Beobachtetes Signal · 6. Okt. 2026 · Rebranding · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Valora führt einheitliche Bildsprache für alle Marken ein
Der Schweizer Detailhändler Valora führt eine neue einheitliche Bildsprache ein, die auf Fotos des Schweizer Fotografen Dominik Baur basiert und für alle seine Marken verwendet wird. Die Bilder zeigen Alltagssituationen von Menschen unterwegs, etwa in Innenstädten, an Bahnhöfen, Bushaltestellen und Tankstellen. Die Aufnahmen entstanden an zahlreichen Standorten in der Schweiz und in Deutschland; die Arbeit daran begann vor rund einem Jahr. Die Bilder verbinden Alltagsmomente mit den Produkten der Gruppe, wie Kaffee am Morgen, Brezel zwischen Terminen oder Sandwich auf dem Heimweg. Die neue Bildwelt schafft eine visuelle Klammer über die Marken hinweg und macht erlebbar, was sie verbindet: Menschen unterwegs und kleine Momente, die ihren Alltag bereichern. Die Fotos sollen in der internen und externen Kommunikation des Konzerns und seiner Formate über Länder- und Markengrenzen hinweg eingesetzt werden. Zum Portfolio gehören K Kiosk, Brezelkönig, BackWerk, Ditsch, Press & Books, Avec, Caffè Spettacolo und Frittenwerk.
Der Artikel beschreibt eine Markeninitiative von Valora, einem Einzelhandelskonzern, die für Marketing relevant ist, aber keinen direkten Bezug zu Adtech- oder Martech-Infrastruktur hat. Die Einführung einer einheitlichen Bildsprache könnte für Marketer interessant sein, hat jedoch begrenzte Auswirkungen auf das breitere Adtech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Valora führt eine einheitliche Bildsprache mit Fotos des Schweizer Fotografen Dominik Baur für alle seine Marken ein.
- Die Aufnahmen entstanden an zahlreichen Standorten in der Schweiz und in Deutschland; die Arbeit begann vor rund einem Jahr.
- Die Bildsprache wird in der internen und externen Kommunikation über Länder- und Markengrenzen hinweg eingesetzt.
- Zum Portfolio von Valora gehören K Kiosk, Brezelkönig, BackWerk, Ditsch, Press & Books, Avec, Caffè Spettacolo und Frittenwerk.
- Valora ist die europäische Retaileinheit des mexikanischen Konzerns Femsa.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Valora is the European retail unit of Mexican conglomerate Femsa....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Volg führt Imagekampagne „Hier sind wir“ mit Produktmotiven fort
Der Schweizer Detailhändler Volg setzt seine Imagekampagne „Hier sind wir“ mit neuen, von der Basler Agentur Mona und Mateo entwickelten Kreativmotiven fort. Die Sujets verknüpfen den bestehenden Claim direkt mit spezifischen Volg-Produkten wie Schokoladenstängeln, Käsefondue oder Vitaminwasser und nutzen Headlines wie „Hier sind wir günstig“ oder „Hier sind wir traditionell“. Die Kampagne läuft seit Ende Juni 2026 in der Deutsch- und Westschweiz und umfasst Out-of-Home (Plakate), Print- und Display Ads sowie Werbemittel am Point of Sale. Volg betreibt schweizweit rund 600 Dorfläden. Auf Kundenseite zeichnet Tamara Scheibli (Leiterin Kommunikation) verantwortlich. Die Fotoproduktion übernahm Tasty Pictures mit Fotograf Bobby Doherty, während The Generation Media die Mediaplanung steuert.
Migros-Arbeitgeberkampagne in Polaroid-Ästhetik von ESE Agency
Die ESE Agency hat eine nationale Employer-Branding-Kampagne für die Migros-Gruppe realisiert, die die Vielfalt von rund 90.000 Positionen in den Bereichen Handel, Gastronomie, Freizeit und Lebensmittelproduktion in den Mittelpunkt stellt. Die in deutscher, französischer und italienischer Sprache ausgespielte Kampagne setzt auf eine visuelle Polaroid-Ästhetik mit handgeschriebenen Mitarbeiterzitaten. Ein zentraler Hauptfilm verbindet dabei mittels Drohnen-Luftaufnahmen verschiedene Migros-Standorte und Berufsbilder in der gesamten Schweiz. An der Umsetzung waren Mitarbeitende unter anderem von Denner, der Migros Bank, Movemi, der Migros Industrie, Galaxus sowie diversen Migros-Genossenschaften beteiligt. Die Werbemittel werden auf Social Media, am Point-of-Sale sowie in der internen Kommunikation eingesetzt. Die ESE Agency agiert bereits seit rund zwei Jahren als Lead-Agentur für das Employer Marketing der Migros.
SwissHoldings erhält neuen Markenauftritt von Studio Thom Pfister
SwissHoldings, ein Schweizer Wirtschaftsverband, hat eine neue visuelle Identität sowie eine überarbeitete Website eingeführt, die von der in Bern ansässigen Agentur Studio Thom Pfister konzipiert und umgesetzt wurden. Kern des Relaunchs ist eine neue Wortbildmarke aus den Initialen „S“ und „H“, wobei das reduzierte „H“ subtil auf das Schweizerkreuz verweist und so über die Typografie eine Verbindung zur Schweiz herstellt. Das gesamte Designsystem samt modularer Layouts leitet sich aus der Geometrie der Marke ab. Eine neue Bildsprache mit transparenten Glasobjekten symbolisiert Themen wie Recht, Dialog, Wachstum, Vernetzung und Verantwortung, ergänzt durch Aufnahmen aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft. Die neue Website bietet eine klare Informationsarchitektur sowie einen exklusiven Mitgliederbereich.
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