Beobachtetes Signal · 2. Okt. 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Wirz lanciert CSS-Herbstkampagne mit 'Du-Wir'-Duktus
Die Schweizer Krankenkasse CSS hat ihre Herbstkampagne für die Wechselsaison gestartet, entwickelt von der Zürcher Agentur Wirz zusammen mit den Mediaagenturen Webrepublic und E-Dialog. Die Kampagne richtet sich an 25- bis 50-Jährige und läuft über Out of Home, Digital Out of Home, Connected TV, Audio und Social Media. Das kreative Konzept nutzt einen dialogischen „Du-Wir“-Duktus, um Lebenssituationen der Zielgruppe anzusprechen und mit Leistungen der CSS zu verknüpfen – von Wirz als „Unlock-Mechanismus“ bezeichnet. Ziel ist es, die Marktführerschaft der CSS in der Grundversicherung zu festigen und über reine Preiskommunikation hinauszugehen. Die Kampagne umfasst dynamische Display-Ads, Suchmaschinenwerbung und einen Prämienrechner. Sie wird entlang eines Journey-Frameworks mit First-Party-Daten und kontextueller Aussteuerung orchestriert. Budget und Laufzeit wurden nicht bekannt gegeben. Verantwortlich bei CSS sind Marcel Engelberger und Sebastian Schönbächler, die Agenturteams von Wirz, Webrepublic und E-Dialog sind beteiligt.
Ein Standard-Launch einer Marketingkampagne für eine Schweizer Krankenkasse, relevant für AdTech nur als Beispiel für integrierten Medieneinkauf und kreative Umsetzung, aber nicht branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- CSS lanciert eine Herbstkampagne, entwickelt von der Agentur Wirz mit Webrepublic und E-Dialog.
- Die Kampagne richtet sich an 25- bis 50-Jährige und läuft über OOH, DOOH, CTV, Audio und Social Media.
- Das kreative Konzept nutzt einen 'Du-Wir'-Duktus, um Kundensituationen mit Leistungen der CSS zu verknüpfen.
- Die Kampagne umfasst dynamische Display-Ads, Suchmaschinenwerbung und einen Prämienrechner.
- Die Kampagne wird entlang eines Journey-Frameworks mit First-Party-Daten und kontextueller Aussteuerung orchestriert.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Beteiligt sind die Mediaagenturen Webrepublic und E-Dialog....”
“Die Zürcher Agentur hat die Herbstkampagne des Krankenversicherers zusammen mit Webrepublic und E-Dialog entwickelt....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
CSS lanciert KI-gestützte Versicherungskampagne von Digitas und Saatchi
Die CSS Versicherung hat eine neue Marketingkampagne für ihre Sachversicherungen gestartet, die nach einem Pitch Ende 2025 von Digitas und Saatchi & Saatchi Schweiz entwickelt wurde. Die seit Mitte April über zahlreiche digitale Touchpoints ausgespielte Kampagne setzt auf prägnantes Headlines-Wording wie Gepäck oder Wasserschaden und verzichtet bewusst auf die visuelle Darstellung von Schadensfällen. Statt klassischer Fotografie wurden monochrone Einzelobjekte via Prompting generiert, was eine effiziente und skalierbare Produktion ermöglichte. Ein Dynamic Creative-Setup automatisierte die Formatadaption und Auslieferung, wobei über 3.800 Werbemittel in vier Sprachen für den gesamten Sales Funnel erstellt wurden. Die Kampagne deckt Reise-, Hausrat-, Haftpflicht- und Gebäudeversicherungen ab und ist auf zwei Jahre angelegt.
Visavis-Markenstart mit ganzheitlicher OOH-Tram-Kampagne von PinkSquirrel
Die Zürcher Agentur PinkSquirrel hat eine integrierte, mehrsprachige Kampagne für den Markenlaunch des Versicherers Visavis entwickelt. Visavis, hervorgegangen aus der Transformation der „Branchen Versicherung“, positioniert sich seit 1902 als Spezialist für Firmen- und Privatversicherungen mit Fokus auf UVG und KTG und richtet sich an B2B- sowie B2C-Zielgruppen. Die Kampagne umfasst Direct Mailings, Printanzeigen und digitale Maßnahmen, wobei das auffälligste Element eine komplett gestaltete Tram ist, die mehrere Monate lang im VBZ-Netz in Zürich verkehrt. Die Motive zeigen verschiedene Berufsstände wie Optiker, Notare und Programmierer und nutzen den prägnanten Slogan „Wir versichern, versichern und versichern Sie.“, um die Kernkompetenz des Unternehmens wirksam zu unterstreichen.
Wirz realisiert surreale Kampagne für Graubünden Ferien
Graubünden Ferien hat gemeinsam mit der Agentur Wirz eine neue Tourismuskampagne gestartet, die die Bergdörfer des Kantons als Orte der Ruhe, Natur und Entschleunigung abseits grosser Zentren positioniert. Die Kreation nutzt bewusst überspitzte, surreale Bildwelten – etwa eingepackte Kirchenglocken, Pferde in Filzpantoffeln oder Spechte mit Korken auf dem Schnabel –, um eine noch stärkere Beruhigung durch hypothetische Massnahmen zu suggerieren, statt Stille direkt abzubilden. Die Kampagne lief im Juni an und wird crossmedial über DOOH sowie Online-Kanäle ausgespielt, darunter Social Media, Display, Native Formate und Audiospots. Für die Produktion zeichnet DubDub verantwortlich, während die Media-Agenden bei der Speed U Up GmbH liegen. Der Artikel wurde am 24. Juni 2026 veröffentlicht.
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