Beobachtetes Signal · 23. Juni 2026 · Interview · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Twitch CPO: Creators statt Gatekeeper prägen die Zukunft der Kreativität
Mike Minton, Chief Product Officer bei Twitch, argumentiert, dass die Zukunft der Kreativität und Brand Advertising creatorzentriert statt agentur- oder gatekeepergesteuert ist. Twitch setzt auf Community-Strukturen statt Endlos-Feeds, was Sicherheit, Werbung und Creator Discovery prägt. Marken vertrauen zunehmend auf Creator für kreative Ideen und skalieren Kampagnen durch die Zusammenarbeit mit kleineren Creatorn und Top-Stars. Twitch nutzt Monetarisierungstools wie Subscriptions, Bits und Gifts, eine Sponsoring-Plattform sowie die Einbindung in Amazon, um Creator-Engagement mit First-Party-Data, Targeting und Measurement über Amazon Ads zu verknüpfen. Minton nennt Formate wie Kai Cenats Streamer University, Boxevents von Ibai Llanos und die Creator Cast-Partnerschaft mit der NBA als Belege dafür, dass Creator zu Mainstream-Entertainment-Größen werden.
Die Einschätzung des Twitch-CPO verdeutlicht einen fundamentalen Wandel hin zu creatorzentrierter Content-Entwicklung, skalierbaren Creator-Aktivierungen und der Verknüpfung von Creator-Measurement mit Amazon Ads, was Influencer Marketing, Mediaplanung und commerce-fokussierte Erfolgsmessung maßgeblich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Mike Minton ist Chief Product Officer bei Twitch und Hauptinterviewpartner.
- Twitch positioniert sich als communityzentrierte Plattform ohne Endlos-Feed, was den Ansatz für Safety und Advertising bestimmt.
- Marken binden vermehrt Creator in kreative Prozesse ein und skalieren Kampagnen mit zahlreichen Micro-Creatorn sowie Top-Stars.
- Twitch bietet Monetarisierungsfunktionen wie Subscriptions, Bits und Gifts sowie eine Sponsoring-Plattform für Marken und Creator.
- Twitch ist Teil von Amazon und verknüpft Creator-Beziehungen mit Amazon Ads und First-Party-Data für Targeting und Measurement sowie einer Creator Cast-Partnerschaft mit der NBA.
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Twitch im Gespräch über Community, Multi-Streaming und Monetarisierung
Auf dem CreatorFest 2026 sprach Hello Partner mit Pontus Eskilsson, VP Global Partnerships bei Twitch, über die Entwicklung der Live-Streaming- und Creator-Landschaft. Eskilsson, der bereits seit elf Jahren für die Plattform tätig ist, hob hervor, dass Twitch den Fokus stark auf die Zuschauerbindung legt und dabei durchschnittliche Watch Times von über 90 Minuten verzeichnet. Zudem erläuterte er, wie Creator Kurzform-Inhalte auf Plattformen wie TikTok und YouTube nutzen, um ihre Reichweite zu vergrößern, und wie Twitch auf das Zeitalter des Multi-Streaming reagiert. Um Markenpartnerschaften zu professionalisieren, hat Twitch eine neue Creator-Zertifizierung für Sponsorings eingeführt, die gezielt durch Brand Deals leitet und exklusiven Zugang zu Markenkooperationen gewährt. Abschließend blickte Eskilsson auf die Evolution von Twitch zurück: Einst als Nischen-Gaming-Seite gestartet, hat sich die Plattform zu einem breiten kulturellen Hotspot entwickelt, der IRL-Streaming, Live-Musik und groß angelegte Creator-Produktionen umfasst.
Amazon bringt neue Kindle-, Paperwhite- und Colorsoft-Modelle
Amazon hat seine Kindle-Familie umfassend überarbeitet und neue Modelle von Kindle, Kindle Paperwhite und Kindle Colorsoft vorgestellt. Die neuen Geräte zeichnen sich durch dünnere Gehäuse, bündige Displays und eine neue Displayarchitektur aus. Der neue Kindle ist mit einem 6-Zoll-Display, 16 GB Speicher, sechs Wochen Akkulaufzeit und 30 % schnellerem Öffnen von Büchern das bislang kompakteste Modell. Erstmals ist auch eine Variante mit Aluminiumrückseite und 32 GB Speicher erhältlich. Der Paperwhite ist dünner und leichter, bleibt wasserdicht und bietet durch eine Oxid-TFT-Rückwand einen höheren Kontrast sowie bis zu zwölf Wochen Akkulaufzeit. Der Colorsoft nutzt Nitride-LEDs und eine neue Beschichtung, um Farben näher an gedrucktem Papier darzustellen. Neues Zubehör wie die Bluetooth-Fernbedienung Kindle Click, magnetische Hüllen mit Seitentasten und Lade-Docks erweitern das Ökosystem. Der Verkauf startet in Deutschland sofort für den Kindle, Vorbestellungen für Paperwhite und Colorsoft folgen.
Scarlett Johanssons Beautymarke The Outset stellt Betrieb ein
Die vegane Hautpflegemarke The Outset von Scarlett Johansson hat angekündigt, ihren Betrieb einzustellen, wie aus einer Nachricht auf ihrer Website hervorgeht. Die Marke, die 2022 zusammen mit Kate Foster Lengyel gegründet wurde, startete zunächst als Direct-to-Consumer-Unternehmen und sicherte sich später Partnerschaften mit Einzelhändlern wie Sephora, Amazon und Nordstrom. Die Schließung wird auf das Fehlen einer prominenten Promi-Befürwortung zurückgeführt, da Johansson bei Marketingmaßnahmen bewusst im Hintergrund blieb. Branchenexperte JP Kuehlwein von der Columbia Business School weist darauf hin, dass Promi-Marken typischerweise auf der Sichtbarkeit der Gründerin beruhen, und der zurückhaltende Ansatz von The Outset die Glaubwürdigkeit und das Verbraucherinteresse untergrub. Bestehende Bestellungen werden weiterhin bearbeitet, und Produkte könnten bei Einzelhandelspartnern erhältlich bleiben, solange der Vorrat reicht. Die Marke reagierte nicht auf Kommentaranfragen, und offizielle Details zur Schließung wurden nicht veröffentlicht.
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