Beobachtetes Signal · 27. Okt. 2023 · Analytics Report · Quelle: CMSWire · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
X verliert unter Elon Musk 13 Prozent der Nutzer und scheitert beim Rebrand
Neue Daten von Apptopia zeigen, dass X, ehemals Twitter, seit der Übernahme durch Elon Musk im Oktober 2022 einen Rückgang der täglichen App-Nutzer um 13 Prozent verzeichnet hat. Die Nutzerbasis sank von 140 Millionen auf 121 Millionen. Insbesondere die Umbenennung von Twitter in X im Juli führte zu einem sprunghaften Anstieg negativer App-Bewertungen um 2.000 Prozent und beschleunigte den Nutzendeschwund mit monatlichen Rückgängen von über 5 Prozent im August und September. Die verbleibenden täglichen Nutzer bleiben jedoch engagiert und verbringen weiterhin rund 15 Minuten täglich in der App, wobei die Top-10-Prozent der Nutzer 72 Prozent der gesamten Verweildauer ausmachen. Metas Threads konnte daraus bisher kein Kapital schlagen, da nur etwa 10 Prozent der X-Nutzer die Plattform ausprobiert haben und die tägliche Nutzung von X-Wechslern unter fünf Minuten liegt. Diese Kennzahlen widersprechen den Aussagen von X-CEO Linda Yaccarino, die von einer historisch hohen Nutzung sprach.
Als bedeutende Werbeplattform beeinflusst der signifikante Nutzendeschund von X direkt die Reichweite für Advertiser und verändert die Marktdynamik im Social-Media-Segment. Das gescheiterte Rebrand liefert wertvolle Einblicke in die Risiken des Plattformmanagements.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- X hat seit Oktober 2022 13 Prozent seiner täglich aktiven Nutzer verloren.
- Die Zahl der täglich aktiven Nutzer sank von 140 Millionen auf 121 Millionen.
- Negative App-Bewertungen stiegen nach dem Rebrand von Twitter zu X um 2.000 Prozent.
- Die aktivsten 10 Prozent der Nutzer verantworten 72 Prozent der gesamten Verweildauer.
- Lediglich rund 10 Prozent der X-Nutzer haben Threads jemals ausprobiert.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“X — formerly Twitter — is shrinking meaningfully under Elon Musk, according to new data from mobile research firm Apptopia....”
“Meta’s Threads, meanwhile, isn’t taking advantage, with stagnant engagement and little meaningful migration from Twitter....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Grok Bot durchsucht X und nutzt Konkurrenzmodelle
SpaceXAI hat seinen AI-Agenten Grok Bot um die Fähigkeit erweitert, die gesamte X-Plattform kontinuierlich zu durchsuchen und zu analysieren. Nutzer können den Agenten nun für 24/7-Social-Listening, Markenüberwachung und Trendanalysen einsetzen, ähnlich wie bei Googles Information Agents. Grok Bot wird je nach Aufgabenstellung auch Modelle von Konkurrenten wie Claude Opus 5.5, Midjourney und Suno integrieren. Dieser Schritt signalisiert einen Wandel hin zu Multi-Modell-AI-Agenten und erweitert die Möglichkeiten der KI-gestützten Social-Media-Analyse.
Instagram-Edits-App ermöglicht jetzt Carousel-Erstellung
Die Edits-App von Instagram erlaubt Creatorn jetzt die direkte Erstellung von Karussell-Posts, wie der Creators Account von Instagram über Instagram und Threads bekannt gab. Das Feature steht iOS-Nutzern sofort zur Verfügung, eine Android-Version soll bald folgen. Plattformchef Adam Mosseri bestätigte in einem Broadcast Channel, dass Nutzer auf jeder Slide Fotos und Videos mischen, Bilder über Slides hinweg verknüpfen sowie die bereits aus der Videoediting bekannten Sticker, Texteffekte und Cutouts verwenden können. Dies soll die Content-Erstellung vereinfachen und das Engagement fördern, da Karussells weiterhin ein beliebtes Format sind. Zusätzlich ist der Edits AI Assistant, der Videoideen basierend auf Account-Metriken liefert, derzeit nur in den USA verfügbar. Meta erweitert weiterhin seine Creator-Tools zur Unterstützung des Social-Media-Marketings.
Globaler Werbemarkt wächst 2026 um 11,9% - Print und TV schwach
Laut der Prognose von Warc Media wird der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 % auf 1,34 Billionen US-Dollar wachsen, nach einem Wachstum von je 10 % in den Jahren 2024 und 2025. Wichtige Wachstumstreiber sind Investitionen in KI und Großereignisse wie Olympia und die Fußball-WM. Social Media wird mit 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar am stärksten wachsen, gefolgt von VOD, Retail Media, Search und DOOH. Traditionelle Medien verlieren: TV -1,8 %, Print -0,9 %, Radio -3,0 %. Alphabet, Amazon und Meta werden zusammen 59,7 % der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das Wachstum dürfte sich 2027 auf 8,4 % und 2028 auf 7,9 % normalisieren. KI verändert Targeting, Kreation und Kampagnenoptimierung und schafft neue Werbeumfelder wie generative Suche.
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