Beobachtetes Signal · 20. März 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
X veröffentlicht erstmals offizielle Nutzungsmetriken nach dem Rebranding
Der Artikel beleuchtet die erstmals veröffentlichten Nutzungszahlen der Social-Media-Plattform X seit dem Rebranding. Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören 250 Millionen tägliche aktive Nutzer (DAU), was dem Stand vom November 2022 entspricht, sowie 550 Millionen monatliche aktive Nutzer (MAU). Das Engagement für Marken verzeichnete Zuwächse bei Likes, Reposts, Aufrufen und Impressions. Im Stellenmarktbereich wurden über eine Million Jobanzeigen gezählt, was einem Anstieg von 556 Prozent in den letzten 90 Tagen entspricht. Täglich registrieren sich rund 1,7 Millionen neue Nutzer, während monatlich nur etwa 10 Millionen zusätzliche MAU hinzukommen, was auf eine geringe langfristige Bindung hindeutet. Zudem haben sich die Werbeeinnahmen von X im Jahr 2023 anscheinend halbiert. Analysen werfen Fragen zur Validität der Metriken auf, insbesondere vor dem Hintergrund der Konkurrenz durch Threads.
Die Plattform veröffentlicht erstmals detaillierte Nutzungsmetriken mit gemischten Signalen, was für die Werbe- und Medienbranche von hoher Relevanz ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 250 Millionen tägliche aktive Nutzer (DAU), unverändert seit November 2022
- 550 Millionen monatliche aktive Nutzer (MAU) auf der Plattform
- Über 1,7 Millionen tägliche Registrierungen; rund 10 Millionen zusätzliche MAU pro Monat
- Über 1 Million Jobanzeigen und ein Anstieg von 556 % in den letzten 90 Tagen
- Werbeeinnahmen auf X im Jahr 2023 annähernd halbiert
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X verzeichnet sinkende Nutzerzahlen und rückläufige Werbeumsätze in der EU
X (ehemals Twitter) verzeichnet sowohl in der EU als auch global einen anhaltenden Rückgang bei Nutzern und Werbeumsätzen. Laut DSA-Daten sank die Zahl der monatlich aktiven Nutzer in der EU auf 100,9 Millionen. Similarweb-Daten zeigen im Juli 2026 weltweit 123,7 Millionen täglich aktive Mobile-User, was einem Minus von 7 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Die Werbeumsätze im ersten Halbjahr 2026 beliefen sich auf 710 Millionen US-Dollar, ein Rückgang von 18,4 Prozent. Zugleich verschärft sich der regulatorische Druck: Die EU-Kommission verhängte im Rahmen des Digital Services Act (DSA) eine Geldbuße von 120 Millionen Euro. Der sinkende User-Engagement gefährdet neben dem klassischen Werbegeschäft auch die Datengrundlage für Musks KI-Unternehmen xAI, welches Grok mit den Beiträgen der Plattform trainiert.
Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
Instagram-Edits-App ermöglicht jetzt Carousel-Erstellung
Die Edits-App von Instagram erlaubt Creatorn jetzt die direkte Erstellung von Karussell-Posts, wie der Creators Account von Instagram über Instagram und Threads bekannt gab. Das Feature steht iOS-Nutzern sofort zur Verfügung, eine Android-Version soll bald folgen. Plattformchef Adam Mosseri bestätigte in einem Broadcast Channel, dass Nutzer auf jeder Slide Fotos und Videos mischen, Bilder über Slides hinweg verknüpfen sowie die bereits aus der Videoediting bekannten Sticker, Texteffekte und Cutouts verwenden können. Dies soll die Content-Erstellung vereinfachen und das Engagement fördern, da Karussells weiterhin ein beliebtes Format sind. Zusätzlich ist der Edits AI Assistant, der Videoideen basierend auf Account-Metriken liefert, derzeit nur in den USA verfügbar. Meta erweitert weiterhin seine Creator-Tools zur Unterstützung des Social-Media-Marketings.
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