Beobachtetes Signal · 6. Jan. 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
tvScientific nutzt OpenX-APIs für optimierte Connected TV-Werbeperformance
OpenX hat mit OpenXBuild eine neue API-Suite vorgestellt, die Werbetreibenden durch tieferen Zugriff auf Bidstream-Daten und Signale eine präzisere Steuerung der Werbeperformance ermöglichen soll. Die Suite umfasst die Auction Insights API für historische Bidstream-Ereignisse, die Identity Resolution API für zielgerichtete Audience-Segmente sowie die Real-Time Bidstream API für Echtzeit-Gebotslogik. Als Pilotpartner testet das von Pinterest übernommene CTV-Startup tvScientific die Real-Time Bidstream API. Dabei wird das KI-Modell von tvScientific direkt in die Infrastruktur von OpenX integriert, um die Nähe zum Inventar zu erhöhen und fundiertere Gebotsentscheidungen zu treffen. Joel Meyer, CTO von OpenX, betont, dass dieser Ansatz eine präzisere Quantifizierung von Impressions nach Content-Typ, Geografie und Kanal erlaubt. Zudem verweist die Initiative auf das Agentic RTB Framework des IAB Tech Lab, während Model Context Protocols zwar grundsätzlich die Integration von KI-Werkzeugen in APIs unterstützen, die Bidstream-Interaktion via MCP aktuell jedoch noch als ineffizient gilt.
OpenXBuild markiert einen API-getriebenen Trend hin zu direktem Bidstream-Zugriff und tieferer Integration von Identity Management-Daten; der Pilot mit dem Pinterest-Tochterunternehmen tvScientific unterstreicht die anhaltende Marktdynamik im Connected TV.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenX hat OpenXBuild angekündigt, eine API-Suite zur besseren Kontrolle der Werbeperformance über Bidstream-Daten.
- Die Suite beinhaltet die Auction Insights API, die Identity Resolution API und die Real-Time Bidstream API.
- Das von Pinterest übernommene Unternehmen tvScientific fungiert als Pilotpartner für die Real-Time Bidstream API.
- Das Agentic RTB Framework inspirierte OpenX und fördert die Containerisierung bei der Bidstream-Bereitstellung.
- OpenX-CTO Joel Meyer sieht in MCPs zwar Potenzial zur KI-Integration in APIs, stuft die Bidstream-Interaktion via MCP derzeit aber als ineffizient ein.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
OpenXBuild: Neue Software-Suite zur Optimierung der Echtzeit-Ad-Performance
OpenX Technologies hat OpenXBuild vorgestellt, eine neue Software-Suite für Brand- und Agency-Buyer zur Echtzeit-Kontrolle der Ad-Performance mittels First-Party-Data und proprietärer Entscheidungslogik. OpenXBuild umfasst APIs wie die Auction insights API (BIDS), eine Identity Resolution API basierend auf dem OpenX Identity Graph sowie eine Real-time Bidstream API, die Pre-Auction-Entscheidungen und Kostensenkungen ermöglichen. Die Identity API umfasst über 237 Millionen US-Nutzer und 150 Millionen Connected TV-Geräte und unterstützt kanalübergreifendes Targeting. tvScientific hat die Real-time Bidstream API zur Optimierung programmatischer Kampagnen implementiert und eine Reduzierung der Cost-per-Conversion auf OpenX-Traffic um 70 Prozent verzeichnet. Die Lösung fokussiert sich auf datenschutzkonforme Datenverarbeitung, geringe Latenzen und effiziente Integration mit reduzierten API-Aufrufen, um den operativen Aufwand für Käufer signifikant zu senken.
OpenX stellt OpenXBuild Real‑Time AdTech Suite vor
Am 6. Januar 2026 kündigte OpenX OpenXBuild an, eine Software-Suite für Brand- und Agentur-Buyer, die eine Echtzeit-Kontrolle über Ad Performance, Reichweite und Insights ermöglichen soll. OpenXBuild stellt APIs bereit, darunter eine Auction Insights API (mit dem ersten Feature BIDS – Bidding Intelligence Data Set), eine Identity Resolution API auf Basis des proprietären Identity Graph von OpenX (mit Abdeckung von 237 Millionen US-Nutzern und 150 Millionen CTV-Geräten) sowie eine Real‑time Bidstream API, mit der Buyer ihre eigenen Daten- und Entscheidungsmodelle vor der Auktion ausführen können. Das Produkt zielt auf latenzarme, datenschutzkonforme Pre-Auction-Filterung über CTV, Mobile, Desktop und Apps hinweg ab. tvScientific wird als Early Adopter der Real‑time Bidstream API genannt und verzeichnete laut Bericht eine Reduzierung der Cost-per-Conversion auf OpenX-Traffic um 70 Prozent.
OpenX und TVision launchen CTV-Attention-Targeting auf der Supply-Side
Am 11. März 2026 hat OpenX Technologies 'OpenX Attention Targeting' eingeführt, eine neue Supply-Side-Funktion, mit der Werbetreibende hochaufmerksame Connected TV (CTV)-Inventare in Echtzeit targeten können. Die Lösung basiert auf der CTV-Attention-Messung von TVision und ist exklusiv über OpenXSelect verfügbar. Das passive, hauseigene Person-Level-Panel von TVision speist prädiktive Attention-Modelle, die mit OpenX-Bidstream-Signalen (Tageszeit, Gerätetyp, Sehdauer) kombiniert werden, um ein Pre-Bid-Targeting im TV-Bereich über OpenX-Supply zu ermöglichen. Werbetreibende können Attention-Targeting auf kuratierte Deals über Self-Service- oder Managed-Workflows anwenden, Attention mit Audience-, Content- und Kontext-Targeting kombinieren und über den Identity Graph von OpenX (über 231 Millionen monatliche Uniques) auf Reichweite zugreifen. OpenX und TVision positionieren den Launch als Schritt von der post-kampagnenbezogenen Attention-Messung hin zur Echtzeit-Optimierung der CTV-Performance.
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