Beobachtetes Signal · 8. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: The Drum · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Twix startet globale Kampagne „Double Act“ mit Bauchredner-Puppen
Twix hat mit „Double Act“ einen 90-sekündigen Werbespot veröffentlicht, bei dem ein Puppenspieler zwei Bauchrednerpuppen steuert, die zu Nellys und Kelly Rowlands Hit „Dilemma“ lip-syncen. Der von Dougal Wilson für Mars Wrigley und die Agentur adam&eve\TBWA inszenierte Film setzt bewusst auf klassische Bühnenkunst statt auf CGI oder interaktive Technologie. Der Spot wird für TV, Online und Social Media in 20-, 15- und 6-sekündige Versionen adaptiert; auf TikTok ist zudem eine Duett-Aktivierung geplant. Die Kampagne startet im Juli in den USA, gefolgt vom Rollout in Großbritannien und über 20 weiteren Märkten, flankiert von Paid, Earned, Shared und Owned Media. Zu den beteiligten Produktionspartnern gehören Blink, Final Cut, Untold Studios, CompanyThree und Publicis als betreuende Mediaagentur.
Kreativer Kampagnenlaunch einer globalen Consumer-Brand und Agentur; bemerkenswert für den handwerklichen Ansatz, hat jedoch abseits von Produktions- und Kreativtrends einen eher begrenzten Branchenimpact.
Marktsignale zu Mars in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Twix veröffentlicht neue Kampagne „Double Act“ mit einer Bauchredner-Performance zum Song „Dilemma“.
- Der Spot wurde von der Agentur adam&eve\TBWA kreiert und unter der Regie von Dougal Wilson produziert.
- Das Projekt für Mars Wrigley baut auf der seit 2021 bestehenden Twix-Plattform „Two is more than one“ auf.
- Der 90-sekündige Hauptfilm wird als 20-, 15- und 6-Sekünder für Broadcast, Online und Social Media ausgespielt, ergänzt durch eine TikTok-Duett-Initiative.
- Beteiligte Partner sind unter anderem Blink (Produktion), Final Cut (Editing), Untold Studios (VFX), CompanyThree (Color Grading) und Publicis (Media).
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Twix startet globale Kampagne „Double Act“ mit Bauchrednerpuppen
Twix hat mit „Double Act“ einen globalen Kampagnenfilm von adam&eve\TBWA und Regisseur Dougal Wilson gelauncht, der ein Varieté-Duo handgefertigter Bauchrednerpuppen von Blink in den Vordergrund stellt. Der 90-sekündige, weitgehend in-camera produzierte Film basiert auf über 80 Skriptideen, entstand an einem Drehtag in einem Ballsaal in Südlondon mit dem Talent Max Fulham und läuft mit 20-, 15- und 6-sekündigen Edits über Broadcast, Online sowie Social Media in mehr als 20 Märkten wie den USA und UK. Die Arbeit führt die Positionierung „Two Is More Than One“ von Mars fort und verzichtet bewusst auf generative KI, wobei lediglich minimales Compositing für Sicherheitselemente wie Feuerwerke zum Einsatz kam. Der Rollout setzt stark auf Creator und Influencer, um User-Generated Content zum Thema anzukurbeln.
Dolmio reaktiviert ikonische Puppenfamilie zum 40. Markenjubiläum
Zum 40-jährigen Markenjubiläum holt die Mars Food & Nutrition-Marke Dolmio ihre bekannte Puppenfamilie nach einer zehnjährigen Pause zurück. Der von der Kreativagentur T&P entwickelte 20-Sekunden-Spot modernisiert die Charaktere – unter anderem durch einen Social-Media-affinen Teenager –, setzt jedoch weiterhin auf vertraute visuelle Elemente wie die klassische rot-weiß karierte Tischdecke. Ziel der Markenkampagne ist es, den Wandel der modernen Esskultur aufzugreifen und den Wert gemeinsamer Mahlzeiten zu betonen. Die plattformübergreifende Ausspielung umfasst reichweitenstarkes Prime-Time-TV, VOD, Creator Partnerships, POS-Aktivierungen sowie großflächige OOH-Präsenzen, darunter ein 3D-Billboard im Londoner Stadtteil Shepherd's Bush. An der Kampagnenentwicklung waren führende Marketing- und Kreativverantwortliche von Dolmio und T&P beteiligt.
Snickers: Neue KI-Kampagne verfehlt laut Branchenkritik strategische Markenrelevanz
In einem Gastbeitrag auf The Drum kritisiert Branchenexperte Paddy Gilmore die neue KI-Kampagne 'Hungr.AI' von Snickers. Die Aktivierung verfehlt laut Gilmore das Potenzial der seit 2010 etablierten und erfolgreichen Markenplattform 'Du bist nicht du, wenn du hungrig bist'. Bei 'Hungr.AI' werden Nutzer dazu aufgerufen, einen 'Digital Snickers'-Prompt in ChatGPT einzugeben, um eine 'befriedigende Antwort' zu erhalten. Gilmore stellt diese Mechanik der aktuellen Polaroid-Kampagne 'Best of Summer is Analog' gegenüber, die sich bewusst und pointiert gegen generative KI positioniert. Zwar kooperiert die Mars-Muttergesellschaft eng mit Omnicom im Bereich Generative AI, doch die aktuelle Snickers-Umsetzung lasse echten kreativen Mehrwert vermissen und wirke wie ein erzwungener Versuch, auf den KI-Trend aufzuspringen.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.