Beobachtetes Signal · 10. Sept. 2024 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 5/5 · Sentiment: Neutral
WhatsApp Third-Party Chats: Meta konkretisiert EU-Interoperabilität nach DMA-Vorgaben
Meta hat ein Update zu Third-Party Chats für WhatsApp und Messenger in der EU veröffentlicht, das die technische Integration von Partner-Apps beleuchtet. Zu den unterstützten Funktionen gehören Reactions, Direktantworten, Tippindikatoren und Lesebestätigungen. Ein spezieller Onboarding-Bereich zeigt Nutzern, wie sie Drittanbieter-Dienste verwalten und Nachrichten in ihrem Posteingang organisieren können. Der Rollout ist vorerst auf die EU beschränkt, um die Vorgaben des Digital Markets Act (DMA) zu erfüllen, dessen Frist im März 2024 abgelaufen ist. Nutzer werden aktiv benachrichtigt, sobald neue Messenger verfügbar sind. Für 2025 ist die Erstellung von Gruppenchats geplant, gefolgt von Video- und Sprachanrufen etwa zwei Jahre später. Die exakte zeitliche Verfügbarkeit, insbesondere für den deutschen Markt, ist derzeit jedoch noch unklar und erfordert eine genaue Beobachtung durch Branchenakteure.
Ein wichtiges regulatorisches Update von Meta zur DMA-getriebenen Interoperabilität in der EU, das langfristig auch weitreichende Implikationen für den breiteren AdTech- und MarTech-Ökosystemkontext haben kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Meta veröffentlicht Details zu Third-Party Chats für WhatsApp und Messenger in der EU inklusive Reactions, Direktantworten, Tippindikatoren und Lesebestätigungen.
- Das Onboarding erklärt die Verwaltung von Drittanbietern und ob Nachrichten im Hauptposteingang oder separat angezeigt werden.
- Der Rollout erfolgt als Reaktion auf den Digital Markets Act (DMA), dessen Compliance-Frist im März 2024 ablief.
- Gruppenfunktionen für Third Party Chats sollen 2025 folgen, Video- und Sprachanrufe sind für ca. 2027 geplant.
- Die genaue Verfügbarkeit und Implementierung in Deutschland ist zum aktuellen Zeitpunkt noch unklar.
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Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
Meta sperrt TikTok-Werbung auf Facebook und Instagram
Meta hat damit begonnen, Anzeigen und bezahlte Marketingbotschaften von TikTok-Mutterkonzern ByteDance auf seinen Plattformen in den USA, Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand und Vietnam zu sperren, mit Wirkung zum 8. Oktober 2026. Das Verbot gilt auch für Kampagnen Dritter, die auf TikTok oder andere ByteDance-Angebote in diesen Ländern verweisen. Meta-Sprecher Chris Sgro begründete den Schritt als übliche Praxis, um einen Konkurrenten nicht zu unterstützen, der Nutzer abwerben will. Diese Entscheidung verschärft die Rivalität zwischen den beiden Social-Media-Unternehmen und wirft Fragen zu den Regeln digitaler Plattformmärkte auf, insbesondere da beide als Gatekeeper unter dem EU-Digital Markets Act gelten. Das Verbot betrifft derzeit keine EU-Länder, könnte aber weitreichende Folgen für Werbetreibende und Agenturen haben, die plattformübergreifende Kampagnen planen.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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