Beobachtetes Signal · 28. Apr. 2026 · Earnings Report · Quelle: Adweek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
WPP-Umsatz sinkt um 8,9 %; CEO lässt Q1-Call aus
WPP verzeichnete schwächere Q1-Umsätze, betonte jedoch, dass der dreijährige Turnaround-Plan Elevate28 Fortschritte macht und Neugeschäft den Ausblick verbessert. Die bereinigten Nettoumsätze fanken im ersten Quartal um 6,7 %. Dennoch verwies das Unternehmen auf J.P.-Morgan-Daten, wonach im Quartal ein Nettoneugeschäft von 0,8 Mrd. USD erzielt wurde – vor Publicis und Omnicom. CFO Joanne Wilson, die den Earnings Call in Abwesenheit von CEO Cindy Rose leitete, erklärte, die Gruppe erwarte die Effekte ihrer Transformation ab der zweiten Hälfte 2026. Dazu zählen unter WPP-Media-CEO Brian Lesser neu strukturierte Media-Operationen und ein durch die InfoSum-Akquisition gestärktes Datenangebot. WPP hob integrierte Etats wie Jaguar Land Rover und Wendy’s hervor und signalisierte den Übergang zu einem plattformähnlichen, zentralisierten Tech- und Media-Betriebsmodell bei gleichzeitiger Zusammenarbeit mit DSPs und SSPs.
Als globaler Agentur-Holdingriese beeinflussen die Umsatzentwicklung von WPP und die Abwesenheit der CEO beim Q1-Call die Marktdynamik, die Kundenplanung und das Vertrauen der Investoren im Agentursektor.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- WPP meldete für das Q1 2026 einen Rückgang der bereinigten Nettoumsätze um 6,7 %.
- J.P. Morgan bezifferte das Q1-Nettoneugeschäft von WPP auf 0,8 Milliarden USD und lag damit vor Publicis (0,7 Mrd. USD) und Omnicom (-0,1 Mrd. USD).
- Elevate28 ist eine dreijährige Turnaround-Strategie von WPP zur Rückkehr zu organischem Wachstum.
- WPP Media wurde unter CEO Brian Lesser neu ausgerichtet; die InfoSum-Akquisition ist zentral für das Datenangebot.
- WPP verwies auf gewonnene integrierte Etats wie Jaguar Land Rover und Wendy’s.
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WPP verzeichnet 2025 Umsatzrückgang von 8,1 % und startet Turnaround-Plan
WPP hat für das Geschäftsjahr 2025 einen Umsatzrückgang von 8,1 % auf 18,3 Milliarden US-Dollar (13,6 Milliarden GBP) bzw. ein bereinigtes Minus von 3,6 % gemeldet und gleichzeitig die umfassende zweijährige Strategie „Elevate28“ vorgestellt. Der Nettoumsatz ohne durchlaufende Kosten sank um 10,4 % auf 13,6 Milliarden US-Dollar (10,1 Milliarden GBP). Im vierten Quartal fiel der Umsatz um 8,3 % auf 4,8 Milliarden US-Dollar, während der Nettoumsatz um 10,1 % auf 3,6 Milliarden US-Dollar zurückging. Bis 2028 strebt das Unternehmen jährliche Kosteneinsparungen von 676 Millionen US-Dollar (500 Millionen GBP) an. Unter CEO Cindy Rose erfolgt eine Umstrukturierung in vier Divisionen: WPP Media, WPP Production, WPP Enterprise Solutions sowie die neue Division WPP Creative. Letztere führt die Agenturen VML, Ogilvy und AKQA unter der Leitung von VML-CEO Jon Cook zusammen. Als Hauptgründe für die jüngste Underperformance nannte WPP organisatorische Komplexität und eine inkonsistente Umsetzung.
WPP verzeichnet Umsatzrückgang im ersten Halbjahr 2026, Deutschland-Trend stabilisiert sich
WPP hat die Geschäftsergebnisse für das erste Halbjahr 2026 vorgelegt, die einen anhaltenden, aber sich abschwächenden Umsatzrückgang zeigen. Der Konzernumsatz sank um 4,4 Prozent auf 6,37 Milliarden GBP (währungsbereinigt -3,2 Prozent), während der währungsbereinigte Nettoumsatz um 4,7 Prozent auf 4,75 Milliarden GBP zurückging. Im zweiten Quartal verbesserte sich die Dynamik deutlich: Der Rückgang verringerte sich auf 2,8 Prozent, nach einem Minus von 6,7 Prozent im ersten Quartal. CEO Cindy Rose präsentierte die Zahlen und hob dabei besonders die verlangsamte Talfahrt im deutschen Markt sowie zwei bedeutende Etatgewinne hervor – Deutsche Bahn und Henkel entschieden sich für die Holding. Diese Entwicklung verdeutlicht die aktuelle Lage im agenturübergreifenden Wettbewerb und gibt Aufschluss über Budgets und Marktveränderungen in der Werbebranche.
WPP auf Kurs: Turnaround-Plan dämpft Umsatzrückgang im ersten Halbjahr 2026
WPP verzeichnete im ersten Halbjahr 2026 einen Rückgang des Nettoumsatzes (Revenue less pass-through costs) um 5,6 % im Jahresvergleich auf 6,39 Milliarden US-Dollar. Dennoch übertrafen die Zahlen die Markterwartungen, woraufhin die Aktie um über 26 % zulegte. Sechs Monate nach dem Start des dreijährigen Turnaround-Plans „Elevate28“ sieht CEO Cindy Rose die Holding voll auf Kurs, um bis 2028 jährliche Kosteneinsparungen von 676 Millionen US-Dollar zu realisieren. Im Rahmen des Programms wurde der Konzern in vier operative Geschäftsbereiche restrukturiert und trennt sich gezielt von Nicht-Kerngeschäften. Die durchschnittliche Mitarbeiterzahl sank im Vorjahresvergleich um 8,4 % auf 97.000. Zudem meldete WPP signifikante Neugeschäftsgewinne und belegte im Net-New-Business-Ranking von J.P. Morgan für H1 2026 den Spitzenplatz.
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