Beobachtetes Signal · 9. Juli 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
xpln führt neue Metrik für die optimale Aufmerksamkeitsdauer ein
Das Attention-Intelligence-Startup xpln.ai hat eine neue Metrik namens Ideal Attention Time vorgestellt, um zu quantifizieren, wie viel Aufmerksamkeit ein Werbemittel benötigt, um grundlegende Geschäftsergebnisse wie Produktverständnis und Brand Recognition zu erzielen. Das im Jahr 2022 gegründete Unternehmen kombiniert frame-basierte Computer-Vision-Analysen, Eye-Tracking, Umfragen und Panel-Daten, um kreative Elemente zu bewerten und den minimalen Aufmerksamkeitsschwellenwert zu modellieren. Der langjährige xpln-Kunde AXA war der erste Anwender der Metrik und stellte fest, dass der Content rund drei Sekunden für Aufmerksamkeit und fünf Sekunden für Brand Recognition benötigte. Dies führte zu kreativen Anpassungen, wie einer früheren Platzierung des Logos, wodurch die durchschnittliche Aufmerksamkeitsdauer stieg und die Kosten pro aufmerksamer Sekunde sanken. Laut xpln hilft die Metrik Advertisern, Unter- oder Überzahlungen zu vermeiden, indem sie vorhersagt, wie viel Aufmerksamkeit spezifische Kreationen über verschiedene Plattformen und Formate hinweg erfordern.
Führt eine Messmetrik ein, mit der Advertiser kreative Aufmerksamkeitsschwellenwerte quantifizieren und Media- sowie Kreationsentscheidungen optimieren können; nützlich für die Markenmessung, entstammt jedoch einem Startup ohne plattformweite Auswirkungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- xpln.ai hat im Juli 2026 die Metrik Ideal Attention Time zur Messung der minimalen Aufmerksamkeit für Brand Recognition eingeführt.
- Das Unternehmen startete 2022 mit zwei Kernprodukten: einer Aufmerksamkeitsmessung und einer Attention-Targeting-Lösung.
- AXA nutzte die Metrik als erster Anwender und ermittelte rund drei Sekunden für Aufmerksamkeit und fünf Sekunden für Brand Recognition.
- xpln nutzt Computer Vision (zehn Frames pro Sekunde), Eye-Tracking, Fragebögen und Panels zur Messung von Aufmerksamkeit und Recall.
- Nach kreativen Anpassungen verzeichnete AXA eine längere durchschnittliche Aufmerksamkeitsdauer und geringere Kosten pro aufmerksamer Sekunde.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenPlattform für Attention-Measurement zur präzisen Messung und Optimierung der digitalen Werbewirkung.
“Attention intelligence platform xpln.ai is making it its business to know the difference....”
“Insurance company AXA, for example, a longtime xpln customer and the first to adopt the new ideal attention time metric, ran a campaign last...”
“© 2026 Access Intelligence, LLC - All Rights Reserved...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
xpln.ai lanciert Ideal Attention Time Metrik für intelligentere Kampagnen
Die Attention-Intelligence-Plattform xpln.ai hat Ideal Attention Time (IAT) eingeführt, eine prädiktive Metrik zur Bestimmung der minimal erforderlichen Werbeaufmerksamkeit vor Medieninvestitionen. Ziel ist es, Wiedererkennung, Produktidentifikation und Botschaftsvermittlung sicherzustellen. Analysen mittels des IAT-Frameworks ergaben, dass 75 Prozent aller Impressions nicht genügend Aufmerksamkeit generieren, um das Produkt mit der Marke zu verknüpfen. IAT bewertet jeden Videoframe anhand von rund fünfzig visuellen, audiobasierten und kontextbezogenen Signalen. Diese sind mit zweijährigen Aufmerksamkeitsdaten von über 20.000 Panelisten kalibriert und kommen auf YouTube, Social Platforms, Connected TV (CTV) und dem Open Web zum Einsatz. Das Unternehmen gibt an, dass IAT Ergebnisse in wenigen Minuten liefert, um kreative Anforderungen mit der Mediaplanung und der laufenden Optimierung abzustimmen.
Teads und XPLN.AI definieren Werbewirksamkeit durch Attention-Metriken neu
Teads und XPLN.AI haben eine strategische Partnerschaft zur Etablierung von Attention als Kernmetrik für Media-Effektivität angekündigt. Die Kooperation nutzt die multivariablen Attention-Analysen von XPLN.AI zur Ergänzung klassischer KPIs, um Qualität und Wirkung jeder Ad Impression vorherzusagen. Die globale Einführung erstreckt sich auf EMEA und die USA; zudem werden gemeinsam neue Werbeformate, Impact-Analysen und Standards entwickelt. In Frankreich, wo Attention-Messungen stark nachgefragt werden, verzeichnet Teads deutliche Zuwächse bei der Aufmerksamkeitsdauer gegenüber XPLN.AI-Benchmarks: +66 Prozent bei CTV Instream, +15 Prozent bei InRead Mobile und +45 Prozent bei InRead Desktop. Die Führungskräfte Fabien Magalon (CEO, XPLN.AI) und Caroline Hugonenc (SVP, Data & Insights, Teads) werten Attention als aussagekräftigeren Indikator für Werbewirksamkeit als traditionelle KPIs und betonen Teads' Vorreiterrolle bei Attention im Web und auf Connected TV.
xpln.ai integriert Attention-Segmente in Index Marketplaces von Index Exchange
xpln.ai hat am 12. Februar 2026 eine globale Integration mit Index Marketplaces, der Omnichannel-Plattform von Index Exchange, bekannt gegeben. Damit sind die Attention-Segmente von xpln.ai künftig direkt in der SSP verfügbar. Die Integration ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, aufmerksamkeitsbasierte Audiences mit nur einem Klick zu aktivieren, gezielt auf High-Attention-Inventory zu setzen sowie Placements mit geringer Aufmerksamkeit vor Kampagnenstart auszuschließen. xpln.ai positioniert diese Lösung als entscheidenden Schritt, um die Attention-Messung von der reinen Post-Campaign-Analyse hin zur automatisierten Pre-Bid-Optimierung zu verschieben. Ziel der Partnerschaft ist es, programmatische Workflows zu vereinfachen, die Medienqualität zu steigern und die Kampagneneffektivität durch die Einbettung von Attention-Daten in die sell-seitige Entscheidungsfindung zu maximieren.
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