Beobachtetes Signal · 7. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Twix startet globale Kampagne „Double Act“ mit Bauchrednerpuppen
Twix hat mit „Double Act“ einen globalen Kampagnenfilm von adam&eve\TBWA und Regisseur Dougal Wilson gelauncht, der ein Varieté-Duo handgefertigter Bauchrednerpuppen von Blink in den Vordergrund stellt. Der 90-sekündige, weitgehend in-camera produzierte Film basiert auf über 80 Skriptideen, entstand an einem Drehtag in einem Ballsaal in Südlondon mit dem Talent Max Fulham und läuft mit 20-, 15- und 6-sekündigen Edits über Broadcast, Online sowie Social Media in mehr als 20 Märkten wie den USA und UK. Die Arbeit führt die Positionierung „Two Is More Than One“ von Mars fort und verzichtet bewusst auf generative KI, wobei lediglich minimales Compositing für Sicherheitselemente wie Feuerwerke zum Einsatz kam. Der Rollout setzt stark auf Creator und Influencer, um User-Generated Content zum Thema anzukurbeln.
Markenkreativität und Kampagnen-Rollout über Broadcast, Online und Social Media – relevant für Agentur-Produktionstrends und crosschia nale Kampagnentaktiken, jedoch ohne branchenverändernde Tragweite.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Twix launchte die globale Kampagne „Double Act“ von adam&eve\TBWA unter Regie von Dougal Wilson; Blink fertigte die maßgeschneiderten Bauchrednerpuppen an.
- Hauptfilm (90 Sekunden, überwiegend in-camera gedreht) plus Edits (20, 15, 6 Sekunden) für Broadcast, Online und Social Media in über 20 Märkten inklusive USA und UK.
- Handgefertigte Produktion: Über 80 Skripte, ein eintägiger Dreh in einem südlondoner Ballsaal mit Max Fulham, minimales Post-Compositing für Feuerwerk, kein Einsatz generativer KI.
- Erweitert die Mars-Positionierung „Two Is More Than One“ nach dem preisgekrönten „Cars“-Spot und jüngsten 2025er-Aktivierungen inklusive einer Super-Bowl-Stunt-Aktion und einem KI-basierten WhatsApp-Duett-Tool mit Meta.
- Der Rollout fokussiert auf Creator und Influencer und fördert von Nutzern generierte Social-Media-Inhalte im Stil eines „Double Act“.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen““‘Double Act’ is a perfect example of our brands finding new ways to entertain,” Rankin Carroll, global chief brand officer at Mars Snacking...”
“Mars later expanded the idea with an AI-powered WhatsApp tool developed with Meta that transformed users’ voice messages into duet harmonies...”
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Twix startet globale Kampagne „Double Act“ mit Bauchredner-Puppen
Twix hat mit „Double Act“ einen 90-sekündigen Werbespot veröffentlicht, bei dem ein Puppenspieler zwei Bauchrednerpuppen steuert, die zu Nellys und Kelly Rowlands Hit „Dilemma“ lip-syncen. Der von Dougal Wilson für Mars Wrigley und die Agentur adam&eve\TBWA inszenierte Film setzt bewusst auf klassische Bühnenkunst statt auf CGI oder interaktive Technologie. Der Spot wird für TV, Online und Social Media in 20-, 15- und 6-sekündige Versionen adaptiert; auf TikTok ist zudem eine Duett-Aktivierung geplant. Die Kampagne startet im Juli in den USA, gefolgt vom Rollout in Großbritannien und über 20 weiteren Märkten, flankiert von Paid, Earned, Shared und Owned Media. Zu den beteiligten Produktionspartnern gehören Blink, Final Cut, Untold Studios, CompanyThree und Publicis als betreuende Mediaagentur.
Snickers: Neue KI-Kampagne verfehlt laut Branchenkritik strategische Markenrelevanz
In einem Gastbeitrag auf The Drum kritisiert Branchenexperte Paddy Gilmore die neue KI-Kampagne 'Hungr.AI' von Snickers. Die Aktivierung verfehlt laut Gilmore das Potenzial der seit 2010 etablierten und erfolgreichen Markenplattform 'Du bist nicht du, wenn du hungrig bist'. Bei 'Hungr.AI' werden Nutzer dazu aufgerufen, einen 'Digital Snickers'-Prompt in ChatGPT einzugeben, um eine 'befriedigende Antwort' zu erhalten. Gilmore stellt diese Mechanik der aktuellen Polaroid-Kampagne 'Best of Summer is Analog' gegenüber, die sich bewusst und pointiert gegen generative KI positioniert. Zwar kooperiert die Mars-Muttergesellschaft eng mit Omnicom im Bereich Generative AI, doch die aktuelle Snickers-Umsetzung lasse echten kreativen Mehrwert vermissen und wirke wie ein erzwungener Versuch, auf den KI-Trend aufzuspringen.
Dolmio reaktiviert ikonische Puppenfamilie zum 40. Markenjubiläum
Zum 40-jährigen Markenjubiläum holt die Mars Food & Nutrition-Marke Dolmio ihre bekannte Puppenfamilie nach einer zehnjährigen Pause zurück. Der von der Kreativagentur T&P entwickelte 20-Sekunden-Spot modernisiert die Charaktere – unter anderem durch einen Social-Media-affinen Teenager –, setzt jedoch weiterhin auf vertraute visuelle Elemente wie die klassische rot-weiß karierte Tischdecke. Ziel der Markenkampagne ist es, den Wandel der modernen Esskultur aufzugreifen und den Wert gemeinsamer Mahlzeiten zu betonen. Die plattformübergreifende Ausspielung umfasst reichweitenstarkes Prime-Time-TV, VOD, Creator Partnerships, POS-Aktivierungen sowie großflächige OOH-Präsenzen, darunter ein 3D-Billboard im Londoner Stadtteil Shepherd's Bush. An der Kampagnenentwicklung waren führende Marketing- und Kreativverantwortliche von Dolmio und T&P beteiligt.
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