Beobachtetes Signal · 17. Sept. 2026 · Campaign Case Study · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Urban Sports Club kombiniert DOOH, Native und Display für B2B-Kampagne
Die Corporate-Fitness-Plattform Urban Sports Club steigerte ihre Brand Awareness bei B2B-Entscheidungsträgern in Köln durch eine programmatische Multi-Channel-Kampagne mit StackAdapt. Der Ansatz verknüpfte Digital Out-of-Home (DOOH) mit Native- und Display-Advertising. Mittels Geotargeting wurden DOOH-Screens im Umkreis von 100 Metern um ausgewählte Unternehmensstandorte zu Stoßzeiten bespielt. Erfasste Device IDs dienten anschließend dem Retargeting über Native- und Display-Formate. Insgesamt generierte die Kampagne 9,83 Millionen Impressions (4,98 Mio. DOOH, 4,85 Mio. Native/Display) und erzielte jeweils einen Anstieg von 50 % bei Website-Traffic, Keyword-Suchanfragen sowie Klickvolumen. Der durchschnittliche DOOH-eCPM lag bei 15,99 Euro. Über das Tool ABM Lead Forensics wurde das Engagement der Zielunternehmen in Echtzeit getrackt. Nach dem erfolgreichen Case planen die Partner einen Rollout in weiteren Städten und Märkten.
Der Case demonstriert die wirksame Verzahnung von programmatischem DOOH mit Account-Based Marketing (ABM) und Retargeting, was als Blaupause für moderne B2B-Omnichannel-Strategien dient.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Urban Sports Club und StackAdapt realisierten eine hybride B2B-Kampagne aus DOOH, Native und Display in Köln.
- Gesamtvolumen von 9,83 Millionen Impressions: 4,98 Mio. via DOOH und 4,85 Mio. via Native/Display.
- Ausspielung auf 225 DOOH-Screens im 100-Meter-Radius relevanter Bürostandorte an Werktagen (7–11 Uhr und 17–20 Uhr).
- Steigerung von Website-Traffic, Keyword-Suchen und Klick-Volumen um jeweils 50 Prozent.
- Durchschnittlicher DOOH-eCPM von 15,99 Euro; Echtzeit-Erfolgsmessung über ABM Lead Forensics.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“StackAdapt fungierte als Technologiepartner für die programmatische Umsetzung.”
“WallDecaux lieferte als DOOH-Anbieter wichtige Werbeflächen im urbanen Raum.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Michael Kors setzt auf datengetriebene DOOH-Kampagne mit messbarem Erfolg
Michael Kors hat in Zusammenarbeit mit der britischen Agentur MOBSTA und der Demand-Side Platform StackAdapt während der Vorweihnachtszeit eine datenbasierte Digital-Out-of-Home-Kampagne (DOOH) in Deutschland durchgeführt, um die Sichtbarkeit seiner Schmuckkollektion zu steigern. Die Kampagne bespielte hochfrequentierte Premium-Standorte wie Flughäfen, Luxus-Einkaufszentren sowie Top-Einkaufsstraßen und lieferte 14,5 Millionen Impressions bei einem durchschnittlichen CPM, der rund 20 Prozent unter dem Marktdurchschnitt lag. Das Kreativteam von StackAdapt produzierte Video- und Static-Ads mit integrierten QR-Codes. Die Kampagnenmessung erfolgte über eine Brand-Lift-Analyse in Partnerschaft mit AdSquare, wobei Device-IDs im Umkreis genutzt wurden, um Veränderungen der Markenwahrnehmung zu evaluieren. Dabei wurden Zuwächse von 39 Prozent in Berlin und 13 Prozent in Hamburg verzeichnet. Die Fallstudie belegt, dass die Kampagne die geplanten Ziele hinsichtlich Reichweite, Effizienz und Brand Metrics innerhalb des Budgets erfolgreich erreicht hat.
DOOH-Kampagnen auf der Shortlist für den Deutschen Mediapreis 2026
Eine Nominierung für den Deutschen Mediapreis 2026 unterstreicht den erfolgreichen Einsatz crossmedialer Kampagnen, die DOOH mit Connected TV, TV-Spots, Influencern und Print verbinden. Eine Kampagne erzielte innerhalb von 24 Stunden eine nationale Reichweite von über 9,58 Millionen Menschen, wobei ein genannter Fall (Kimberly) binnen vier Stunden nach Live-Schaltung gelöst wurde. McDonald's realisierte gemeinsam mit OMD Germany und Partnern wie The Trade Desk eine Flughafen-DOOH-Kampagne auf Basis von Echtzeit-Flugdaten für personalisierte Botschaften; dies steigerte die Store-Visit-Conversion um das 2,5-Fache und verkürzte die Besuchszeit um 1,5 Tage. Zudem lancierte Zum Dorfkrug mit Weischer.OOH und Pilot Berlin ein Ranch Dressing mit einem Media-Budget von 14.000 Euro, einem US-Blindtest mit 57 Prozent Zustimmung für das Produkt sowie DOOH-Creatives am Times Square, die starke Aufmerksamkeit auf dem deutschen Markt generierten.
OpenAI schließt Ad-Deals mit Magnite und PubMatic; Google-Suchbudgets werden geprüft
OpenAI erweitert sein Werbegeschäft für ChatGPT durch Partnerschaften mit den Supply-Side-Plattformen Magnite und PubMatic, um ungenutzte Werbeflächen zu füllen. Dies folgt dem Muster, Inventar zunächst für Dritte zu öffnen, bevor es möglicherweise abgeschottet wird, wie es bei YouTube, Facebook und Amazon zu beobachten war. Die Partnerschaften ergänzen bestehende Ad-Tech-Partner wie LiveRamp, Criteo, StackAdapt und Amazon Ads. Derweil werben Prädiktionsmärkte wie Polymarket und Novig trotz öffentlicher Skepsis mit Prominenten. Zudem verlagern Werbetreibende 10-30 % ihrer Google-Suchbudgets in andere Kanäle, da KI-Übersichten die Anzeigenleistung verringern und die CPCs steigen, nachdem Alphabet ein langsameres Suchwerbewachstum meldete. Publicis schloss die Übernahme von LiveRamp ab, und OpenX ernannte Robert Horler zum CEO.
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