Beobachtetes Signal · 18. Mai 2026 · Product Launch · Quelle: Digiday · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
The Trade Desk: Claude-gestützte Koa Agents für die Kampagneneinrichtung
The Trade Desk hat mit den „Koa Agents“ agentenbasierte Funktionen entwickelt, die wesentliche Teile der programmatischen Kampagneneinrichtung automatisieren. Über eine Interoperabilitätsschicht namens Open Agentic Kit lassen sich Partner-KI-Modelle wie Anthropics Claude anbinden. In einer geschlossenen Beta-Phase können die Koa Agents Mediapläne einlesen, in plattformkompatible Vorlagen umformatieren, Kampagnen aufbauen, Werbemittelprobleme beheben und begründete Nächste Schritte vorschlagen, führen den programmatischen Einkauf jedoch nicht autonom aus. Die auf der bestehenden Koa AI und dem Kokai-Kampagnenmanagement-Stack basierende Funktion legt den Schwerpunkt auf menschliche Freigaben sowie Datenportabilität. Ziel ist es, die operationalen Hürden für Werbetreibende zu senken und gleichzeitig die kommerzielle Dynamik zwischen Agenturen und Demand-Side-Platforms nachhaltig zu verändern.
Die Einführung agentenbasierter Kampagnen-Setups durch eine führende Demand-Side-Platform in Integration mit LLMs von Drittanbietern könnte programmatische Workflows, die Selbstbedienung von Werbetreibenden und die Agenturökonomie fundamental verändern.
Marktsignale zu The Trade Desk in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Trade Desk hat „Koa Agents“ zur Automatisierung von Teilen des programmatischen Workflows vorgestellt.
- Koa Agents verbinden sich über die Interoperabilitätsschicht Open Agentic Kit mit Partner-KI-Modellen wie Anthropics Claude.
- In der geschlossenen Beta kann ein Claude-basierter Workflow Mediapläne verarbeiten, Vorlagen erstellen, Kampagnen aufbauen, Fehler bei Werbemitteln beheben und Empfehlungen generieren.
- Die Agents basieren auf der Koa AI im Kokai-Kampagnenmanagement, führen Media-Buying noch nicht autonom aus und erfordern stets die Freigabe durch den Marketer.
- The Trade Desk gab an, im März 45 Joint Business Deals unterzeichnet zu haben – ein Anstieg von 55 Prozent im Jahresvergleich.
Verknüpfte Unternehmen
7 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
The Trade Desk startet agentische Werbetools für programmatische Workflows
The Trade Desk hat mit „Koa Agents“ KI-basierte Agenten zur Automatisierung operativer Aufgaben im programmatic media buying sowie das „Open Agentic Kit“ als Integrationsframework vorgestellt. Die über eine dialogbasierte Schnittstelle gesteuerten Agenten sollen Mediaplanung, Zielgruppenauswahl, Aktivierung und kontinuierliche Optimierung übernehmen, sodass Einkäufer primär strategische Ziele definieren. Die globale Agenturgruppe Stagwell testet die Technologie in einer geschlossenen Beta-Phase durch die Integration in ihre hauseigene Medienplattform. Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund eines breiteren Branchentrends hin zu agentischer Werbung, der durch Initiativen wie das IAB Tech Lab Agentic Real Time Framework (ARTF) und Pubmatics „Agentic OS“ untermauert wird. Marktbeobachter weisen jedoch auf wichtige Fragen bezüglich Interoperabilität und herstellerspezifischer Abhängigkeiten hin.
Geleaktes Pitch Deck: The Trade Desk plant KI-Agenten für 2026
Ein exklusiv von Adweek eingesehener Produkt-Roadmap-Bericht enthüllt, dass The Trade Desk an ‚Ask Koa‘ arbeitet – einer zentralen konversationalen KI-Schnittstelle, die parallel zum Kokai Zuma-Release entwickelt wurde. Ask Koa leitet Media Buyer an spezialisierte KI-Agenten weiter, die wesentliche Teile des programmatischen Workflows automatisieren sollen, darunter Audience Building, Kampagnenerstellung, Performance Insights, Fehlerbehebung sowie Such- und Hilfefunktionen. Ziel ist es, den Mediaprozess über den gesamten Kampagnen-Lifecycle hinweg zu zentralisieren und zu verschlanken. Laut den Unterlagen wechselt Ask Koa Ende August 2026 von der Alpha- in die geschlossene Beta-Phase, wobei für das zweite Halbjahr 2026 weitere Agenten und erweiterte Funktionen vorgesehen sind. Diese Einblicke stammen aus einem internen Pitch Deck.
The Trade Desk testet KI-Kampagnenerstellung mit Claude
The Trade Desk führt eine geschlossene Beta-Testphase durch, die ausgewählten Advertisers die Kampagnenerstellung über Anthropic’s Claude ermöglicht, wie CEO Jeff Green auf dem Marketecture Live Event in New York bekannt gab. Der Test gewährt Einblicke in den potenziellen Einsatz von Large Language Models zur Automatisierung des programmatischen Media-Buyings. Green hatte zuvor bereits die Einführung eines agentenbasierten KI-Frameworks für Partner im Jahr 2026 angekündigt. Er argumentierte, dass Programmatic Advertising aufgrund von Skalierbarkeit und geringer Latenz prädestiniert für KI-Automatisierung sei. Zudem ging Green auf Marktdynamiken ein: Während Wettbewerber wie Amazon Teile ihrer Ad Stacks für KI-Agenten öffnen, verwies er auf mögliche kartellrechtliche Anreize für Amazon, seine Rolle beim Betrieb einer Demand-Side Platform im Open Web einzuschränken. Generative-AI-Unternehmen werden Advertising voraussichtlich als Einnahmequelle erschließen, zu Berichten über Gespräche mit OpenAI äußerte er sich jedoch nicht.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.