Beobachtetes Signal · 22. Dez. 2025 · Strategy Commentary · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Viants früher Streaming-Fokus prägt messbares Connected TV
Jon Schulz, Chief Marketing Officer von Viant Technology, hat im Podcast „State of Streaming“ erläutert, wie frühe Streaming-Aktivitäten den Vorstoß des Unternehmens für messbareres und transparenteres Connected TV (CTV) prägen. Schulz verwies auf Viants frühes Engagement bei FAST-Kanälen wie Xumo – das 2020 an Comcast veräußert wurde – sowie auf die Entwicklung einer cookiefreien Household-ID, die auf physischen Adressen als datenschutzkonforme Identitätsinfrastruktur basiert. Viant plädiert für einen unabhängigen, rein buy-side-orientierten Ansatz, um Plattforminteressenkonflikte zu vermeiden und die Messbarkeit jenseits der Last-Touch-Attribution zu verbessern. Durch die Übernahme von Iris TV und strategische Partnerschaften wie mit Wurl hat das Unternehmen seine Funktionen erweitert, um szenenbasiertes Targeting sowie kontextbezogene, interaktive TV-Werbeformate zu ermöglichen, die direkt an messbare Geschäftsergebnisse geknüpft sind. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung deterministischer Identitätslösungen und unabhängiger Plattformen im modernen CTV-Ökosystem.
Viants Ansatz zur Household-Level-Identität, die Übernahme von Iris TV und die rein buy-side-fokussierte Positionierung prägen die Standards für CTV-Identität, -Messung und -Targeting. Dies ist von zentraler Bedeutung für Werbetreibende und Publisher, die sich in cookiefreien, datenschutzorientierten CTV-Ökosystemen bewegen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jon Schulz, Chief Marketing Officer von Viant Technology, diskutierte Viants CTV-Strategie im Podcast State of Streaming.
- Viant hat Xumo co-gründet und das Unternehmen 2020 an Comcast verkauft.
- Viant entwickelte eine cookiefreie Household-ID, die physische Adressen als deterministischen Anker für die Identitätsauflösung nutzt.
- Viant übernahm Iris TV und ging Partnerschaften (u. a. mit Wurl) ein, um szenenbasiertes Targeting und interaktive CTV-Funktionen zu ermöglichen.
- Viant fördert ein rein buy-side-orientiertes Modell, um Plattformkonflikte zu reduzieren und die Rechenschaftspflicht sowie Messbarkeit im CTV-Einkauf zu verbessern.
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6 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Viant startet erweiterte Publisher Solutions für Connected TV
Viant Technology hat die Einführung von Viant Publisher Solutions bekannt gegeben, einem zentralisierten und kostenlosen Tool-Set für Publisher, das die Transparenz, die Signalgüte und die Monetarisierung innerhalb seiner KI-gestützten Programmatic-Plattform mit Fokus auf Connected TV maximieren soll. Das Paket umfasst SupplyIQ für Supply-Quality-Reporting, ein Direct-Access-Framework zur Supply-Path-Optimization ohne Publisher-Gebühren, die Integration der Household ID für das deterministische Abgleichen von First-Party-Identity sowie IRIS_ID für inhaltsbasiertes Mapping und Targeting. Laut Viant fließen diese Daten direkt in Gebotsabgabe, Budgetallokation und Kampagnenoptimierung ein; bereits 85 Prozent der Connected TV-Budgets auf der Plattform werden über Direct Access abgewickelt. Führungskräfte von Viant sowie Partner wie Tubi und Molson Coors betonen die verbesserte Zusammenarbeit, Signalqualität und messbare Monetarisierungsergebnisse. Die Veröffentlichung erfolgte am 11.06.2026.
Viant Technology: People-Based CTV Demand-Side Platform im Fokus
Viant Technology ist eine unabhängige, auf personenbasierte Werbung ausgerichtete Advertising-Plattform und Demand-Side Platform (DSP) mit Hauptsitz im kalifornischen Irvine. Das 1999 gegründete Unternehmen betreibt die Adelphic DSP und konzentriert sich strategisch auf programmatische Connected TV (CTV)-Umgebungen sowie zielgenaues Targeting auf Haushaltsebene. Nach der Dekotierung von der NASDAQ im Jahr 2024 wurde Viant privatisiert. Das Unternehmen positioniert sich klar im Bereich identitätsgesteuerter Werbeaussteuerung innerhalb von CTV-Ökosystemen. Das Produktportfolio umfasst umfassende programmatische Lösungen, CTV-Technologien sowie fortschrittliche Identity Management-Ansätze, die Werbetreibenden eine präzise Adressierbarkeit jenseits klassischer Cookie-Strukturen ermöglichen.
Viant-TVision Deal Fuels Call for Unified CTV Measurement
An ADWEEK House Possible panel co-hosted with Viant explored measurement, transparency and buying practices in Connected TV (CTV). Viant’s Chris Vanderhook said marketers want a unified, independent CTV measurement system and noted Viant recently acquired TVision, a company that uses cameras and eye-tracking to measure in-room audience counts and attention. Panelists including TVision CEO Yan Liu, agency and brand leaders from Spark Foundry, Marriott International, Molson Coors and Chobani discussed inventory transparency, the need for clearer supply data in programmatic buys and the continuing importance of creative to capture distracted viewers. The discussion highlighted app- and show-level placement opacity and urged both buyers and publishers to improve supply transparency to scale CTV effectively.
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