Beobachtetes Signal · 25. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
X startet Original Content Rewards Program für Creator
X (unter SpaceXAI) führt am 8. September das Original Content Rewards Program ein, um die Erstellung von originellen und hochwertigen Inhalten zu vergüten. Das neue Modell ersetzt Teile des im Juli 2023 gestarteten Umsatzbeteiligungsmodells und ergänzt Initiativen wie Creator Connect. Während SpaceXAI-Führungskräfte betonen, dass das Programm Kreativen beim Broterwerb helfen und Marken die Suche nach Experten erleichtern soll, bleiben Media-Buyer und Agenturverantwortliche skeptisch. Gründe dafür sind Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit (Brand Safety), des Feed-Umfelds, historischer Werbeabgänge sowie anhaltender rechtlicher Kontroversen um das generative KI-Produkt Grok von SpaceXAI. Branchenkreise gehen davon aus, dass einige Publisher und Creator das Angebot zwar als unkomplizierte zusätzliche Einnahmequelle nutzen werden, Agenturen ihre Budgets jedoch erst bei sichtbaren Verbesserungen des Feeds wieder substanziell verlagern dürften.
Die Neuausrichtung der Creator-Monetarisierung und der werbeseitigen Tools durch X beeinflusst direkt die Werbeinventarqualität, die Brand Safety und die Budgetallocationsstrategien der Werbetreibenden in der gesamten Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- X hat das Original Content Rewards Program als neues Monetarisierungsprogramm für Creator mit Start am 8. September 2026 angekündigt.
- Das Programm priorisiert Creator mit originalen und hochwertigen Inhalten und ersetzt frühere Kriterien der Umsatzbeteiligung vom Juli 2023.
- Zuvor hatte X mit Creator Connect ein KI-basiertes Tool zur Vernetzung von Marken und Creatoren eingeführt.
- Branchenexperten nennen Brand Safety, den umstrittenen Feed und Klagen im Zusammenhang mit der KI Grok als Hürden für die Rückkehr von Werbetreibenden.
- Berichten zufolge verzeichnet X erstmals seit 2021 wieder ein scheinbares Umsatzwachstum im Jahresvergleich, ohne das Niveau vor der Übernahme zu erreichen.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Allegra Jacchia, creator product lead at SpaceXAI (xAI was absorbed into aerospace manufacturer SpaceX in 2026 to make SpaceXAI, which also ...”
“X is launching a new revenue model for creators next month, called the Original Content Rewards Program, that will reward creators who produ...”
“SpaceXAI execs told Digiday they consider it the “year of the creator,” which is why they’re making changes to its revenue program in an att...”
“Mat Micheli, co-founder and CEO of influencer marketing platform Viral Nation, said his creators haven’t talked about X in “multiple years.”...”
“Some of that content [was based on pictures of minors](https://www.washingtonpost.com/technology/2026/08/15/woman-alleges-grok-made-thousand...”
“The Trust and Safety Council was dissolved in 2022, and by 2024, nearly 80% of engineers working on trust and safety had been laid off, acco...”
“X’s ad revenue has yet to return to pre-Musk-acquisition heights — though it just had what appears to be its first YoY recovery since 2021, ...”
“X is launching a new revenue model for creators next month, called the Original Content Rewards Program, that will reward creators who produ...”
“Notably,X [renewed its long-standing partnership](https://digiday.com/marketing/x-is-set-to-expand-its-nfl-content-partnership-with-new-port...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
X ersetzt bisheriges Revenue Sharing durch Original Content Rewards
X (ehemals Twitter) hat angekündigt, sein bisheriges Revenue Sharing-Programm einzustellen und durch das neue Programm Original Content Rewards zu ersetzen. Ab sofort werden keine neuen Teilnehmer mehr für das alte Programm aufgenommen; Bestandssteilnehmer können noch bis zum 7. September 2026 Einnahmen erzielen und sich ab dem 8. September 2026 für das Nachfolgeprogramm bewerben. Voraussetzungen sind ein X Premium-Abonnement sowie bestimmte Schwellenwerte: mindestens 500 verifizierte Follower und 500.000 Impressionen auf der Startseite von verifizierten Nutzern innerhalb von 90 Tagen. X legt den Schwerpunkt verstärkt auf Originalität. Qualifiziert sind originäre Berichterstattung, selbst erstellte Fotos und Videos, eigene Memes und Grafiken sowie Kommentare mit echtem Mehrwert, während unmodifizierte Kopien ausgeschlossen bleiben. Mit diesem Schritt korrigiert die Plattform nach eigenen Angaben fehlausgerichtete Anreize des bisherigen Modells.
X startet Creator Connect: KI bringt Marken und Creators zusammen
X hat Creator Connect eingeführt, eine KI-gestützte Matching-Funktion, die Werbetreibende in Echtzeit mit passenden Creators zusammenbringt. Der Dienst nutzt xAI's Grok, um Creators basierend auf Kampagnenzielen, Zielgruppeninteressen und Echtzeittrends zu identifizieren. X übernimmt dabei Discovery, Kontaktaufnahme, kreative Zusammenarbeit und Distribution, während Brands die vollen Freigabe- und Vetorechte behalten. Die Einführung ergänzt jüngste Updates zur Monetarisierung, darunter Creator Subscriptions 2.0 sowie verbesserte Abonnement-Tools und Dashboards. Führungskräfte von X und xAI positionieren das Produkt als Teil einer umfassenderen Offensive zum Aufbau einer nachhaltigen Creator Economy auf der Plattform, die nach wie vor über 500 Millionen Nutzer verzeichnet. Der Bericht verweist zugleich auf anhaltende Herausforderungen in den Bereichen Brand Safety und Monetarisierung.
X startet Ads MCP für KI-gestützte Kampagnensteuerung
X hat mit X Ads MCP eine auf dem Model Context Protocol (MCP) basierende Schnittstelle eingeführt, die die Werbeplattform für KI-gestützte Workflows öffnet. Kompatible AI Agents — darunter explizit SpaceXAI’s Grok — erhalten Zugriff auf Live-Daten und Funktionen, um Kampagnen per Natural-Language Prompts zu erstellen, zu optimieren und zu analysieren. Der Ads Manager erhält zudem ein Chat-Interface für die Creatives-Generierung, Budgetanpassungen und das pausierende Management. Der Zugang erfolgt über einen X Developer Platform Account. Dieser Schritt verlagert KI von der reinen Unterstützung im Content-Bereich hin zur operativen Kampagnensteuerung und spiegelt branchenweite Entwicklungen wider, während Meta ähnliche Konnektoren anbietet. Die Einführung erfolgt inmitten anhaltender Diskussionen zur Brand Safety und Moderation sowie gemeldeter Werbeumsätze von 367 Millionen US-Dollar im Q2 2026.
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