Beobachtetes Signal · 26. Juli 2026 · Ranking Publication · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Top-Printwerber: Wo in Magazinen und Zeitungen noch Budgets schlummern
HORIZONT hat ein exklusives Advision-Ranking zu den Top-30-Werbetreibenden in Zeitungen und Magazinen veröffentlicht und analysiert, welche Branchen noch über nennenswerte Print-Budgets verfügen. Der Beitrag von Marco Saal vom 26. Juli 2026 zeigt auf, dass die Werbeumsätze von Zeitschriften seit Jahren sinken und zuletzt auch Tageszeitungen Rückgänge verzeichnen mussten. Dennoch identifiziert der Artikel Sektoren wie Pharma, Reisen und Supermärkte als verlässliche Quellen für klassische Print-Spendings. Zudem verdeutlicht eine visuelle Auswertung, dass Unternehmen wie Klosterfrau weiterhin substanzielle Summen in die Magazinwerbung investieren. Für Publisher, Agenturen und Media-Buyer bietet diese Analyse wertvolle Anhaltspunkte zur Identifikation verbleibender Potenziale im rückläufigen Printmarkt.
Das exklusive Advision-Ranking liefert wertvolle Einblicke für Publisher und Media-Buyer, welche Advertiser weiterhin Print-Budgets allokieren, stellt jedoch keine fundamentale Markt- oder Plattformänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- HORIZONT hat ein exklusives Advision-Ranking der Top-30-Zeitungs- und Magazinwerber veröffentlicht.
- Die Werbeumsätze von Zeitschriften sinken seit Jahren, während zuletzt auch Zeitungen Umsatzeinbußen verzeichneten.
- Branchen wie Pharma (Medikamente), Reisen und Supermärkte halten weiterhin bedeutende Print-Budgets vor.
- Das Klosterfrau-Investment belegt beispielhaft, dass namhafte Marken substanziell in Magazinwerbung investieren.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“das Advision-Ranking der Top 30 Zeitungs- und Zeitschriften-Werbespender, das HORIZONT exklusiv veröffentlicht....”
“Wo noch Budgets für Anzeigenwerbung schlummern, zeigt das Advision-Ranking der Top 30 Zeitungs- und Zeitschriften-Werbespender....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Top-Werbetreibende treiben starkes OOH-Marktwachstum im ersten Halbjahr
Die Brutto-Werbeausgaben für Out-of-Home (OOH) beliefen sich im ersten Halbjahr auf fast 1,8 Milliarden Euro, was einem kräftigen Anstieg von 5,6 Prozent im Jahresvergleich entspricht und den Gesamtmarkt, der lediglich um ein Prozent wuchs, deutlich übertrifft. HORIZONT hat exklusiv ein Advision-Ranking der 30 größten OOH-Investoren veröffentlicht, das die treibenden Kräfte hinter diesem Aufschwung identifiziert. Zu den prominentesten Akteuren, die maßgeblich zur gestiegenen OOH-Sichtbarkeit und zu höheren Budgets beitragen, gehören bekannte Marken wie die Deutsche Telekom, Kaufland und Ferrero. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Attraktivität von Außenwerbung im Media-Mix und liefert wertvolle Einblicke in die Budgetallokation großer Werbetreibender.
Brutto-Werbemarkt im April leicht im Minus, Print bricht ein
Nielsen hat die Brutto-Werbezahlen für April veröffentlicht. Demnach verzeichnete der Gesamtmarkt ein Brutto-Werbevolumen von 2,75 Milliarden Euro, was einem Rückgang von 1,0 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat entspricht. Der Bericht offenbart eine stark divergierende Entwicklung der Mediengattungen: Während der Printsektor drastisch einbrach (-10,2 %) und Tageszeitungen um 11,8 Prozent nachgaben, verzeichneten TV-Vermarkter ein moderates Minus von 1,2 Prozent. Radio blieb nahezu stabil (-0,2 %). Digital (ohne Social, Search und YouTube) legte stark zu (+9.1 %), angeführt von der Aussenwerbung mit einem Plus von 9,5 Prozent. Kino wuchs um 2,7 Prozent bei einem Bruttovolumen von rund 9 Millionen Euro. Erstmals separat ausgewiesen wurde Goldvertise Media mit rund 10 Millionen Euro Bruttowerbeumsatz im April (+31,2 %). Bei den TV-Vermarktern zeigte sich folgendes Bild: Seven.One Media verzeichnete -3,6 Prozent, Ad Alliance -1,6 Prozent und El Cartel Brothers +5,9 Prozent.
Gen-Z-Markencheck: Wie junge Verbraucher die Traditionsmarke Nivea wahrnehmen
HORIZONT hat am 31. August 2026 die Ergebnisse einer exklusiven, in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Innofact und dem Jugend-Online-Panel Gutfeel durchgeführten Studie veröffentlicht. Die Untersuchung beleuchtet detailliert, wie die Generation Z die Körperpflegemarke Nivea wahrnimmt. Dem Bericht von Autorin Catrin Bialek zufolge verzeichnet die etablierte Traditionsmarke ein schwächeres Wachstum und steht vor neuen Herausforderungen. Die Analyse arbeitet die aktuellen Stärken sowie die künftigen Anforderungen der jungen Zielgruppe an die Marken- und Marketingstrategie von Nivea heraus. Die gewonnenen Erkenntnisse bieten wertvolle Einblicke für Markenverantwortliche und Marketingteams, auch wenn es sich hierbei nicht um eine branchenweite Plattform- oder Richtlinienänderung handelt.
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