu experimentieren, die vom Wohnzimmerbildschirm aus gescannt werden können, um direkt mit der Marke zu interagieren oder zusätzliche Inhalte abzurufen. Die Diskussion beleuchtet zudem breitere CTV-Innovationen wie Dynamic Creative und fortschrittliche Measurement-Ansätze, die sich in eine videobasierte Cross-Screen-Strategie einfügen. Black betont, dass sich das TV-Umfeld in Richtung immersiver, messbarer Erlebnisse entwickelt und Marken QR-gestützte Interaktionen sowie weitere Taktiken in zukünftigen Kampagnen berücksichtigen sollten. Das Interview wurde auf der VideoWeek Roadmap 2025 aufgezeichnet und spiegelt das steigende Brancheninteresse an erweiterter Interaktivität im Connected-TV-Bereich wider.
Begrenzter Fokus als Interview-Highlight; stellt keinen marktweiten Paradigmenwechsel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dan Black, Head of CTV UK bei Teads, analysiert die Potenziale von Connected TV bei jüngeren Zielgruppen.
- In CTV integrierte QR-Codes aktivieren Zuschauer und steigern die Markenbekanntheit auf dem großen Bildschirm.
- Das Interview wurde im Rahmen der VideoWeek Roadmap 2025 geführt.
- Im Mittelpunkt stehen Innovationen im CTV-Segment und die zukünftige Ausrichtung von Markenbudgets.
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Vereinfachung des CTV-Zugangs entscheidend bei gleichem Inventarzugang
Auf der DMEXCO 2026 sprach Bastian Sarott, CTV Business Lead EMEA bei Teads, über den sich entwickelnden CTV-Markt und stellte fest, dass die meisten Ad-Tech-Akteure ähnlichen Zugang zu In-Stream-Inventar haben, was die Differenzierung erschwert. Er betonte, dass der Schlüssel zur Differenzierung darin liegt, den Zugang zu Inventar für Käufer zu vereinfachen und die seit langem bestehenden Fragmentierungsprobleme anzugehen. Diese Herausforderungen erstrecken sich auch auf den wachsenden Home-Screen-Markt, in dem TV-Hersteller verschiedene Technologien einsetzen. Sarott hob hervor, dass die Reduzierung von Komplexität entscheidend für Wachstum und Käuferzufriedenheit in der CTV-Werbung ist.
Whale TV und Teads machen CTV-Inventar weltweit verfügbar
Das Adtech-Unternehmen Teads erweitert sein Connected-TV-Angebot um weiteres Homescreen-Inventar von Whale TV. Werbetreibende können die Werbeflächen von Whale TV nun in über 100 Ländern über den Teads Ad Manager einkaufen. Damit weiten die beiden Unternehmen ihre seit 2024 bestehende Zusammenarbeit global aus. Whale TV, früher bekannt als Zeasn, meldet 47,5 Millionen monatlich aktive TV-Geräte weltweit, davon 35% in Europa. Das Unternehmen arbeitet mit über 400 TV-Marken zusammen, darunter Philips, TCL und Sharp. Teads hat nun direkten Zugang zu über 500 Millionen adressierbaren TV-Geräten für Homescreen-Werbung und hat seit 2023 mehr als 6.000 Homescreen-Kampagnen ausgeliefert. Das Angebot umfasst Homescreen-Mastheads und native Display-Formate, die sich zu Fullscreen-Video erweitern lassen.
Teads dockt an Koddis Commerce-Media-Infrastruktur an
Teads und Koddi haben eine neue Integration angekündigt, die Teads' Ad Manager mit Koddis Commerce-Media-Infrastruktur verbindet. Diese Partnerschaft ermöglicht Werbetreibenden den Kauf von Onsite-Retail-Inventar aus Koddi-Netzwerken in den USA und Europa, einschließlich Sponsored Product Ads und Display-Platzierungen auf Händler- und Commerce-Plattformen. Die Integration nutzt den OpenRTB-Standard, um den automatisierten Austausch zwischen Demand- und Sell-Side zu erleichtern und proprietäre Integrationen zwischen Teads und einzelnen Händlern überflüssig zu machen. Zu den angebundenen Netzwerken gehören unter anderem Wolt Ads, Gopuff UK und Hopper. Händler behalten die Kontrolle über Inventar, Preisgestaltung und Qualitätsvorgaben durch Koddis SSP. Dieser Schritt erweitert Teads' programmatisches Retail-Media-Angebot und ermöglicht Werbetreibenden die Planung und Aktivierung von Retail Media zusammen mit anderen Kanälen im Teads Ad Manager.
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