Beobachtetes Signal · 14. Apr. 2025 · Technical Release · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
TV Squared: Konvergente TV-Messung
Dieses MarketectureTV-Interview beleuchtet die Measurement- und Attributionsplattform von TV Squared für konvergente TV-Werbung. Jo Kinsella (President) und Blair Robertson (CTO) erläutern im Gespräch mit Mike Shields, wie die Plattform Reichweite und Frequenz über Lineares Fernsehen, Connected TV (CTV) und Addressable Media hinweg misst und die Performance über verschiedene Zielmetriken hinweg zuordnet. Das Gespräch bietet tiefe Einblicke in kanalübergreifende TV-Messfunktionen und die Rolle der Attribution bei der Optimierung von TV-Kampagnen. Das Video ist für Abonnenten hinter einer Paywall zugänglich und wurde im Mai 2022 aufgezeichnet.
Branchenrelevante Diskussion einer TV-Mess- und Attributionsplattform; kein größeres Plattform-Release oder Finanzierungsereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TV Squared bietet eine Measurement- und Attributionsplattform für konvergente TV-Werbung.
- Die Plattform misst Reichweite und Frequenz über Lineares Fernsehen, CTV und Addressable Media.
- Die Lösung ordnet die Performance anhand verschiedener Outcome-Metriken zu.
- Interviewer: Mike Shields; Gesprächspartner: Jo Kinsella (President) und Blair Robertson (CTO) von TV Squared.
- Aufgezeichnet im Mai 2022; MarketectureTV-Video ist kostenpflichtig.
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CTV-Messung: Der Wandel von Impressionen zu messbaren Geschäftsergebnissen
Jenny Wall von VideoAmp und Host Ari Paparo diskutieren auf dem Marketecture Live Event die Evolution der Connected TV-Messung über traditionelle Impressionen und Zielgruppen-Demografien hinaus. Im Fokus stehen ergebnisbasierte Attribution, Advanced Audiences und der Einsatz von Clean Rooms, was die Notwendigkeit mehrerer Währungen über Linear-TV, Streaming und Walled Gardens hinweg unterstreicht. Die Experten fordern ein audience-first Buying, unabhängige Messungen und plattformübergreifende Ansätze, während sie vor veralteten Legacy-Metriken warnen. Zu den Kernpunkten gehören, dass TV messbare Geschäftsergebnisse liefern kann, zielgerichtetes Targeting Streuverluste reduziert und Verifizierungen durch Dritte angesichts plattformeigenster Interessen essenziell sind. Die bevorstehende Echtzeit-Optimierung im TV-Bereich fordert Vermarkter heraus, rein quantitative Delivery-Metriken hinter sich zu lassen.
Viant-TVision-Deal verstärkt Forderung nach einheitlicher Connected TV-Messung
Ein von ADWEEK und Viant veranstaltetes Panel im Rahmen von House Possible beleuchtete zentrale Fragen zu Messung, Transparenz und Einkaufspraktiken im Bereich Connected TV. Viants Chris Vanderhook betonte den Wunsch von Vermarktern nach einem einheitlichen, unabhängigen Messsystem und verwies auf die jüngstige Übernahme von TVision, einem Anbieter für Aufmerksamkeits- und Publikumsanalysen mittels Kamera- und Eye-Tracking-Technologie. Neben TVision-CEO Yan Liu diskutierten Führungskräfte von Agenturen und Marken wie Spark Foundry, Marriott International, Molson Coors und Chobani über Inventartransparenz, präzisere Angebotsdaten im programmatischen Einkauf sowie die unveränderte Relevanz starker Werbemittel zur Ansprache abgelenkter Zuschauer. Die Runde unterstrich die Intransparenz bei App- und Sendungs-Placements und forderte sowohl Einkäufer als auch Publisher zu mehr Datentransparenz auf, um Connected TV effizient zu skalieren.
CTV-Messung muss Performance und Branding verbinden
Debbi Rosenthal, Senior Director of Product and Solutions bei MiQ, betont, dass die CTV-Messung Performance-Metriken harmonisch mit Brand-Metriken zusammenführen muss. In einem Interview mit VideoWeek auf dem TV Rise 2025 in Lissabon erläutert sie, dass Planer CTV aufgrund programmatic Targetings häufig über die Performance messen, während klassische TV-Teams Reichweite und Brand Impact priorisieren. Die Diskussion beleuchtet, wie Commerce-Daten mit CTV verschmelzen und welchen Mehrwert ACR-Daten für das Ökosystem stiften. Rosenthal unterstreicht die Notwendigkeit, diese Ansätze bei kampagnenübergreifenden Cross-Screen-Strategien in Einklang zu bringen und First-Party- sowie Retail-Signale zur Optimierung der Messung zu nutzen. Das Video verdeutlicht die wandelnde Rolle von CTV als Bindeglied zwischen harten Metriken und Markeninszenierung in einer konvergierenden Videolandschaft.
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