Beobachtetes Signal · 28. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: Retail-News · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Wolt und Deliveroo starten gemeinsame Commerce-Media-Plattform
Wolt und Deliveroo, beide Tochterunternehmen des US-Lieferdienstkonzerns DoorDash, bündeln ihr Werbegeschäft zu einem gemeinsamen Commerce-Media-Angebot für fast 40 Märkte in Europa und dem Nahen Osten. Die Initiative wurde auf einem gemeinsamen Werbegipfel in Kopenhagen vorgestellt und umfasst drei überarbeitete Lösungen: Spotlight, eine großflächige Platzierung auf der Startseite; Sponsored Products, die Produkte während des Einkaufsprozesses hervorheben; und einen neuen Ads Manager für Self-Service-Kampagnensteuerung. Die Plattform, geleitet von Global Head of Advertising Catalina Salazar, soll es Marken, Händlern und Agenturen ermöglichen, Kampagnen plattformübergreifend zu planen und deren Wirkung auf tatsächliche Käufe zu messen. Interne Daten zeigen, dass im ersten Halbjahr 2026 über 80 % der geeigneten Kampagnen in EMEA einen Zusammenhang zwischen Werbekontakt und Kauf innerhalb von sieben Tagen aufwiesen. Zudem probierten fast 60 % mehr Kunden neue Marken aus, im Tierbedarf sogar 62 % mehr. Damit positionieren sich Wolt und Deliveroo als bedeutende Akteure im Retail-Media-Bereich, die transaktionsnahe Werbung mit messbarem ROI anbieten.
Dieses Joint Venture zweier großer Lieferplattformen schafft ein bedeutendes Retail-Media-Netzwerk in 40 Märkten, das die AdTech-Branche direkt beeinflusst, indem es Commerce-Media-Inventar und Messmöglichkeiten erweitert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Wolt und Deliveroo bündeln ihr Werbegeschäft zu einer gemeinsamen Commerce-Media-Plattform für rund 40 Märkte in Europa und dem Nahen Osten.
- Das neue Produktportfolio umfasst Spotlight, Sponsored Products und einen überarbeiteten Ads Manager.
- Über 80 % der geeigneten Kampagnen in EMEA (H1 2026) zeigten einen Zusammenhang zwischen Werbekontakt und Kauf innerhalb von 7 Tagen.
- Fast 60 % mehr Kunden probierten im H1 2026 neue Marken aus; im Tierbedarf stieg die Testrate um 62 %.
- Die Initiative wird von Global Head of Advertising Catalina Salazar geleitet.
- Während des Fußballturniers im Sommer 2026 wurden täglich rund 340.000 Bestellungen mit Pizza, Burgern und Hähnchengerichten in EMEA ausgeliefert.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Deliveroo und Wolt sind beide Tochterunternehmen von DoorDash und bündeln ihre Werbeaktivitäten.”
“Wolt und Deliveroo bündeln ihr Werbegeschäft zu einem gemeinsamen Commerce-Media-Angebot.”
“Wolt und Deliveroo sind beide Tochterunternehmen des US-Lieferdienstes DoorDash.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
DoorDash Ads startet globale Commerce Media Plattform
DoorDash Ads hat die globale Expansion seiner Commerce Media Plattform angekündigt und führt neue Werbeformate, Offsite-Reichweite via Symbiosys, Kampagnenautomatisierung sowie datenschutzkonforme Messungen durch eine Partnerschaft mit LiveRamp ein. Die Produkteinführung umfasst Spotlight, ein Premium-Homepage-Werbeformat, das in Tests doppelt so hohe Klickraten wie Banner erzielte, erweiterte Offsite-Funktionen in Amerika, EMEA und APAC sowie optimierte Smart Campaigns und Auto-Bidding-Funktionen mit minimalem ROAS. Gemeinsam unterstützen DoorDash, Wolt und Deliveroo über 400.000 Werbetreibende. Erste Testergebnisse zeigen hohe Anteile neuer Kunden von über 80 Prozent in LiveRamp Clean-Room-Tests sowie erfolgreiche Fallstudien von Händlern wie Pubbelly Sushi und Magnum Ice Cream Company.
Wolt Ads öffnet In-App-Inventar für programmatische Nachfrage
Koddi und Wolt (Wolt Ads) sind eine Partnerschaft eingegangen, um den programmatischen Zugriff auf das In-App-Retail-Media-Inventar von Wolt zu ermöglichen. Durch die Integration der Supply-Side Platform (SSP) von Koddi in die Architektur von Wolt erhalten Demand-Side Platforms, Werbetreibende und Agenturen die Möglichkeit, das Inventar automatisiert zu buchen. Der Rollout startet in Deutschland, gefolgt von einer geplanten Expansion in weitere europäische Märkte. Während Wolt die vollständige Kontrolle über Auktionen, Inventar und Werbeumfeld behält, zielt die Kooperation darauf ab, Onsite-Commerce-Media nahtlos mit Off-App-Kampagnen zu verknüpfen und konsistentere Customer Journeys zu schaffen. Für Koddi markiert dieser Schritt den offiziellen Markteintritt in den deutschen Commerce-Media-Sektor, unterstützt durch den EMEA-Hub in Düsseldorf und namhafte Kunden wie Booking.com.
Werbetreibende fordern Klarheit zu DoorDash-Instacart-Deal
Die geplante Übernahme von Instacart durch DoorDash im Wert von rund 17 Milliarden US-Dollar, die vor fast einer Woche angekündigt wurde, wirft bei Media-Einkäufern Fragen zu den Auswirkungen auf Retail-Media-Kosten, Datenintegration und Messung auf. Obwohl der Abschluss des Deals nicht vor Ende 2027 oder Anfang 2028 erwartet wird und einer kartellrechtlichen Prüfung durch die FTC unterliegt, erwägen Werbetreibende bereits die potenziellen Skaleneffekte und Datenvorteile der kombinierten Lieferplattformen. Zu den Hauptanliegen gehören die Integration ihrer getrennten Werbegeschäfte, Premium-Preise, der Vergleich mit der Retail-Media-Dominanz von Walmart und Amazon sowie die Fähigkeit, unabhängige und glaubwürdige Messungen zu liefern. Branchenanalysten sehen diesen Deal als möglichen Katalysator für eine Konsolidierung im Retail-Media-Bereich und betonen die Bedeutung von Skalierung und Messung im Commerce Media.
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