Beobachtetes Signal · 14. Apr. 2025 · Interview · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Strategien für nachhaltiges Mobile-App-Wachstum und Kundenloyalität
Ein Interview mit Phil Golas von Spark Foundry und Sammy Fisher von InMobi beleuchtet aufkommende Trends beim Wachstum von Mobile Apps und bei Loyalty-Programmen. Im Fokus stehen Personalisierung, Gamification und tiefgreifende Content-Entwicklung als Treiber für das Engagement im App-Ökosystem. Dabei werden Mobile Apps als zentrales Tor zu Omnichannel-Customer-Experiences positioniert. Die Experten betonen strategische Investments in Apps und Loyalitätsprogramme als Win-win-Situation und definieren Acquisition, Engagement und Retention als Schlüsselfaktoren für den Erfolg. Mit 65 Prozent der mobilen Nutzungszeit in Apps verzeichnen Brands einen Anstieg des In-App-Supply. Zudem wird die Ausrichtung mobiler Maßnahmen an umfassenden Omnichannel-Strategien zur Stärkung von Loyalität und Brand Advocacy diskutiert. Das Gespräch, aufgezeichnet im Dezember 2024, unterstreicht die fundamentale Bedeutung von Kundenverständizinhalten und echter Mehrwertgenerierung für nachhaltiges Wachstum in der digitalen Wirtschaft.
Das Signal beleuchtet relevante Trends und Strategien für das Wachstum von Mobile Apps und Loyalty-Programmen, stellt jedoch keinen fundamentalen Branchenumbruch dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Phil Golas (Spark Foundry) und Sammy Fisher (InMobi) analysieren Trends im Bereich Mobile-App-Wachstum und Loyalty-Programme.
- Personalisierung und Gamification gelten als zentrale Treiber für das Wachstum von Mobile Apps.
- 65 Prozent der mobilen Nutzungszeit entfallen direkt auf Apps.
- Mobile Apps fungieren als strategisches Tor für Omnichannel-Kundenengagements und nahtlose Experiences.
- Brands investieren verstärkt in Mobile In-App-Supply, wobei der Erfolg auf Acquisition, Engagement und Retention beruht.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Dairy Queen setzt auf Maskottchen für College-Football-Kampagne
Spark Foundry übernahm die kostenpflichtige Social-Media-Unterstützung für die jüngste College-Football-Kampagne von Dairy Queen. Im Mittelpunkt der Marketingaktivitäten standen populäre Maskottchen von Universitäten, um zeitlich begrenzte Produktangebote der Marke im wettbewerbsintensiven Sportumfeld wirksam zu bewerben. Durch die gezielte Einbindung dieser bekannten Figuren in Paid-Social-Kanäle zielte die Strategie darauf ab, die Interaktionsraten bei jungen Zielgruppen und Sportfans signifikant zu steigern. Die Omnichannel-Initiative unterstreicht den anhaltenden Trend im Sport-Marketing, humorvolle und identitätsstiftende Markenelemente nahtlos in digitale Mediapläne zu integrieren, um die Markenloyalität während wichtiger sportlicher Großereignisse nachhaltig zu stärken.
Wieden + Kennedy und Lilly starten emotionale Kampagne gegen Adipositas-Stigmatisierung
Lilly Deutschland hat eine neue emotionale Werbekampagne zur Bekämpfung von Vorurteilen gegenüber Menschen mit Adipositas gestartet. Der von Wieden + Kennedy entwickelte Spot zeigt einen Vater, der seiner erwachsenen Tochter eine Entschuldigung auf die Mailbox spricht, weil er ihren Gewichtsverlust früher fälschlicherweise für eine reine Willensfrage hielt. Die Initiative ist Teil der breiter angelegten Kampagne #gutbehandelt, die seit 2024 Aufklärungsarbeit über Adipositas als chronische, aber behandelbare Erkrankung leistet. Ziel ist es, Betroffene zum Gang zum Arzt zu motivieren und einen respektvolleren Umgang in Gesellschaft und im Gesundheitssystem zu fordern. Die Media-Agentur Spark Foundry Germany, DocCheck für Social Media und Influencer Relations sowie Fischer-Appelt für die PR unterstützen das Projekt. Der Start erfolgte am 1. September 2026 über TV, Social Media, Out-of-Home und in Apotheken.
ATS London 2026: ExchangeWire veröffentlicht detailliertes CMP- und Vendor-Consent-Verzeichnis
Die „Meet the Speakers“-Seite von ExchangeWire für die ATS London 2026 fungiert als CMP-konformes Transparenz- und Consent-Register für Event-Partner mit Zeitstempeln vom August 2026. Das Verzeichnis führt zahlreiche AdTech-, MarTech-, Measurement- und Publisher-Vendors auf – darunter Branchengrößen wie Adobe Advertising Cloud, Amazon Ads, Google Advertising Products, Microsoft Advertising, Criteo, DoubleVerify, Index Exchange, 33Across, LiveRamp, PubMatic, Magnite und Xandr. Pro Anbieter werden deklarierte Rechtsgrundlagen (Einwilligung oder berechtigtes Interesse), zulässige Verarbeitungszwecke (wie Performance-Messung oder Profilbildung für personalisierte Werbung), Datenkategorien (IP-Adressen, Device Identifiers, Geolokalisierungsdaten), Tracking-Methoden sowie Datenaufbewahrungsfristen offengelegt. Die Dokumentation dient als granulare Vendor- und Cookie-Consent-Referenz gemäß IAB TCF 980 und bietet Branchenakteuren detaillierte Transparenz über Compliance- und Datenverarbeitungspraktiken.
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