Beobachtetes Signal · 16. März 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Ubers „IrishXit“-Kampagne setzt zum St. Patrick’s Day auf sichere Heimfahrten
Uber hat gemeinsam mit der Kreativagentur Mother New York eine St. Patrick’s Day-Kampagne mit dem Titel „Uber IrishXit“ gestartet, die Feiernde dazu ermutigt, unauffällig von Veranstaltungen zu verschwinden und stattdessen UberX für eine sichere Heimfahrt zu nutzen. Im Zentrum der Kampagne steht der Reality-TV-Star Maura Higgins in einem von Cameron Harris (Gravy Films) inszenierten Kurzfilm, in dem sie sich von einem Set davonstiehlt. Uber setzt hierbei auf einen humorvollen „Ad-within-an-Ad“-Ansatz, der Higgins' irische Wurzeln aufgreift und das Mobilitätsangebot bewirbt. Die rollierende Ausspielung erfolgt über E-Mail-Marketing, Digital Out-of-Home, Social Media sowie Field Marketing an irischen Pubs in Orlando, Palm Beach und Kansas City. Die Partnerschaft mit Mother New York besteht seit Oktober, untermauert durch frühere kreative Kollaborationen.
Markenspezifische Feiertagskampagne einer führenden Mobilitätsplattform; bemerkenswert hinsichtlich kreativer Partnerschaft und Mediamix, jedoch ohne direkte technologische oder produktseitige Auswirkungen auf die AdTech-Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Uber und Mother New York lancierten die St. Patrick’s Day-Kampagne „Uber IrishXit“ zur Bewerbung von sicherem Ride-Hailing mit UberX.
- Hauptdarstellerin des von Cameron Harris (Gravy Films) gedrehten Kurzfilms ist Maura Higgins.
- Marisa Siegel, Head of Growth and Engagement für Mobility Marketing bei Uber, erläuterte die kreative Ausrichtung der Kampagne.
- Der Mediamix umfasst E-Mail-Kanäle, Digital Out-of-Home, Social Media und Field Marketing in US-Städten wie Orlando und Kansas City.
- Die Zusammenarbeit zwischen Uber und der Agentur Mother New York wurde im Oktober initiiert und baut auf früheren gemeinsamen Projekten auf.
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Uber startet Back-to-School-Kampagne „Manifest“ für Teenie-Konten
Uber wirbt im Rahmen einer Back-to-School-Kampagne mit dem Titel „Manifest Your Best Year Ever“ gezielt für seinen Teenie-Service. Die von der Agentur Mother New York entwickelte Initiative bewirbt Uber Teen Accounts – ein Angebot, das es Jugendlichen im Alter von 13 bis 17 Jahren ermöglicht, unter elterlicher Aufsicht Fahrten zu buchen und Mahlzeiten zu bestellen. Um die Akzeptanz zu steigern, bietet das Unternehmen eine Woche lang kostenlose Fahrten und Essensbestellungen an. Die zugehörigen Werbespots wurden von dem Regieduo Adam & Dave von Arts and Sciences inszeniert. Der Fachbeitrag dazu wurde am 26. August 2026 von Adweek veröffentlicht.
10 bemerkenswerte Werbekampagnen der Woche im Überblick
Adweeks wöchentliche Übersicht beleuchtet zehn herausragende Werbekampagnen, die auf humorvolle Selbstreflexion und starkes Brand Storytelling setzen. Burger King verabschiedete sein langjähriges Maskottchen bei einem Oscars-Debüt, bei dem die Krone an Kunden übergeben wird. Uber schaltete einen Meta-Spot zum St. Patrick’s Day namens „Irish Xit“. Weitere Kampagnen stammen von Ugg, JCPenney, Hotels.com, Beats in Kooperation mit Nike mit LeBron James, Sprite, Patrón mit einem von Guillermo del Toro inszenierten Kurzfilm sowie Colgate. McDonald’s Spot für den „Big Arch“-Burger wurde zur effektivsten Werbung der Woche gekürt und performte im relevanten Zeitraum 136 % über dem Branchendurchschnitt der Quick-Service-Kategorie.
Mother Berlin inszeniert Bruce Darnell für neue Uber-Eats-Kampagne
Mother Berlin hat ihre erste deutschlandweite Kampagne für Uber Eats realisiert und Adaptionen eines globalen Kreativkonzepts für den lokalen Markt umgesetzt. Unter dem Motto „Du hast dir einen Deal verdient!“ fungiert TV-Persönlichkeit Bruce Darnell als prominentes Testimonial. In mehreren Werbespots taucht Darnell nach peinlichen Alltagssituationen auf, um den Protagonisten einen Uber-Eats-Deal zuzusprechen. Die Spots laufen im Fernsehen und auf Streaming-Diensten, flankiert von Social-Media-Assets und Out-of-Home-Motiven. Franziska Walter, Marketing Director DACH & Poland bei Uber, hebt die Rolle von Uber Eats im Alltag hervor. Die Produktion übernahm Tony Petersen Film unter der Regie von Holger Jaquet, während die Mediaplanung und der -einkauf bei PHD lagen. Das kreative Team bei Mother Berlin besteht aus Alexander Nowak, Christina Rankel und Christian Lotz.
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