Beobachtetes Signal · 10. Sept. 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Viamedia.ai tritt Go Addressable zur Skalierung von Addressable TV bei
Das AdTech-Unternehmen Viamedia.ai, spezialisiert auf lokale Omnichannel-Werbung, ist der Branchenvereinigung Go Addressable beigetreten. Ziel der Organisation ist die Förderung von Addressable TV und deterministischer Identity. Durch die Mitgliedschaft stellt Viamedia Broadcastern und MVPDs seine patentierte Ad-Decisioning-Technologie zur Verfügung. Damit soll bisher schwer zugängliches lineares Broadcast-Inventar für zielgerichtetes Targeting und eine verbesserte Monetarisierung erschlossen werden. Das Herzstück bildet die Plattform Parrot Ad Decisioning System (ADS), die lineares Fernsehen, Connected TV (CTV) und programmatische Kampagnen screenübergreifend aussteuert. Bereits Anfang des Jahres hatte Viamedia eine Partnerschaft mit Hearst Television geschlossen, um Haushaltsebene-Addressability für lineares TV umzusetzen. Der Schritt soll Mediaeinkäufern den Zugang zu präzisem Targeting über Kabel- und Broadcast-Netzwerke erleichtern und lineares TV messbarer machen.
Die Partnerschaft erweitert Addressable-TV-Funktionen auf bislang unzureichend monetarisierte Broadcast-Bestände und schafft eine präzisere Messbarkeit im linearen TV-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Viamedia.ai ist der Brancheninitiative Go Addressable beigetreten, um Addressable TV voranzutreiben.
- Viamedia hält sechs Patente für Addressable-TV-Technologien, die in der Parrot-ADS-Plattform gebündelt sind.
- Die Parrot-ADS-Plattform steuert und monetarisiert lineares TV, CTV und programmatische Werbung.
- Anfang des Jahres startete Viamedia eine Partnerschaft mit Hearst Television für Addressability auf Haushaltsebene.
- Go Addressable setzt sich für die Wertsteigerung und Skalierung von TV als adressierbarem Marketingkanal ein.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Go Addressable ist der Branchenverband zur Förderung von adressierbarer TV-Werbung und deterministischer Identität.”
“Viamedia ist eine Partnerschaft mit Hearst Television eingegangen, um erstmals echtes Targeting auf Haushaltsebene im Broadcast-Fernsehen zu...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Enghouse und INVIDI kooperieren bei addressable IP-TV-Werbung
Enghouse Networks und INVIDI Technologies haben eine strategische Integration zur Ausweitung von addressable TV-Werbung in IP-Video-Umgebungen angekündigt. Die Partnerschaft verknüpft die Dynamic Ad Insertion (DAI)-Plattform von Enghouse mit INVIDIs Ad-Decisioning- und Monetarisierungssystem INVIDI Pulse™, um zielgerichtete Kampagnen über Direct-Sold- und programmatische Workflows hinweg zu ermöglichen. Die Lösung unterstützt Echtzeit-Entscheidungen bei der Werbeausspielung sowie die Inventaroptimierung über lineare Streams, Live-Dienste und Video-on-Demand. Ziel ist es, Netzbetreibern, Broadcastern und Publishern zu helfen, die Monetarisierung ihres IP-Video-Inventars zu skalieren und gleichzeitig die operative Komplexität zu minimieren. Die Technologie stützt sich auf die DAI-Grundlage, die ursprünglich von SeaChange entwickelt wurde. Damit reagieren die Unternehmen auf die wachsende Nachfrage nach effizienteren Monetarisierungsstrukturen im Connected TV- und IP-Video-Bereich.
Go Addressable setzt auf deterministische Identität für Connected TV
Der State of Streaming-Bericht verdeutlicht erhebliche Mängel beim IP-basierten Targeting im Bereich Connected TV: Eine Studie im Auftrag von CIMM und Go Addressable ergab, dass IP-zu-Postanschrift-Abgleiche nur in 13 Prozent der Fälle korrekt sind und sechs große Datenanbieter sich nur zu 6,4 Prozent auf dieselbe Verknüpfung einigen konnten. Infolgedessen steigt der Anteil von Werbetreibenden, die Addressable TV als Faktor in den Upfronts berücksichtigen, im Jahresvergleich von 67 auf 78 Prozent, was Media-Einkäufer stärkt. Die Branchenorganisation Go Addressable positioniert sich als offene Antwort auf diese deterministischen Identitätslücken. Mit Schulungsinitiativen und der Aufnahme von fünf neuen Mitgliedern – DoubleVerify, Mastercard, OpenAP, Philo und Veeva Crossix – treibt die Initiative die Standardisierung voran. Der Markt fordert verlässliche, deterministische Identitätslösungen im Open Internet, um Streuverluste zu minimieren.
Dish droht Abschaltung lokaler Hearst-Sender wegen Lizenzstreit
Zwischen dem Pay-TV-Anbieter Dish und Hearst Television Inc. droht eine erneute Unterbrechung der Signalverbreitung. Die Frist für die Verlängerung der Retransmission-Consent-Vereinbarung läuft am 19. August um 19:00 Uhr ET aus. Ohne eine rechtzeitige Einigung verlieren Dish-Abonnenten in zahlreichen US-Märkten den Zugriff auf Hearst-eigene Partnersender der Networks ABC, NBC, CBS und The CW. Die betroffenen Stationen decken ein breites Spektrum an regionalen Märkten ab. Bereits ein ähnlicher Streit zwischen beiden Parteien im Jahr 2023 führte zu einem zweimonatigen Blackout. Verschärft wird die Situation durch die Insolvenz von Dish, die das Unternehmen am 30. Juni 2026 beantragt hat. Trotz des laufenden Insolvenzverfahrens betont Dish, den regulären Geschäftsbetrieb uneingeschränkt aufrechtzuerhalten, während Verhandlungen über Einspeisegebühren und Programmrechte im Pay-TV-Sektor zunehmend unter finanziellem Druck stehen.
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