Beobachtetes Signal · 1. Mai 2026 · Index Update / Publication · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Aktualisierter Unified Streaming Power Index für April 2026 veröffentlicht
State of Streaming hat den aktualisierten Unified Streaming Power Index (USPI) für April 2026 vorgelegt, der Plattform-Rankings nach methodischen Korrekturen und erweiterten Publikums-Denominatoren anpasst. Prime Video bleibt auf dem ersten Platz, während Roku nach einer methodischen Umstellung auf das Betriebssystem als Analyseinheit auf den zweiten Platz aufsteigt. Roku meldete 100 Millionen Streaming-Haushalte, 613 Millionen US-Dollar Werbeumsatz im ersten Quartal 2026 (ein Plus von 27 % im Jahresvergleich) und eine Bruttomarge im Werbebereich von 60,5 %. Peacocks Werbeausgaben und Attention-Conversion-Metriken untermauern dessen Position mit ausgewiesenen Ausgaben von 1,91 Milliarden US-Dollar und 46 Millionen Abonnenten. Der April-Index führt zudem einen zweiten Denominator ein — 117.696.246 Haushalte mit Mobilfunktarif, darunter 16,7 Millionen rein mobilbasierte Haushalte —, was die Bewertung der erreichbaren Zielgruppen verändert.
Der USPI für April modifiziert die Plattform-Rankings, insbesondere für Roku, und erweitert die Publikums-Denominator um Mobilfunkhaushalte. Dies beeinflusst, wie Werbetreibende und Planer die Reichweite und das Inventar im Connected TV bewerten, stellt jedoch keine fundamentale Plattform- oder Technologieänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Prime Video bleibt die Nummer eins im Unified Streaming Power Index (USPI).
- Roku steigt auf Platz zwei auf, nachdem die Analyseeinheit auf das Roku-Betriebssystem umgestellt wurde; das Unternehmen meldete 100 Millionen Streaming-Haushalte und 613 Millionen US-Dollar Werbeumsatz im Q1 2026 bei einem jährlichen Wachstum von 27 %.
- Peacock weist im Q1 2026 1,91 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben und 46 Millionen bezahlte Abonnenten aus und verzeichnete eine Konversionsrate von 20 % von vertikalen Clips zu Live-Streams während der Winterspiele.
- Der USPI für April ergänzt die Datengrundlage um einen zweiten Denominator von 117.696.246 Haushalten mit Mobilfunktarif, einschließlich 16,7 Millionen rein mobilbasierten Haushalten.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Prime Video at number one holds....”
“Peacock as the validation case holds. It remains the only platform where ad spend rank and composite rank agree: $1.91 billion in spend, 46 ...”
“The correct unit is the Roku operating system. 100 million streaming households. Advertising revenue of $613 million growing 27% year over y...”
“As we reported, three platforms made credible moves toward that universe this month: Disney+ via Verts, Roku via Howdy, Peacock via its vert...”
“As we reported, three platforms made credible moves toward that universe this month: Disney+ via Verts, Roku via Howdy, Peacock via its vert...”
Ontologie & Marktkonzepte
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State of Streaming veröffentlicht Unified Streaming Power Index für Q1 2026
State of Streaming hat den ersten Unified Streaming Power Index (USPI) für das erste Quartal 2026 vorgestellt. Dabei handelt es sich um einen Open-Source-Index, der Streaming-Plattformen nach geschätzter adressierbarer Haushalten-Reichweite und Aufmerksamkeitsqualität bewertet. Der USPI basiert auf zwölfwöchigen öffentlich zugänglichen Nutzungsdaten von Januar bis März 2026, kalibriert über sechs gewichtete Dimensionen für anfangs 17 Streaming-Apps und gemessen an über 101 Millionen US-Breitbandhaushalten. Erste Ergebnisse zeigen die enorme Reichweite von Prime Video mit rund 88 Millionen, vergleichbare Werbe-Tiers bei HBO Max und Netflix sowie Peacocks hohe Aufmerksamkeitsdichte bei geringer Werbeunterbrechung. Der Verlag plant die Ausweitung auf über 285 weitere Apps im Connected TV und lädt den Markt zur Validierung ein.
Juni-USPI: Drei Makro-Themen prägen die Streaming-Märkte neu
Der Unified Streaming Power Index (USPI) vom Juni 2026 analysiert, wie eine dichte Live-Sport-Phase (NBA Finals, Stanley Cup Final, FIFA Weltmeisterschaft) strukturelle Verschiebungen in der Streaming-Werbung beschleunigt. Der Index identifiziert drei Makro-Themen: (1) Home-Screen-Portale von OS-Anbietern und OEMs haben sich zu primären Discovery-Engines entwickelt, wodurch Content-Kataloge an Bedeutung verlieren; (2) die ökonomische Anfälligkeit des Wrapper-Modells (virtuelle MVPDs wie YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream) bei fehlender Rechteinhaberschaft und Distributionsausfällen; sowie (3) die Konvergenz von Connected TV mit Retail First-Party-Data (insbesondere Walmart-Vizio und Amazon), die Closed-Loop-Attribution und Performance-Marketing im Fernsehen ermöglicht. Der Index umfasst eine Rangliste (Roku auf #1, Amazon auf #2, Peacock auf #3, ESPN an der Spitze für Live-Sport, DirecTV Stream am Ende) und beleuchtet Implikationen für die Inventarauswahl, Attribution und Top-of-Funnel-Einkäufe.
State of Streaming: Neuer Content-Index für den Streaming- und CTV-Markt
State of Streaming fungiert als kuratierte Plattform für das Connected TV- und Streaming-Ökosystem und bündelt aktuelle Marktanalysen, Branchenberichte sowie Fachressourcen. Die Index-Seite beleuchtet zentrale Branchentrends, darunter das Erreichen von über 100 Millionen Streaming-Haushalten durch Roku, die Nutzung von Amazon-Infrastruktur für das Werbegeschäft von Netflix sowie Fortschritte bei Contextual Targeting und KI für Premium-Videoinhalte. Darüber hinaus umfasst das Angebot technologische Einblicke, etwa in die Household-ID-Lösungen von TiVo Ads, sowie Verlinkungen zu Podcasts, Branchenverzeichnissen und Unternehmensprofilen – darunter ein Porträt des 2017 gegründeten, kostenlosen Sport-Streaming-Anbieters Stadium. Das redaktionelle Portal bietet zudem Zugriff auf USPI-Rankings, strukturierte Marktübersichten und tiefergehende AdTech-Briefings für Fach- und Führungskräfte.
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