Beobachtetes Signal · 17. Dez. 2025 · Report / Research · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Xumo positioniert TV-Startbildschirm als wichtiges Werbe-Inventar
Xumo hat einen von einem Anbieter finanzierten Report veröffentlicht, der argumentiert, dass Werbung auf dem TV-Startbildschirm eine hochwerige Platzierung zur Konversion unentschlossener Zuschauer darstellt. Dem Bericht zufolge wissen mehr als acht von zehn Zuschauern beim Einschalten des Fernsehers nicht, was sie ansehen sollen. Zudem wird eine Fallstudie angeführt, in der Xumo-Startbildschirm-Ads die Anmeldungen für einen ungenannten Streaming-Dienst mehr als verdoppelten. Eine begleitende Umfrage ergab, dass fast 60 Prozent der Befragten die Werbung als nahtlos integriert empfanden. Branchenbeobachter weisen darauf hin, dass die Studie als Verkaufsargument im harten Wettbewerb der Betriebssysteme gegen Player wie Roku und Amazon dient. Gleichzeitig warnen Experten, dass eine aggressive Monetarisierung der Startbildschirme zu einer Werbeüberlastung führen und die User Experience beeinträchtigen könnte.
Signalisiert einen Vorstoß zur Monetarisierung von CTV-Startbildschirm-Inventar und die Positionierung im Wettbewerb gegen große TV-OS-Player, wobei die Behauptungen herstellerfinanziert sind und eine unabhängige Validierung erfordern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Xumo veröffentlichte einen Report, der TV-Startbildschirm-Ads als wertvolles Inventar für Advertiser bewirbt.
- Der Bericht besagt, dass über 8 von 10 Zuschauern beim Einschalten des Fernsehers nicht wissen, was sie schauen sollen.
- Laut Xumo hat eine Fallstudie gezeigt, dass Startbildschirm-Ads die Anmeldungen für einen namenlosen Streaming-Dienst mehr als verdoppelten.
- Eine zitierte Umfrage ergab, dass knapp 60 % der Befragten die Werbung auf dem Startbildschirm als nahtlos passend empfanden.
- Die Untersuchung ist herstellerfinanziert und Teil von Xumos Vertriebsoffensive im Wettbewerb mit Roku und Amazon.
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Der TV-Startbildschirm wird zum neuen Schlachtfeld für Connected TV-Werbung
Streaming-Discovery und Werbung verlagern sich zunehmend von den Apps direkt auf den TV-Startbildschirm. Führende Gerätehersteller und Plattformen wie Roku, Amazon, Google, TiVo, LG und Samsung redesignen ihre Benutzeroberflächen und öffnen diese Inventare für programmatische und promotiose Kampagnen. Daten von TiVo und LG belegen, dass Verbraucher Startbildschirm-Promotions stark wahrnehmen und viel Zeit auf der Benutzeroberfläche verbringen, was diese zu einer hochgradig wertvollen Werbefläche macht. Während Plattformen argumentieren, dass Platzierungen auf dem Startbildschirm die Auswahl der Seher vor der eigentlichen Programmentscheidung lenken, warnen Forscher und Verbraucherschützer vor Datenschutzrisiken und Ad-Fatigue. Beispiele hierfür sind ACR-Tracking-Prüfungen, eine Klage gegen Amazon Fire TV sowie weitverbreitete Bedenken hinsichtlich der Datenerfassung auf Smart TVs. Der Artikel beschreibt den Startbildschirm als eine neue, hart umkämpfte Monetarisierungsfläche, die zwar die Werbeumsätze steigert, gleichzeitig jedoch regulatorische Risiken und Unmut bei Nutzern schürt.
Das ungenutzte Potenzial des Smart-TV-Startbildschirms
Der Artikel von Adam Mugridge, Nexxen Studio, argumentiert, dass der Smart-TV-Startbildschirm eine untergenutzte Premium-Werbeumgebung ist. Positioniert zwischen Connected TV und digitaler Außenwerbung, funktioniert er wie eine digitale Billboards im Wohnzimmer und erfasst die Aufmerksamkeit der Zuschauer in dem Moment, in dem sie den Fernseher einschalten und entscheiden, was sie sehen möchten. Mugridge betont, dass Startbildschirm-Anzeigen speziell für dieses Format gestaltet und nicht wiederverwendet werden sollten, und dass sie von Anfang an in die Kampagnenplanung integriert werden sollten. Er merkt an, dass Marken, die mutige, kuratierte Kreativität einsetzen, das Publikum für nachfolgende In-Stream- oder Pausenanzeigen vorbereiten und so die Wirkung der gesamten Kampagne verstärken können. Das Format ermöglicht es Marken, Zuschauer bei Live-Events zu erreichen und kann als einziger kommerzieller Moment in einer TV-Sitzung dienen. In Kombination mit anderen vernetzten TV-Formaten treibt der Startbildschirm sowohl Markenbekanntheit als auch Performance und bietet Werbetreibenden eine einzigartige Gelegenheit, sich in einer überfüllten Medienlandschaft abzuheben.
Home-Screen-Ads auf Connected TV als neue Primärfläche
Der Artikel analysiert, wie Streaming-Startseiten zur neuen Titelseite des Fernsehens geworden sind und native Werbemöglichkeiten mit hoher Aufmerksamkeit bieten. Aktuelle Branchenstudien von LG Ad Solutions und Omnicom belegen, dass Home-Screen-Platzierungen im Vergleich zu linearen TV-Formaten, überspringbaren Pre-Rolls und scrollbaren Social Ads eine stärkere Aufmerksamkeit erzielen und Media-Waste deutlich reduzieren. Eine Fallstudie von Telly verdeutlicht zudem, dass synchronisierte Home-Screen-Kampagnen die Brand Recall im Vergleich zu klassischen Platzierungen um 250 % steigern können. Bisherige Hürden wie fragmentierte Inventare und uneinheitliche Formate werden zunehmend durch Plattform-Updates von Samsung und LG, persistente Designs sowie neue Standards der IAB Tech Lab Ad Format Hero Taskforce abgebaut. Gleichzeitig treibt Magnite mit SpringServe die programmatische Handelsfähigkeit von Home-Screen-Einheiten auf Connected-TV-Plattformen voran und plant im zweiten Quartal die Einführung vollständiger programmatischer Gebote mit führenden Demand-Side-Platforms.
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