Beobachtetes Signal · 25. März 2026 · Integration · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
VideoAmp und O-N-X integrieren sich für datengestütztes lokales Fernsehen
VideoAmp hat eine Integration mit O-N-X angekündigt, um seine US-weiten Publikums- und Messdatensätze in die automatisierte Transaktionsinfrastruktur von O-N-X für lokales Broadcast-TV einzubinden. Die kombinierte Lösung unterstützt prädiktive Auslieferungs-Intelligence, um die Prognose und den Abgleich zu verbessern sowie stabilere Transaktionen mit garantierten Impressionen in allen 210 US-Märkten zu ermöglichen. O-N-X ist bereits bei mehreren Sendergruppen in Los Angeles, Chicago und Boston lizenziert und plant ab April eine Ausweitung auf die Top-20-Märkte. Die kombinierten Set-Top-Box- und Smart-TV-Daten von VideoAmp versetzen Agenturen und Broadcaster in die Lage, lokale Inventare mit erweiterten Analysedignalen für Planung, Preisgestaltung und Transaktionsentscheidungen zu bewerten.
Die Integration bringt Messdaten und prädiktive Prognosen in automatisierte lokale Broadcast-Transaktionen über alle US-Märkte hinweg und modernisiert damit einen historisch manuellen Bereich des TV-Einkaufs. Dies hat spürbare Auswirkungen auf Broadcaster, Agenturen und Buyer, stellt jedoch kein zentrales Plattform-Policy- oder Ergebnisereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- VideoAmp kündigt Integration mit O-N-X an, um seine landesweiten Publikums- und Messdaten in die O-N-X-Plattform einzuspeisen.
- O-N-X nutzt VideoAmp-Daten für prädiktive Auslieferungs-Intelligence und zur Unterstützung von Guaranteed-Impression-Transaktionen in allen 210 US-Märkten.
- O-N-X ist bei mehreren Sendergruppen für Los Angeles, Chicago und Boston lizenziert und weitet den Rollout ab April auf die Top-20-Märkte aus.
- Der Datensatz von VideoAmp kombiniert Set-Top-Box- und Smart-TV-Messungen zur Verbesserung von Prognosen und Abgleichen für Broadcaster und Buyer.
- Agenturen und Broadcaster können lokales Broadcast-Inventar künftig über VideoAmp-gestützte Einblicke für Reichweite, Planung und Pricing bewerten.
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MediaRadar erweitert Partnerschaft und Integration mit VideoAmp
MediaRadar hat eine erweiterte Integration mit VideoAmp angekündigt, die VideoAmp TV-Zuschauerdaten in die Advertising-Intelligence-Plattform von MediaRadar importiert. Diese Integration verknüpft die Daten von MediaRadar zu TV-Werbeauftritten und Werbeausgaben mit den nationalen und lokalen TV-Zuschauermessungen von VideoAmp. Dadurch erhalten gemeinsame Kunden Zugriff auf werbeblockgenaue Zuschauersubstanzen für detaillierte Analysen auf Werbemittelebene, anstatt sich auf durchschnittliche Sendungs-Ratings verlassen zu müssen. Die Maßnahme baut auf einer über zehnjährigen Datenkooperation der beiden Unternehmen auf. Ziel ist es, Marken, Agenturen und Publishern eine verbesserte Transparenz hinsichtlich des Werbewerts, des Share of Voice und der wettbewerblichen Reichweite innerhalb der konvergierenden TV-Landschaft zu bieten. Zitate in der Ankündigung stammen von Matt Krepsik, CEO von MediaRadar, und Bryan Goski, Chief Revenue Officer von VideoAmp.
VideoAmp erhält JIC-Rezertifizierung als nationale TV-Messwährung bis 2028
Der Measurement-Spezialist VideoAmp hat vom U.S. Joint Industry Committee (JIC) die Rezertifizierung als anerkannte Währung für nationale TV-Messungen bis ins Jahr 2028 erhalten, wie Adweek berichtet. Diese Bestätigung festigt die Marktposition des Unternehmens als führende Alternative zu etablierten Messanbietern im Bereich Advanced TV und Connected TV. Parallel dazu baut VideoAmp seine technologische Reichweite durch strategische Partnerschaften weiter aus: Das Unternehmen liefert die Mess- und Prognosedaten für die neue Cora-Plattform von DeepIntent, die auf die Planung und Prognose von linearen TV-Kampagnen im Healthcare-Sektor spezialisiert ist. Zudem integriert GumGum die TV- und Streaming-Daten von VideoAmp in seine Sportmedien-Lösung, um Werbetreibenden eine präzisere Adressierung zielgerichteter Zielgruppen zu ermöglichen.
JIC rezertifiziert Comscore, iSpot und VideoAmp als TV-Währungen
Das US-amerikanische Joint Industry Committee (JIC) hat die Messanbieter Comscore, iSpot und VideoAmp offiziell für den Zeitraum 2026–2028 als nationale TV-Währungen rezertifiziert. Die Zertifizierung gilt für die bevorstehende Broadcast-TV-Saison 2026/2027 und stärkt das Vertrauen des Marktes in diese Anbieter, transaktionsfähige Metriken für den Ein- und Verkauf von TV-Werbeinventar bereitzustellen. Laut JIC handelte es sich um die bisher umfassendste Evaluierung von Währungsmetriken, bei der die Anbieter anhand strenger Kriterien der Buy- und Sell-Side geprüft wurden. Die Entscheidung unterstreicht den anhaltenden Wandel hin zu plattformübergreifenden Messansätzen und die zunehmende Etablierung alternativer TV-Currencies jenseits traditioneller Panel-Lösungen.
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