Beobachtetes Signal · 16. Mai 2022 · Research / Forecast · Quelle: CMSWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
TikToks explosives Wachstum übertrifft alle Analystenerwartungen
Eine Analyse vom Mai 2022 auf Basis von eMarketer-Prognosen beleuchtet TikToks rasantes Nutzerwachstum und dessen drastische Auswirkungen auf Social Media Advertising. Mit einer täglichen Nutzungsdauer von 44 Minuten pro Nutzer im Jahr 2021 übertraf TikTok den bisherigen Rekord von Facebook, während für 2022 sogar 45.8 Minuten prognostiziert wurden. Gen Z und Millennials machen 80 % der Nutzer aus, doch auch ältere Generationen nutzen die App zunehmend. eMarketer prognostizierte, dass TikTok YouTube bei der US-Nutzung überholen würde, während Facebooks U25-Publikum in den USA schrumpfte. Werbetreibende verlagern ihre Budgets massiv zu TikTok; Growth-Marketerin Brooke Tait berichtete, ihre TikTok-Ausgaben von 15 % auf 50 % des Budgets aufstocken zu wollen. Als wesentliche Wettbewerbsvorteile gelten TikToks algorithmische Empfehlungen und neue Werbeformate. Analysten zeigten sich überrascht vom anhaltenden Wachstum, da eine erwartete Normalisierung ausblieb.
TikToks rasantes Engagement-Wachstum und die Umschichtung von Werbebudgets signalisieren fundamentale Veränderungen im Social Media Advertising, auch wenn der Artikel eine Prognose und keine isolierte Branchenveranstaltung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok erreichte 2021 eine tägliche Nutzungsdauer von 44 Minuten pro Nutzer und übertraf damit Facebooks Allzeithoch von 39.8 Minuten.
- eMarketer prognostizierte für 2022 einen Anstieg auf 45.8 Minuten pro Nutzer sowie die Überholung von YouTube bei der US-Nutzung.
- Gen Z und Millennials machen 80 % der Nutzerbasis von TikTok aus.
- eMarketer prognostizierte einen Rückgang der US-Nutzer von Facebook unter 25 Jahren von 31 Millionen (2020) auf 26.8 Millionen im Jahr 2022.
- Growth-Marketerin Brooke Tait gab an, 15 % ihres Budgets für TikTok aufzuwenden und plant, dies bis Ende 2022 auf 50 % zu erhöhen.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“It’s difficult to overstate how dominant TikTok's become....”
“according to eMarketer...”
“Headquarters of ByteDance, owner of TikTok...”
“TikTok shot past Facebook’s time spent record in 2021, reaching 44 daily minutes per user that year....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
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