Beobachtetes Signal · 24. Juni 2026 · Award · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Uber Eats gewinnt Media Grand Prix beim Cannes Lions Festival 2026
Uber Eats wurde am dritten Tag des Cannes Lions Festivals 2026 mit dem Media Grand Prix für seine interaktive In-App-Kampagne „Build Your Own Super Bowl Commercial“ ausgezeichnet. Die in Zusammenarbeit mit der Agentur Special U.S. entwickelte Kampagne ermöglichte es Nutzerinnen und Nutzern, aus 36 Stunden unveröffentlichtem Videomaterial eigene Werbespots zusammenzustellen und dabei exklusive Angebote freizuschalten. Die Initiative generierte über 1.000 maßgeschneiderte Inhalte und führte zu den bisher umsatzstärksten Super-Bowl-Verkäufen der Marke mit einem Plus von 36 Millionen US-Dollar sowie 3,7 Millionen zusätzlichen App-Besuchen. Weitere Grand-Prix-Trophäen des dritten Tages gingen an BCP für Creative Data, die puerto-ricanische Liefer-App Uva für Direct, KitKat für PR sowie Heineken in der Kategorie Social & Creator.
Die Auszeichnung honoriert messbaren Kreativerfolg im app-basierten Marketing und unterstreicht das Potenzial interaktiver In-App-Ausführungen zur direkten Steigerung von Downloads und Abverkäufen. Für Marketer und Kreativagenturen ist dies ein relevanter Beleg für Performance-getriebene Kampagnen, stellt jedoch keine plattform- oder richtlinienbasierte Branchenverschiebung dar.
Marktsignale zu Uber in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Uber Eats gewann den Media Grand Prix bei den Cannes Lions 2026 für die In-App-Kampagne „Build Your Own Super Bowl Commercial“.
- Gemeinsam mit der Agenturpartnerin Special U.S. wurden über 1.000 individuelle Inhalte auf Basis von 36 Stunden unveröffentlichtem Filmmaterial produziert.
- Die Kampagne steigerte den Umsatz beim Super Bowl um 36 Millionen US-Dollar und generierte 3,7 Millionen zusätzliche App-Besuche.
- BCP errang den Creative Data Grand Prix für die Arbeit „SOS POS“ von Circus Grey zur Kontosperrung am Point of Sale nach Handydiebstahl.
- Weitere Grand-Prix-Gewinner waren Uva App (Direct), KitKat (PR) und Heineken (Social & Creator).
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Uber Eats’ Super Bowl app game has won the Media Grand Prix as Cannes Lions reveals the winners from day 3, which focuses on data and digita...”
“BCP 'SOS POS' by Circus Grey: the initiative allowed customers to instantly block their bank accounts at POS terminals after phone theft and...”
“KitKat 'The KitKat Heist' by VML earned the PR Grand Prix for a campaign that let customers track stolen bars by entering batch numbers into...”
“Heineken secured the Social & Creator Grand Prix for 'Could Have Been a Heineken' by LePub Milan, building the first voice-to-beer bot on Wh...”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
10 bemerkenswerte Werbekampagnen der Woche im Überblick
Adweeks wöchentliche Übersicht beleuchtet zehn herausragende Werbekampagnen, die auf humorvolle Selbstreflexion und starkes Brand Storytelling setzen. Burger King verabschiedete sein langjähriges Maskottchen bei einem Oscars-Debüt, bei dem die Krone an Kunden übergeben wird. Uber schaltete einen Meta-Spot zum St. Patrick’s Day namens „Irish Xit“. Weitere Kampagnen stammen von Ugg, JCPenney, Hotels.com, Beats in Kooperation mit Nike mit LeBron James, Sprite, Patrón mit einem von Guillermo del Toro inszenierten Kurzfilm sowie Colgate. McDonald’s Spot für den „Big Arch“-Burger wurde zur effektivsten Werbung der Woche gekürt und performte im relevanten Zeitraum 136 % über dem Branchendurchschnitt der Quick-Service-Kategorie.
Uber Eats verpflichtet Gordon Ramsay für globale Fußball-WM-Kampagne
Uber Eats hat seine erste globale Werbekampagne mit dem Starkoch Gordon Ramsay gestartet, die zeitlich auf die FIFA-Weltmeisterschaft abgestimmt ist. Die Kampagne trägt den Titel „Who Could Cook At A Time Like This?“ und zeigt Ramsay, wie er Menschen beim Kochen unterbricht, um Fans dazu zu ermutigen, lieber Essen via Lieferdienst zu bestellen, anstatt spannende Spielszenen zu verpassen. Kreiert wurde die von der Agentur Mother entworfene und von Jeff Low über Biscuit Filmworks inszenierte Kampagne, die ab dem 11. Juni in 17 Märkten ausgespielt wird. Begleitet wird sie von einem weltweiten Social-Media-Programm während des gesamten Turniers. Georgie Jefferies, Global Head of Marketing bei Uber, und Felix Richter, Global Chief Creative Officer bei Mother, äußern sich in dem Zusammenhang zum kreativen Ansatz und zur kulturellen Relevanz dieser Idee.
Gewinner der Digiday Media Buying and Planning Awards 2026
Digiday hat die Gewinner der Media Buying and Planning Awards 2026 bekannt gegeben und zeichnet dabei Kampagnen und Agenturen aus, die auf Künstliche Intelligenz, datengestützte Planung und Omnichannel-Strategien setzen. Kepler wurde als innovativste Media-Agentur ausgezeichnet, nachdem das Unternehmen zu einer intelligence-geführten Wachstumsberatung expandiert und die Plattformen Kip sowie Kip AIR für generative KI-Sichtbarkeit eingeführt hatte. Samsung Ads und Havas gewannen den Preis für die beste Connected/Streaming TV Campaign mit „Domino’s GameBreaks“, einem interaktiven CTV-Format auf Samsung TV Plus. Die B2B Media Campaign of the Year ging an Kraft Heinz und Salt XC für „Heinz Verified“, das über einen nationalen B2C2B-Ansatz inklusive Uber Eats-Integration in sechs Märkten über 300 Millionen Impressions generierte. Die Auszeichnungen umfassen neue KI-Kategorien und würdigen kreative Leistungen, Media-Mix-Strategien, Retail Media sowie Omnichannel-Arbeiten.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.