Beobachtetes Signal · 21. Nov. 2025 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Vibe.co setzt auf Certified Supply und streicht Reseller im CTV-Geschäft
Vibe.co, eine Self-Service-Plattform für Connected TV mit Fokus auf KMU, hat das Programm Certified Supply angekündigt. Es beschränkt den Einkauf von Werbeinventar auf direkte Publisher-Integrationen oder Deal-IDs aus einer Whitelist von Medienhäusern und Supply-Side-Partnern. Laut den Mitgründern Arthur Querou (CEO) und Franck Tetzlaff (CTO) zielt die einjährige Entwicklungsarbeit darauf ab, die Transparenz in der Supply-Chain zu erhöhen, doppelte Bid Requests zu reduzieren und den Support durch direkte Beziehungen zu stärken. Die Abkehr vom Open Market priorisiert messbare Qualität vor reiner Reichweite, da KMU-Werbetreibende präzises, zielgerichtetes Inventar schätzen. Interne Tests hatten zuvor massive Ineffizienzen im Open Market aufgedeckt, darunter ein hohes Volumen an Bid Requests pro Werbeblock aufgrund von Reseller-Duplikationen und Betrugsrisiken. Philo wird als zertifizierter Supply-Partner mit direkter Integration genannt.
Die neue Certified Supply-Funktion signalisiert eine branchenweite Verlagerung hin zu direkten Publisher-Beziehungen und kuratiertem Inventar in der Connected TV-Supply-Chain.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Vibe.co hat Certified Supply eingeführt, um Inventar auf direkte Integrationen oder Deal-IDs von einer Whitelist zu beschränken.
- Die Entwicklung nahm laut CEO Arthur Querou und CTO Franck Tetzlaff rund ein Jahr in Anspruch.
- Ziel sind mehr Transparenz, weniger doppelte Bid Requests und bessere Support-Leistungen durch direkte Publisher-Beziehungen.
- Interne Tests zeigten bis zu 500 Bid Requests pro Werbeblock im Open Market infolge von Reseller-Duplikationen und Betrugssorgen.
- Philo wird als zertifizierter Supply-Partner mit direkter Anbindung im Rahmen dieser Umstellung hervorgehoben.
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Viant startet erweiterte Publisher Solutions für Connected TV
Viant Technology hat die Einführung von Viant Publisher Solutions bekannt gegeben, einem zentralisierten und kostenlosen Tool-Set für Publisher, das die Transparenz, die Signalgüte und die Monetarisierung innerhalb seiner KI-gestützten Programmatic-Plattform mit Fokus auf Connected TV maximieren soll. Das Paket umfasst SupplyIQ für Supply-Quality-Reporting, ein Direct-Access-Framework zur Supply-Path-Optimization ohne Publisher-Gebühren, die Integration der Household ID für das deterministische Abgleichen von First-Party-Identity sowie IRIS_ID für inhaltsbasiertes Mapping und Targeting. Laut Viant fließen diese Daten direkt in Gebotsabgabe, Budgetallokation und Kampagnenoptimierung ein; bereits 85 Prozent der Connected TV-Budgets auf der Plattform werden über Direct Access abgewickelt. Führungskräfte von Viant sowie Partner wie Tubi und Molson Coors betonen die verbesserte Zusammenarbeit, Signalqualität und messbare Monetarisierungsergebnisse. Die Veröffentlichung erfolgte am 11.06.2026.
Reseller-Restriktionen schaden unabhängigen CTV-Publishern
Große CTV-Buyer und Plattformen wie The Trade Desk, Vibe.co und Cadent verschärfen ihre Richtlinien, um Reseller und Resold-Inventory zugunsten direkter Publisher-Integrationen auszuschließen. Während dies Betrug reduzieren soll, geraten unabhängige CTV-Publisher in Bedrängnis, die auf Reseller, Ad Exchanges und Umsatzbeteiligungen von FAST-Distributoren wie The Roku Channel oder Samsung TV+ angewiesen sind. Rund 50 Prozent des Inventars wird oft von solchen Plattformen kontrolliert. Auch Nischen-Reseller wie Kivi Ads und PrismRiot sind von den pauschalen Anti-Reseller-Maßnahmen betroffen; so geriet Revry nach einer Blockierung durch The Trade Desk in Konflikt. Der Markt konsolidiert sich zunehmend Richtung Direct Deals und Private Marketplaces. Publisher reagieren darauf mit Initiativen wie dem TVIQ’s Framework for Publisher Empowerment, um Transparenz und Kooperation zu verbessern.
Smarter bidding across every goal
Keanu 4.0, Carrie-Anne 1.5 and Laurence 1.0 are live on every Vibe.co campaign: +26% more outcomes at constant budget, +36% more households reached.
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