Beobachtetes Signal · 19. Apr. 2024 · Technical Release · Quelle: Quo Vadis News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Use-Case-Webinar zur Identitätsstrategie mit Permutive am 2. Mai
Quo Vadis veranstaltet am 2. Mai sein drittes Use-Case-Webinar in der Identity-Serie mit Permutive-CEO und -Gründer Joe Root. Nach früheren Gesprächen mit Travis Clinger von LiveRamp und Mathieu Roche von ID5 steht die zielgerichtete Audiencetargeting-Ansprache ohne Third-Party-Cookies im Fokus. Die Session stellt ein Drei-Kurven-Framework vor: Kurve 1 nutzt Third-Party-Cookies, Kurve 2 ersetzt diese durch neue Identity-Alternativen und Kurve 3 skizziert zukünftige First-Party-Identity-Ansätze. Diskutiert werden datenschutzfreundliche Identity-Trends, Publisher-Risiken durch die Cookie-Deprecation in Chrome sowie Auswirkungen auf Demand-Side-Platforms und Supply-Side-Platforms. Zudem werden die Geschäftszahlen von The Trade Desk und breitere Branchentrends hin zu höherwertigen Identity-Signalen beleuchtet, wobei die kontinuierliche Evolution von Identity-Graphs und Consent-Mechanismen betont wird. Ein Standard-Disclaimer weist darauf hin, dass es sich um rein informative Inhalte und keine Anlageberatung handelt.
Fokus auf Identity und Cookie-Deprecation; stellt jedoch kein maßgebliches Plattform-Policy-Ereignis oder Quartalsergebnis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Permutive-CEO Joe Root leitet das Webinar der Identity-Serie am 2. Mai.
- Es ist das dritte Use-Case-Webinar von Quo Vadis nach früheren Sessions mit Travis Clinger (LiveRamp) und Mathieu Roche (ID5).
- Das Modell vergleicht drei Kurven: Third-Party-Cookies (Kurve 1), neue Identity-Alternativen (Kurve 2) und First-Party-Ansätze (Kurve 3).
- Publisher sind durch die Cookie-Deprecation in Chrome gefährdet, wobei Berichte von etwa 30 % niedrigeren Publisher-CPMs sprechen.
- Die Diskussion bezieht sich auf Earnings von The Trade Desk und den Branchenwandel hin zu datenschutzfreundlichen Identity-Signalen.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Apples Safari-Blockliste treibt Publisher zum Trusted Server
Mit dem neuesten Software-Update blockiert Apple Unternehmen, die Nutzer im Safari-Browser für gezielte Werbung verfolgen. Publisher reagieren nun dringend auf den Trusted Server des IAB Tech Lab, der die Werbeauktionen vom Gerät des Nutzers auf Server des Publishers verlagert und so die Blockliste umgeht. Publisher wie Paradium haben die Lösung bereits übernommen, andere prüfen ihre Optionen. Dies unterstreicht Apples wachsende Kontrolle über die digitale Werbung und wirft Fragen zur Marktmacht und zu den Auswirkungen auf die Publisher-Einnahmen auf. Da Apple sein eigenes Werbegeschäft ausbaut, verdeutlicht die Blockliste die veränderten Machtverhältnisse im Ad-Tech-Ökosystem.
Permutive holt Ex-LiveRamp-Manager David Rifkin für die Zukunft der Addressability
Der Programmatic-Pionier Permutive hat David Rifkin, einen ehemaligen Manager von LiveRamp, als strategischen Berater verpflichtet, um Agenturen und Einkäufer bei der Bewältigung komplexer Addressability- und Datenherausforderungen zu unterstützen. Angesichts des zunehmenden Einsatzes von Agentic Workflows im digitalen Marketing soll Rifkin maßgeblich dazu beitragen, die Kampagnenperformance seiner Kunden zu optimieren und zukunftsfähige Strategien für datenschutzkonforme Identitätslösungen zu etablieren. Die Personalie unterstreicht den branchenweiten Druck, alternative Datenansätze jenseits traditioneller Third-Party-Cookies operationalisierbar zu machen. Agenturen müssen sich auf eine fragmentierte, von neuen Technologiestandards geprägte Medienlandschaft einstellen, in der präzise Zielgruppenansprache und Datenschutz Hand in Hand gehen müssen. Durch die Expertise des Branchenveteranen will Permutive seine Position als führender Enabler für programmatische Daten- und Adressierbarkeitslösungen im Agentursektor weiter ausbauen und die Brücke zwischen technologischer Innovation und praktischer Umsetzung schlagen.
OpenAI platziert visuelle Anzeigen in ChatGPT Bildgenerierung
OpenAI erweitert sein Werbeangebot in ChatGPT um ein neues visuelles Anzeigenformat. Die Display-Anzeigen erscheinen zunächst während der Bildgenerierung in ChatGPT und zeigen Nutzern Produkte und Dienstleistungen, während sie auf die Fertigstellung ihrer Bilder warten. Die Anzeigen sind klar gekennzeichnet und von den generierten Bildern getrennt. Der Rollout beginnt im Oktober 2026 und ist zunächst auf Nutzer in den USA und eine erste Gruppe von Werbetreibenden beschränkt. Erste Tests zeigten positive Ergebnisse: WeightWatchers verzeichnete Kosten pro Akquisition etwa 15% unter dem Vergleichswert für bezahlte Suchanzeigen, und Workmagic meldete eine statistisch signifikante Steigerung für die Wellness-Marke Dose. OpenAI gibt an, dass ChatGPT wöchentlich 1,2 Milliarden Menschen erreicht, was ein enormes Werbe- und Umsatzpotenzial darstellt. Ob die Anzeigen über die Bildgenerierung hinaus ausgeweitet werden, wurde noch nicht angekündigt.
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