Beobachtetes Signal · 24. Juli 2026 · Partnership · Quelle: Cord Cutters News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
TiVo öffnet TV-Homescreen für programmatische Werbung via OpenGlass
TiVo kooperiert mit OpenGlass, um seine TV-Benutzeroberfläche in den USA für programmatische Werbung freizugeben. Durch Partnerschaften mit Pay-TV-Betreibern wird das Homescreen-Inventar in Millionen von Haushalten verfügbar. Das Angebot umfasst großformatige Homescreen-Werbeflächen, die bis zu 90 % des Bildschirms einnehmen können, inklusive Rich Video und individuellen End-Screens. Vermarktet wird das Inventar an Branchen wie Retail, Automotive, Finanzen, Touristik, Telekommunikation und FMCG. TiVo folgt damit dem Trend von Roku, Amazon (Fire TV) und Google TV, die den Startbildschirm bereits intensiv monetarisieren. Ziel der Partnerschaft ist es, Marken einen skalierbaren, automatisierten Zugang zu exklusivem Front-of-Screen-Inventar genau in dem Moment zu bieten, in dem Zuschauer das TV-Gerät einschalten.
Erweitert das Premium-Homescreen-Inventar im CTV-Markt für programmatische Einkäufer und schafft zusätzliches adressierbares Ad-Supply mit neuen High-Impact-Formaten, ohne jedoch eine disruptive Plattform-Trendwende darzustellen.
Marktsignale zu Roku in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TiVo kooperiert mit OpenGlass für den programmatischen Zugriff auf TV-Homescreen-Inventar in den USA.
- Das Inventar erreicht Millionen von Haushalten über bestehende Pay-TV-Betreiber-Partnerschaften.
- Die großformatigen Werbeeinheiten decken bis zu 90 % des Bildschirms ab und bieten Rich-Video-Optionen sowie maßgeschneiderte End-Screens.
- Das Angebot richtet sich an Werbetreibende aus den Bereichen Retail, Automotive, Finance, Travel, Telco und CPG.
- Der Schritt folgt ähnlichen Monetarisierungsstrategien von Roku, Amazon Fire TV und Google TV.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Notably, Roku has added more ads to its home screen and “immerse advertisers” in more parts of the interface, including interactive and shop...”
“Amazon has also pushed further in this direction with Fire TV. The company replaced the screensaver with full-screen ads after previously ad...”
“Google TV has followed a similar path with full-screen video ads on Chromecast with Google TV....”
“Even live TV streaming services have gotten in on the act. Sling TV and others feature pause ads in the latest sign that streaming platforms...”
“Even live TV streaming services have gotten in on the act. Sling TV, DIRECTV, and others feature pause ads in the latest sign that streaming...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Teads kooperiert mit TiVo Ads zur Erweiterung des CTV-Inventars
Teads hat eine strategische Partnerschaft mit TiVo Ads, einem Tochterunternehmen von Xperi Inc., geschlossen, um TiVo HomeScreen-Inventar in das Teads-Ökosystem in den USA, Kanada und Großbritannien zu integrieren. Die Vereinbarung macht die reichweitenstarken Masthead-Platzierungen von TiVo Ads direkt im Teads Ad Manager verfügbar. Werbetreibende können dieses Inventar nun nahtlos neben weiteren Omnichannel-CTV-Platzierungen über einen einheitlichen, KI-gestützten Workflow buchen. Die Kooperation umfasst zudem Teads' fortschrittliche CTV-Mess- und Targeting-Funktionen, darunter Attention Measurement, CTV-Performance-Messung sowie Zielgruppenansprache via Household Graph. Das TiVo-Inventar ist ab sofort sowohl im Self-Serve-Modus als auch über Managed Services verfügbar, was die Effizienz und Skalierbarkeit für CTV-Kampagnen deutlich erhöht.
Der TV-Startbildschirm wird zum neuen Schlachtfeld für Connected TV-Werbung
Streaming-Discovery und Werbung verlagern sich zunehmend von den Apps direkt auf den TV-Startbildschirm. Führende Gerätehersteller und Plattformen wie Roku, Amazon, Google, TiVo, LG und Samsung redesignen ihre Benutzeroberflächen und öffnen diese Inventare für programmatische und promotiose Kampagnen. Daten von TiVo und LG belegen, dass Verbraucher Startbildschirm-Promotions stark wahrnehmen und viel Zeit auf der Benutzeroberfläche verbringen, was diese zu einer hochgradig wertvollen Werbefläche macht. Während Plattformen argumentieren, dass Platzierungen auf dem Startbildschirm die Auswahl der Seher vor der eigentlichen Programmentscheidung lenken, warnen Forscher und Verbraucherschützer vor Datenschutzrisiken und Ad-Fatigue. Beispiele hierfür sind ACR-Tracking-Prüfungen, eine Klage gegen Amazon Fire TV sowie weitverbreitete Bedenken hinsichtlich der Datenerfassung auf Smart TVs. Der Artikel beschreibt den Startbildschirm als eine neue, hart umkämpfte Monetarisierungsfläche, die zwar die Werbeumsätze steigert, gleichzeitig jedoch regulatorische Risiken und Unmut bei Nutzern schürt.
Telly öffnet Home-Screen-Werbeinventar für den programmatischen Einkauf
Das Hardware-Startup Telly, das kostenlose Smart-TVs gegen Datenfreigabe und Werbeeinblendungen bereitstellt, macht seine Home-Screen-Werbeplätze programmatisch verfügbar. Die Anzeigen werden auf einem separaten zweiten Bildschirm unterhalb des Haupt-TVs platziert und über den AdServer SpringServe von Magnite ausgeliefert. Die Nachfrage speist sich unter anderem aus The Trade Desk und Teads. Für das Targeting nutzt Telly umfangreiche First-Party-Daten aus Nutzerbefragungen kombiniert mit ACR-Daten. Zudem arbeitet das Unternehmen mit dem IAB Tech Lab an der Standardisierung von Home-Screen-Spezifikationen im Bidstream. Über Private Marketplace Deals bietet Telly auch bis zu fünfminütige Werbeformate an – laut Unternehmensangaben erzielte ein Streaming-Kunde damit fünfmal mehr App-Öffnungen als mit Zwei-Minuten-Spots. Trotz des Interesses von Agenturen wie PMG bleibt die langfristige Budgetallokation im Markt noch abzuwarten.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.