Beobachtetes Signal · 24. März 2022 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Web3-Content-Modelle und Werbung: Kontrolle, Loyalität und BATs
Dieser CMSWire-Fachbeitrag beleuchtet, wie die dezentrale Architektur von Web3 die Content-Erstellung, den Konsum und die Werbung grundlegend transformieren wird. Marken müssen künftig signifikant mehr Content produzieren, digitale Collectibles zur Stärkung der Kundenloyalität einsetzen und sich an tokenbasierte Werbemodelle wie Basic Attention Tokens im Brave Browser anpassen. Der Artikel unterstreicht den Wandel hin zu datenschutzzentrierten Ansätzen, bei denen User-Opt-ins das Third-Party-Tracking ablösen, und diskutiert ethische Fragen rund um Identität, Daten und Monetarisierung. Branchenexperten von RNO1, Storyblocks, Cosimo Ventures, API3 und MiQ analysieren die Chancen und Herausforderungen, die Web3 für Marketer und Werbetreibende bereithält.
Liefert eine zukunftsweisende Analyse zu den Auswirkungen von Web3 auf Werbung und Content, die für die AdTech-Branche hochrelevant ist, jedoch nicht an ein spezifisches Branchenereignis oder eine große Plattformänderung gekoppelt ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Web3 zielt darauf ab, Content-Erstellern und Verbrauchern mehr Kontrolle zu geben und traditionelle Publisher zu umgehen.
- Storyblocks-CEO TJ Leonard prognostiziert, dass Marken für das Metaverse 100-mal mehr Content produzieren müssen.
- Digitale Collectibles lassen sich mit realen Vorteilen verknüpfen, wobei Lizenzgebühren an die Ursprungsmarken zurückfließen.
- Der Brave Browser nutzt Basic Attention Tokens (BATs), um User für Werbe-Opt-ins zu belohnen und Publisher zu bezahlen.
- API3 bietet einen Wrapper für Web-APIs, um Legacy-Web-2.0-Content in Web3-Netzwerke zu integrieren.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“TJ Leonard, CEO of Storyblocks, a royalty-free media provider, told CMSWire that Web3 "will change the content model by requiring brands to ...”
“The Brave Browser and Basic Attention Token (BAT) are pioneering how advertising might work in Web 3.0....”
“Charlie Neer, Chief Revenue Officer at MiQ, a leading programmatic media partner, spoke with CMSWire about the changing economics of the int...”
“Adobe, for instance, is encouraging brands to get started now on 3D designs....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
MiQ's Moe Chughtai über die Navigation in der Total-TV-Fragmentierung
In einem Interview erläutert Moe Chughtai, Global Vice President bei MiQ, wie Werbetreibende die fragmentierte Landschaft aus TV, Streaming, Social Video und Broadcast bewältigen. Er betont die Notwendigkeit einer einheitlichen Datenstrategie und eines Messrahmens, der Daten über einzelne Plattformen stellt, um Media-Budgets effektiv zu allokieren. Chughtai hebt die Herausforderung hervor, über mehrere Plattformen einzukaufen (z.B. Netflix über The Trade Desk, Prime Video über Amazon DSP, YouTube über Google) und die Bedeutung, Daten zu besitzen und externe Messlösungen zu nutzen, um blinde Flecken zu vermeiden. Er merkt auch die Dominanz von YouTube an, wobei fast 60 % der globalen YouTube-Anzeigen von MiQ auf TV-Bildschirmen ausgespielt werden, und prognostiziert eine weitere Öffnung der Walled Gardens in den nächsten zwei Jahren.
TeqBlaze tritt AgenticAdvertising.org bei, um Sell-Side-Stimme zu stärken
TeqBlaze, ein unabhängiger AdTech-Anbieter, ist AgenticAdvertising.org (AAO) beigetreten, einer gemeinnützigen Branchenorganisation, die das Ad Context Protocol (AdCP) für agentische Werbung entwickelt. Das Unternehmen testet AdCP bereits seit Anfang dieses Jahres über seinen Sales Agent MVP, eine kostenlose Umgebung für Publisher und SSPs. Der Agent ermöglicht es Verkäufern, Inventar zu verwalten und Deals zu genehmigen, wobei immer ein Mensch eingebunden ist. Die Mitgliedschaft bietet TeqBlaze direkten Zugang zu den Arbeitsgruppen und dem Governance-Ökosystem von AAO. Der Schritt steht im Einklang mit dem Branchentrend hin zum agentenvermittelten Verkauf; TeqBlaze engagiert sich auch in den Bemühungen des IAB Tech Lab zu Agentic Advertising Management Protocols (AAMP), was die Notwendigkeit von Interoperabilität unterstreicht.
Chrome wechselt wegen KI-Sicherheitsrisiken zu zweiwöchigem Release-Zyklus
Google hat Chrome mit dem Launch von Version 153 auf Desktop, iOS und Android offiziell auf einen zweiwöchigen Release-Zyklus umgestellt. Dieser Schritt adressiert das rasant gestiegene Volumen an Sicherheits-Patches, das maßgeblich durch automatisierte KI-Tools und Community-Bug-Reports angetrieben wird. Die verkürzte Taktung schließt die kritische „N-day“-Patch-Lücke schneller und beschleunigt den Rollout neuer Features – ein entscheidender Faktor angesichts neuer, KI-gestützter Browser-Wettbewerber. Wettbewerber wie Mozilla, Microsoft und Brave haben die beschleunigten zweiwöchigen Zyklen bereits adaptiert und folgen damit Googles Taktvorgabe. Für Google erleichtert die höhere Update-Frequenz zudem das iterative Testen nativer KI-Features in Chrome. Aufgrund der marktbeherrschenden Stellung des Browsers setzt dieser Schritt de facto neue Sicherheits- und Entwicklungsstandards für das gesamte Web-Ökosystem.
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