Beobachtetes Signal · 14. Apr. 2026 · Pricing Review · Quelle: t3n · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Xbox-Führung plant Neuausrichtung des Game Pass nach Preiserhöhungen
Nach jüngsten Preiserhöhungen beim Xbox Game Pass hat Xbox-Chefin Asha Sharma in einem internen Memo eingeräumt, dass der Abonnementdienst für Nutzer „zu teuer“ geworden sei und ein „besseres Preis-Leistungs-Verhältnis“ brauche. Microsoft hatte zuvor die Preise über alle Tiers (Essential, Standard, Ultimate) hinweg angehoben, während das Unternehmen im Juni 2025 rund 35 Millionen aktive Abonnenten verzeichnete. Um die Attraktivität wiederherzustellen, hält Sharma verschiedene Optionen offen – darunter die Integration zusätzlicher Features in bestehende Abo-Stufen statt reiner Preissenkungen. Zudem greift der Bericht Gerüchte aus dem April auf, wonach Microsoft das „Call of Duty“-Franchise künftig möglicherweise nicht mehr als Day-One-Release im Game Pass Ultimate anbietet. Ein solcher Schritt könnte den Revenue-Mix verschieben und neue Pricing-Strategien zur Reaktivierung und Bindung von Abonnenten ermöglichen.
Preis- und Angebotsstrategien beim Xbox Game Pass wirken sich direkt auf Abonnentenbindung und Plattform-Monetarisierung aus. Während Anpassungen das Konsumverhalten und Entwicklererlöse steuern, bleiben die direkten Auswirkungen auf den AdTech-Sektor begrenzt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Preise für Game Pass Tiers wurden angehoben: Essential von 7 € auf 9 €, Standard auf 13 €, Ultimate von 18 € auf rund 27 € monatlich.
- Microsoft verzeichnete im Juni 2025 rund 35 Millionen aktive Game Pass-Nutzer.
- Die neue Xbox-Chefin Asha Sharma forderte intern ein „besseres Preis-Leistungs-Verhältnis“, da der Dienst für Spieler zu teuer sei.
- Gerüchte deuten auf ein mögliches Ende der Day-One-Verfügbarkeit von „Call of Duty“ im Ultimate-Tier hin, was Monetarisierung und Pricing beeinflussen könnte.
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Microsoft senkt Game-Pass-Preise und passt Call-of-Duty-Vertrieb an
Microsoft senkt die Abonnementpreise für seine Game-Pass-Dienste, nachdem die neue Gaming-Chefin Asha Sharma einen erneuten Fokus auf die Xbox-Kernzielgruppe angekündigt hat. Game Pass Ultimate wird von 29,99 auf 22,99 US-Dollar pro Monat reduziert, PC Game Pass von 16,49 auf 13,99 US-Dollar. Zudem werden künftige Call-of-Duty-Titel nicht mehr direkt zum Verkaufsstart im Game Pass enthalten sein; Spieler müssen diese neu erwerben (aktuell für 69,99 US-Dollar) oder bis zum folgenden Weihnachtsgeschäft auf die Aufnahme in die Bibliothek warten. Die Maßnahmen folgen auf einen Führungswechsel, schwächelnde Abonnement-Erträge sowie rückläufige Umsätze: Das Gaming-Segment trug im vierten Quartal 7 % zum Konzernumsatz bei, sank jedoch im Jahresvergleich um rund 10 %, während die Hardware-Verkäufe um 32 % einbrachen. Zudem meldete Microsoft eine nicht näher bezifferte Wertminderung im Gaming-Bereich infolge der Übernahme von Activision Blizzard.
Xbox-CEO Asha Sharma forciert Margenwachstum bis 2030
Asha Sharma, die neue Xbox-Leiterin bei Microsoft, hat in einem internen Memo ambitionierte Finanzziele formuliert: Bis Mitte 2030 soll die operative Marge die der Wettbewerber übertreffen, nachdem sie bereits im kommenden Jahr wieder an das Branchenniveau herangeführt werden soll. Sharma, die Phil Spencer im Februar ablöste, kündigte strategische Kerninitiativen an. Dazu zählen verstärkte Investitionen in das Franchise Minecraft, der Ausbau globaler Partnerschaften (unter anderem in China) sowie die Expansion im Segment Casual Games über Activision Blizzards Tochter King. Zudem sollen Studios und operative Einheiten strikter an Kennzahlen für Spieler- und Umsatzwachstum gemessen werden. Die Neuausrichtung folgt auf einen vierteljährlichen Umsatzrückgang von 10 % und schließt an vorherige Maßnahmen wie Preisanpassungen beim Game Pass, Studio-Desinvestitionen sowie Stellenstreichungen nach der Activision-Blizzard-Übernahme an.
Xbox-CEO Asha Sharma baut Führungsteam nach Umsatzrückgängen tiefgreifend um
Asha Sharma, die im Februar nach dem Abgang von Phil Spencer den Posten des Xbox-CEO übernahm, hat die Führungsebene der Gaming-Sparte neu aufgestellt, um zur Wachstumsdynamik zurückzukehren. In einem internen Memo betonte Sharma die Notwendigkeit, operative Arbeitsweisen grundlegend weiterzuentwickeln. Im Zuge der Reorganisation wechselten mehrere Führungskräfte aus Microsofts CoreAI- und GitHub-Bereichen sowie ein Director von Instacart zu Xbox. Zu den zentralen Personalien zählen Jared Palmer und Tim Allen (beide von CoreAI/GitHub), Jonathan McKay als neuer Head of Growth sowie David Schloss, der die Verantwortung für das Subscription- und Cloud-Geschäft übernimmt. Microsoft verzeichnete in vier der letzten sechs Quartale sinkende Gaming-Umsätze; zudem lagen die Verkaufszahlen der Xbox Series im ersten Quartal hinter Nintendos Switch-Reihe und Sonys PlayStation 5. Sharma hob zudem jüngste Preisanpassungen beim Game Pass als verbraucherorientierte Maßnahme hervor.
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