Beobachtetes Signal · 13. Dez. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Twitch führt Zwei-Feed-Entdeckung für Live-Kanäle und Clips ein
OnlineMarketing.de berichtet, dass Twitch sein Discovery-Feed-Experiment durch einen neuen Reiter aktualisiert hat, der Nutzern das Umschalten zwischen den Feeds 'Live Channels' und 'Clips' ermöglicht. Diese Struktur baut auf dem Experiment vom August 2023 auf und soll die Personalisierung sowie das Live-Erlebnis verbessern. Während Clips in einem TikTok-ähnlichen Feed erscheinen, präsentieren sich Live-Kanäle im anderen Bereich. Der Clip Editor unterstützt vertikale Videos und das direkte Teilen zu TikTok. Die Einführung beschränkt sich zunächst auf eine kleine Nutzergruppe, ein breiterer Rollout ist geplant. Das Update kombiniert Kurzform-Inhalte mit Live-Content und ergänzt Features wie Stories. Twitch verzeichnet täglich 35 Millionen Nutzer und monatlich 7 Millionen Streamer; in Deutschland wurden 2022 über 1,7 Milliarden Streaming-Stunden generiert.
Moderat relevantes Feature-Update für die Twitch Discovery Feeds mit potenziellen Auswirkungen auf die Entdeckung von Creatorn und Inhalten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Twitch integriert einen neuen Discovery Feed mit zwei Reitern für 'Live Channels' und 'Clips'.
- Der Rollout erfolgt in dieser Woche zunächst für eine kleine Nutzergruppe.
- Clips unterstützen vertikale Formate, können im Clip Editor bearbeitet und direkt zu TikTok geteilt werden.
- Twitch zählt 35 Millionen tägliche Nutzer und 7 Millionen monatliche Streamer; in Deutschland lag das Streaming-Volumen 2022 bei über 1,7 Milliarden Stunden.
- Das Update setzt auf das Discovery-Feed-Experiment von August 2023 auf, um die Feed-Personalisierung zu optimieren.
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Prime Video startet vertikalen Clips-Feed nach TikTok-Vorbild zur Content-Entdeckung
Prime Video hat mit „Clips“ einen vertikalen, an TikTok angelehnten Kurzvideo-Feed zur Entdeckung von Filmen, Serien und Live-Inhalten eingeführt. Das Feature präsentiert personalisierte, kurze Ausschnitte in einem neuen Clips-Tab innerhalb der Mobile App – zunächst für ausgewählte US-Nutzer auf iOS, Android und Fire Tablets, wobei ein breiterer Rollout im Sommer geplant ist. Clips erweitert frühere NBA-Highlights auf den gesamten Prime Video-Katalog und ermöglicht Zuschauern die direkte Wiedergabe, den Kauf, Verleih, das Abonnieren, Speichern, Liken und Teilen von Inhalten direkt aus dem Feed heraus. Amazon positioniert das Update als Teil umfassenderer Verbesserungen im Mobile-Bereich, darunter Autoplay-Trailer, vertikale Thumbnails sowie erweiterte Player-Informationen, und erklärt, dass der Feed Clips basierend auf dem Sehverhalten empfiehlt. Der Launch folgt ähnlichen Schritten von Netflix und anderen Streaming-Anbietern hin zu einer sozialen, algorithmischen Entdeckung.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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